妮維雅男士護(hù)膚品廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-05-13 22:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 質(zhì)，保持目前的價格定位與保持消費群體的持有量與繼續(xù)培養(yǎng)。二產(chǎn)品分析（一） 妮維雅男士護(hù)膚品分析拜爾斯道夫公司旗下的其中一個品牌—妮維雅，是現(xiàn)在歐洲市場市場上最受消費者歡迎的品牌之一，也是中國年輕男士護(hù)膚品的首選。目前妮維雅推出四個系列20余種產(chǎn)品，包括：面部清潔系列，面部護(hù)理系列，剃須系列和須后護(hù)理系列。共有男士控油勁爽潔面乳、活力潔面乳、控油勁亮潔面乳、多效潔面乳、男士活力勁膚啫喱、男士超感修護(hù)露等多個品種。妮維雅推出的男士護(hù)膚系列可以說是面面俱到，而且每種產(chǎn)品都是在深入研究男士的肌膚特點之后生產(chǎn)的，具有很大的針對性，拿男士活力勁膚啫喱來說，清爽啫喱配方，含輔酶Q10（泛醌）和牛磺酸，為肌膚注入活力，幫助對抗膚色暗沉、粗燥、細(xì)紋、干燥和松弛等痕跡，同時，酷爽薄荷瞬間帶來清涼暢快，精神一振。它專為男士設(shè)計，趕走疲倦痕跡，提升肌膚活力。其余品牌也具有不同功效，可以說，在男士護(hù)膚方面，妮維雅做到了“面面俱到”。（二） 競爭對手分析（三）曼秀雷敦是目前男士護(hù)膚市場里妮維雅的最大競爭者。曼秀雷敦源于美國，著名影星馮德倫代言為其吸引了大批具有獨特理念的消費男性。值得一提的是曼秀雷敦品牌產(chǎn)品眾多，包括面部護(hù)理系列和身體護(hù)理系列幾十余個品牌。主打活性炭原料以及薄荷香味。曼秀雷敦聲稱采用來自日本的活性炭流行護(hù)膚成分，具有很強(qiáng)的吸附毒素和雜質(zhì)的能力，并可以有效預(yù)防粉刺和黑頭。并具有薄荷、海藻提取物和橄欖油潤滑成分。這一系列的成分說明，旨在向中國男士宣稱，它可以做到真正的清爽干凈，并且值得信賴。曼秀雷敦源于醫(yī)藥的前身，有助于他吸引更多的年輕觀眾，相對于妮維雅多年來溫文爾雅的滲透方式，曼秀雷敦對中國年輕消費者的沖擊巨大。三銷售與廣告分析（一） 妮維雅銷售與廣告現(xiàn)狀妮維雅打開中國市場的口號是“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護(hù)”，妮維雅男士護(hù)膚系列的口號是“妮維雅男士護(hù)膚系列，給敢于護(hù)膚的真男人”。在國內(nèi)男士護(hù)膚市場為零的背景下，妮維雅橫空出世，潛移默化的宣傳敲開了男士的心扉。妮維雅的灰藍(lán)色包裝給人以沉穩(wěn)大氣的感覺，再加上妮維雅獨特的氣味非常接近于男士的體味，這使得妮維雅很快就占領(lǐng)了時尚男士的心，尤其是具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的的男性。妮維雅經(jīng)過近百年的發(fā)展，已經(jīng)培養(yǎng)了一代又一代的使用者作為忠實的客戶。妮維雅的定位不在高端，它的定位是具有獨立經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、具有時尚觀念的男士，可以說，它引領(lǐng)了男士潔面護(hù)膚的開展，引發(fā)了男士護(hù)膚的革命。（二） 妮維雅的市場銷售現(xiàn)狀1． 產(chǎn)品質(zhì)量：妮維雅將以品質(zhì)為第一位，有效去除肌膚紋理，取走疲勞，給男士以清爽干凈的皮膚感受。2． 價格定位：妮維雅定位于中檔產(chǎn)品，價格在30元以上不等。3． 渠道策略：妮維雅覆蓋全國各地大中型超市，止步于地區(qū)級別的超市。4． 群體構(gòu)成：妮維雅的使用者為男性，但是購買者并不僅限于男性，相當(dāng)大份額的女性購買者（為男性購買）不容忽視。四主要品牌定位策略分析（一） 曼秀雷敦曼秀雷敦主打年輕、運動、健康牌。曼秀雷敦公司最早起源于醫(yī)藥領(lǐng)域，因此在護(hù)膚品質(zhì)上與妮維雅的訴求并不相同，這使得它獨樹一幟。曼秀雷的男士護(hù)膚系列龐大細(xì)致，成為國內(nèi)最具專業(yè)的男士護(hù)膚產(chǎn)品研究中心。在價位上，曼秀雷敦的價位較之于妮維雅偏高一些，市場定位有限，旨在吸引年輕的男士，尤其是年輕的學(xué)生或者是白領(lǐng)，目前市場份額有限，但攻勢強(qiáng)大。使用者多持有試探態(tài)度。（三） 資生堂SHISEIDO男士，男士資生堂產(chǎn)品定位高端，主打原生態(tài)健康牌。資生堂的優(yōu)勢在于貌似國產(chǎn)品牌的名字，給人一種親切感，畢竟，歐美男士的膚質(zhì)不一定適合和東方男士的相同，護(hù)膚產(chǎn)品的功效也可能不盡相同，由此“國產(chǎn)”的護(hù)膚產(chǎn)品可能占有優(yōu)勢。實際上，資生堂源于日本，他是一個日本品牌。啟動高機(jī)能護(hù)膚系統(tǒng)，運用精湛的細(xì)胞層科研技術(shù)，強(qiáng)化肌膚的保護(hù)屏障，提升細(xì)胞活力，并有效對抗干燥、幼紋等老化現(xiàn)象，讓男性的皮膚更健康緊致。資生堂價位較高，倡導(dǎo)植物精華無害護(hù)膚，沖擊著消費者對于化學(xué)物質(zhì)化妝品的傳統(tǒng)觀念，并牢牢抓住了具有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的男士消費者，也成為親
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