郵寄廣告設計(編輯修改稿)
2025-03-22 19:25 本頁面
【文章內容簡介】 有直接作用的是感情因素 ， 審美就是主體與美的對象不斷進行交流感情產(chǎn)生共鳴的過程 。這是現(xiàn)代平面廣告設計的文學側重 ，美的意境與情趣的追求 。 這種以情托物的表現(xiàn)手法，多運用在一些軟性商品的廣告宣傳中，由于與商品的特征較為吻合，能獲得良好的效果。 9偶像效應 在現(xiàn)實生活中 ， 人們心中都有著自己崇拜或效仿的對象， 而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求 ， 從而獲得心理上的滿足 。 產(chǎn)生不可言喻的說服力 ， 誘導消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意與興趣 ， 激發(fā)起購買欲望 。 10改編經(jīng)典 這是一種創(chuàng)意的引喻手法， 別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式 ， 將一般大眾所熟悉的經(jīng)典作為諧趣的對象 ， 經(jīng)過巧妙的整形修改 ， 使經(jīng)典產(chǎn)生一種諧趣感 ， 給受眾一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性 ， 提高廣告的訴求力 ，增加產(chǎn)品的身份和注目度 。 11神奇迷幻 運用夸張的手法 ， 以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面 ， 在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實 ， 造成與現(xiàn)實生活的某種距離 ， 以達到設計者的目的 。 它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進行改造 。 最終構成帶有設計者獨特創(chuàng)造的新形象 ， 產(chǎn)生強烈的打動人心的力量 。 12安排懸念 在表現(xiàn)手法上故弄玄虛 ， 布下疑陣 ，然后通過廣告標題或正文將廣告主題點明出來 ， 使懸念得以解除 ， 給人留下深刻的印象 。 懸念手法具有相當高的藝術價值 。 它首先能加深矛盾沖突 ， 吸引觀眾的注意力 ， 給人們造成一種強烈的感受 ， 產(chǎn)生引人入勝的藝術效果 。 13連續(xù)系列 這是目前國外平面廣告設計中十分流行的一種表現(xiàn)手法 。 就設計原理而言 ， 所謂系列化就是具有同一的設計要素 ， 或同一造型 、 同一風格 、 同一基調來進行發(fā)展變化 ， 既有重復的變遷 ， 又有漸變的規(guī)律 。 一組系列廣告 ， 需要若干個廣告畫面組合 ， 在這個組合統(tǒng)一的基調下有規(guī)律地變化著 。 同一的設計要素在不同的廣告畫面上從不同的側面出現(xiàn) ， 引導人們從一個畫面到另一個畫面 ， 形成一個完整的視覺印象 ， 使通過
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