護(hù)膚品廣告效果評(píng)估報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-16 14:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 良好， %的受眾對(duì) “強(qiáng)生舒澈隱形眼鏡 ”品牌記憶深刻。n 其次， 59%的受眾對(duì)廣告中年輕人樂隊(duì)的鮮活形象印象比較深刻； %的受眾能回憶出廣告畫面中 “強(qiáng)生舒澈一天一塊錢 ”的字幕和聲音。 附圖 字幕、聲音、畫面的回憶率7815廣告內(nèi)容理解情況n “強(qiáng)生舒澈 ”的廣告很好的向受眾傳達(dá)出了產(chǎn)品的特點(diǎn)和適用人群。n 廣告很好的向受眾傳達(dá)出了 “強(qiáng)生舒澈 ”隱形眼鏡的特點(diǎn)，有 %（非常同意 +比較同意）的受眾看完廣告之后，認(rèn)為強(qiáng)生舒澈一天一塊錢的花費(fèi)十分經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；而有 %的受眾對(duì)強(qiáng)生舒澈戴得舒適表示認(rèn)同；%的受眾表示強(qiáng)生舒澈適合初戴者人群。附圖 廣告內(nèi)容理解 (非常同意 +比較同意 ) 18916廣告認(rèn)同性附圖 廣告認(rèn)同性 (非常同意 +比較同意 )189n 超過七成以上的受眾對(duì) “強(qiáng)生舒澈 ”的廣告都表現(xiàn)出了較高的認(rèn)同感。n 超過八成（ %）的受眾都表示廣告?zhèn)鬟f了一些新的信息，而且 %的受眾表示廣告容易理解； %的受眾表示廣告貼近生活，與自己相關(guān)。17廣告認(rèn)知程度附圖 最近一個(gè)月內(nèi)受眾看過的隱形眼鏡廣告325n 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月內(nèi)，近五成的受眾表示看到過強(qiáng)生隱形眼鏡的廣告，其中，較多的受眾表示看到過強(qiáng)生舒澈每月更換型隱形眼鏡的廣告。強(qiáng)生博士倫海昌18品牌及產(chǎn)品認(rèn)知情況325n 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在品牌及產(chǎn)品子品牌的認(rèn)知方面，博士倫總體表現(xiàn)較好，強(qiáng)生與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比在品牌認(rèn)知上存在一定的差距。n 目前，消費(fèi)者對(duì)于隱形眼鏡母品牌的認(rèn)知水平要明顯好于對(duì)單品的認(rèn)知。目前，強(qiáng)生隱形眼鏡母品牌的提示后認(rèn)知達(dá)到%。n 在單品中，博士倫清朗半年拋的提示后總體認(rèn)知水平最高（%。附圖 主要隱形眼鏡品牌及產(chǎn)品認(rèn)知強(qiáng)生博士倫海昌19品牌選擇與使用情況n 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在使用方面，博士倫清朗半年拋的曾經(jīng)使用和最常使用率均處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，其次是海昌星眸月拋。n 強(qiáng)生隱形眼鏡在使用率方面，與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍存在一定的差距。325附圖 主要隱形眼鏡品牌及產(chǎn)品使用強(qiáng)生海昌博士倫品牌預(yù)購情況n 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在未來的購買可能中，消費(fèi)者對(duì)于強(qiáng)生母品牌的預(yù)購傾向要稍好于海昌，處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第二位。n 但在單品的預(yù)購方面，博士倫清朗半年拋仍然保持較好的用戶預(yù)購傾向。325附圖 主要隱形眼鏡品牌及產(chǎn)品預(yù)購強(qiáng)生海昌博士倫 目 錄22廣告影響力 — 品牌影響力189189附圖 廣告對(duì)品牌的提升 附圖 廣告的喜愛程度%n 大多數(shù)的受眾表示看過 “強(qiáng)生舒澈 ”廣告之后，很大程度上提升了受眾對(duì)品牌好感度。n 超過六成（ %）的受眾認(rèn)為，通過廣告提升了自己對(duì)品牌的好感度，而有 %的受眾表示了對(duì)該廣告的喜愛（非常喜歡 +喜歡）。23廣告影響力受眾體驗(yàn)、購買傾向n 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， “強(qiáng)生舒澈 ”的廣告具備較強(qiáng)的吸引力，使多數(shù)受眾產(chǎn)生了前去體驗(yàn)的欲望，一定程度上刺激了受眾體驗(yàn)產(chǎn)品的傾向。n 從受眾的體驗(yàn)傾向上來看，看過廣告后， %的受眾明確表示，看過廣告之后會(huì)去店內(nèi)進(jìn)行試戴產(chǎn)品的體驗(yàn)。n 從購買意向來看，看過廣告后，高達(dá) %的受眾表示，看過廣告之后不同程度的增加了購買產(chǎn)品的意向。附圖 整體受眾體驗(yàn)試戴產(chǎn)品傾向325附圖 整體受眾購買產(chǎn)品傾向325附圖 受眾購買產(chǎn)品意向變化189%24廣告影響力評(píng)價(jià)n 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， “強(qiáng)生舒澈 ”的廣告深得隱形眼鏡人群的喜愛。n 從廣告本身來看，看過廣告后， %的受眾表示看過廣告之后還想看這個(gè)廣告；并且有 %的受眾認(rèn)為廣告是吸引人的，提供的信息很有幫助。附圖 受眾購買品牌選擇6425影響受
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