藥妝護膚品品牌廣告語最終定稿(編輯修改稿)
2024-10-18 00:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。藥店要做藥妝，肯定要做品系齊全的產(chǎn)品線。但是目前藥妝品的品種非常少，該怎么辦呢？有以下幾種方法：。發(fā)展OEM品牌是關(guān)系藥妝店發(fā)展的戰(zhàn)略基石；而且發(fā)展OEM品牌，可以極大地推動藥妝品牌的提升。當然，這樣做的風險也比較大，OEM需要合理的比率，大型的藥妝連鎖店同樣也要注意這一點。中藥化妝品比較有特色，差異性也比較強，能和以精致提純的西方化妝品形成明顯的區(qū)隔，而且有植物或綠色的概念。這樣能夠最大限度的回避競爭，并在競爭中獲勝。國內(nèi)的藥妝店能否成功，就在于能否把人流拉進藥店，并形成銷售，進一步形成消費習慣。效果是關(guān)鍵，沒有效果，藥妝店很難獲得成功。，并且采用屈臣氏的特價產(chǎn)品銷售模式，同時在藥妝陳列、展示、促銷POP上下足功夫。四、顧問銷售提銷量因為藥妝店提供的是特別的、有效果的藥妝品，因此要引進顧問式的銷售，畢竟大多數(shù)的女性對產(chǎn)品本身的認識偏少。這點也是如今藥妝品發(fā)展不理想的另一個重要原因。顧問式銷售有兩種含義，一是提供小劑量的試用品，二是根據(jù)不同膚質(zhì)提供不同的皮膚美容解決方案。女性購物時只要價格合適，再加上良好的環(huán)境，誘人的產(chǎn)品表現(xiàn)，親切合理的商業(yè)游說，其沖動購買的比率是非常之高的。顧問式銷售的第三種意思就是提高成交率，在人流量偏小的情況下，成交率一定要高。第四篇：藥妝行業(yè)分析藥妝行業(yè)分析根據(jù)產(chǎn)業(yè)分析風險評估的培訓要求，工作小組對藥妝市場進行了行業(yè)分析，由藥妝的定義，分析藥妝行業(yè)的發(fā)展趨勢、競爭格局，國外經(jīng)驗等部分組成。一、藥妝的定義藥妝由化妝品及藥品兩個詞組合而成，意即具有藥物性質(zhì)的化妝品，也譯作醫(yī)學美容產(chǎn)品，這個名詞最早由美國著名皮膚病學資深學者AlbertKligmall教授在上世紀70年代提出，他當時用來描繪那些對肌膚有藥效的面部護膚產(chǎn)品，在1984年化妝品化學家學會全國科學會議上他正式提出了藥妝品的命名(c0Smeceutical)，并把藥妝品定義為介于藥物和化妝品之間的制品，它的作用超過賦予皮膚色澤但又不及治療的藥物，也可稱之為功能性化妝品(functionalCosmetiCS)或活性的化妝品(activec。SmeticS)。①藥妝品可作為藥物治療和手術(shù)美容的有效輔助手段，賦予皮膚更為年輕的外觀。②另外一種說法則認為:凡被FDA(美國聯(lián)邦食品藥品管理局)認為是含有藥物成分而非化妝品成分的化妝品，就屬于藥妝產(chǎn)品。中國目前并無“藥妝”的批準文號，即使在國外也沒有藥妝的專門批準文號，只是分管的部門有所區(qū)別。國內(nèi)的藥妝產(chǎn)品是“衛(wèi)妝準”字號，進口的藥妝產(chǎn)品則是“衛(wèi)妝進”字號，可見藥妝是“妝”而非“藥”，它屬于化妝品里的一個品類?；瘖y品從用途上分類有:彩妝化妝品、洗護化妝品、功能化妝品三類。從銷售渠道上分類有:專業(yè)線化妝品、日化線化妝品、醫(yī)藥線化妝品三類。②藥妝從用途上來分屬于功能性化妝品，從銷售渠道上分屬于醫(yī)藥線化妝品。傳統(tǒng)化妝品用來修飾或維護皮膚外觀，依照化妝品的法規(guī)，無法改變皮膚之構(gòu)造或生理功能，所以不能滿足功能性保養(yǎng)的需求，但是如果冒然使用藥品，需要醫(yī)師的處方與指示，又有潛在的副作用及風險性，不適合一般大眾的安全使用，醫(yī)療保養(yǎng)品的出現(xiàn)，填補了藥品與化妝品的空白，其地位介于兩者之間，這種將醫(yī)學與美容結(jié)合的保養(yǎng)趨勢，受到皮膚醫(yī)學專業(yè)人士的推崇。專門就中國護膚品市場來講，曾經(jīng)把我們現(xiàn)在所稱的藥妝理解為藥物化妝品，而這里所指的藥物是傳統(tǒng)的中藥成分。二、化妝品行業(yè)自2006年開始，依照中國加入WTO之后簽署的協(xié)定，包括化妝品業(yè)在內(nèi)許多行業(yè)的進口產(chǎn)品將下調(diào)10%的關(guān)稅，據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計，%。作為化妝品進口大國的中國已經(jīng)為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品市場。全球管理咨詢和市場研究公司萊恩(KLIN隊COMPANY)發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，據(jù)不完全統(tǒng)計，2006年中國化妝品制工業(yè)總銷售額約為1100億元，在中國化妝品發(fā)展史上第一次突破銷售額1000元大關(guān)，同比2005年的960億元銷售額增長了13%。其中美容類產(chǎn)品的比例15%，市場銷售額約為
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