妮維雅男士護(hù)膚品廣告策劃案-資料下載頁(yè)
2025-04-16 22:41本頁(yè)面
【正文】 七公關(guān)營(yíng)銷策略（一） 目的公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益，最高的目的服務(wù)公眾，貢獻(xiàn)社會(huì)。具體的目的是讓公眾了解拜爾斯道夫，了解妮維雅男士護(hù)膚系列產(chǎn)品。讓拜爾斯道夫和妮維雅了解中國(guó)男士消費(fèi)者的需求，了解他們的真正需要及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見反饋和建議。（二） 活動(dòng)策劃1． 全面的推廣新包裝的妮維雅，在商場(chǎng)設(shè)立展柜，展出妮維雅有酒的發(fā)展歷程。在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立測(cè)試臺(tái)，讓消費(fèi)者對(duì)自己的頭部發(fā)質(zhì)有進(jìn)一步的了解，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的每一位消費(fèi)者進(jìn)行講解說明。2． 隨著品牌的升級(jí)，推出“凈面風(fēng)暴”計(jì)劃，讓妮維雅了解你的皮膚，讓妮維雅幫你實(shí)現(xiàn)凈膚夢(mèng)想。3． 請(qǐng)專業(yè)人士在各大高校進(jìn)行面部護(hù)理的講座。與大學(xué)生們進(jìn)行互動(dòng)，讓他們了解妮維雅，也讓妮維雅了解他們。4． 在各個(gè)大中小超市進(jìn)行人員促銷活動(dòng)。八效果預(yù)測(cè)、評(píng)估售前：我們采用發(fā)布會(huì)的形式推出新包裝的產(chǎn)品。售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹新包裝的妮維雅。售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估附： 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷表1．您的年齡：（） A 10——20 B 21——30 C 31——40 D 41——502．您的職業(yè)：（） A國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織工作人員B企事業(yè)單位職員C農(nóng)、林、牧、漁工作人員D其它商業(yè)、服務(wù)業(yè)人員E教師F學(xué)生J其它K無(wú)業(yè)3．您使用男士護(hù)膚品的程度：（）A經(jīng)常使用 B定期使用 C偶爾使用 D很少使用4．您選擇男士護(hù)膚品可接受的價(jià)位：（）A．20元左右 B60元左右 C100元左右 D更多5．您選護(hù)膚品的類型：（）A剃須護(hù)理型 B面部護(hù)理型 C面部保養(yǎng)爽型 D其他： A香味B泡沫C使用中的觸感D清潔效果？A有一些B很多C 幾乎都是用D不知道8. 您周圍的男士使用妮維雅的多嗎？A有一些 B多 C從沒有過9．您在使用妮維雅的過程中遇到什么異?，F(xiàn)象嗎？（） A有過多次 B偶爾遇到過這種情況 C從沒有過 10．您使用過后覺得妮維雅護(hù)膚產(chǎn)品的實(shí)際效用和其廣告所宣傳的效用相符嗎？（） A確實(shí)有宣傳的效用B實(shí)際效用和宣傳的效用基本相符 C效用沒有宣傳的好D不真實(shí)、沒效用 11．您對(duì)妮維雅的護(hù)膚效果、粘稠度、顏色和種類等感到滿意嗎？（） A很滿意 B較滿意 C不滿意 D無(wú)所謂 12．你希望妮維雅系列產(chǎn)品在哪些方面需要改進(jìn)？（） A品質(zhì)效果 B廣告宣傳 C外形包裝 D其他威客Tatoo2007誠(chéng)意撰寫。:9521053329 / 9
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