妮維雅男士護膚品廣告策劃案-資料下載頁
2025-04-16 22:41本頁面
【正文】 七公關(guān)營銷策略（一） 目的公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益，最高的目的服務(wù)公眾，貢獻社會。具體的目的是讓公眾了解拜爾斯道夫，了解妮維雅男士護膚系列產(chǎn)品。讓拜爾斯道夫和妮維雅了解中國男士消費者的需求，了解他們的真正需要及消費者對產(chǎn)品的意見反饋和建議。（二） 活動策劃1． 全面的推廣新包裝的妮維雅，在商場設(shè)立展柜，展出妮維雅有酒的發(fā)展歷程。在現(xiàn)場設(shè)立測試臺，讓消費者對自己的頭部發(fā)質(zhì)有進一步的了解，對現(xiàn)場的每一位消費者進行講解說明。2． 隨著品牌的升級，推出“凈面風(fēng)暴”計劃，讓妮維雅了解你的皮膚，讓妮維雅幫你實現(xiàn)凈膚夢想。3． 請專業(yè)人士在各大高校進行面部護理的講座。與大學(xué)生們進行互動，讓他們了解妮維雅，也讓妮維雅了解他們。4． 在各個大中小超市進行人員促銷活動。八效果預(yù)測、評估售前：我們采用發(fā)布會的形式推出新包裝的產(chǎn)品。售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹新包裝的妮維雅。售后：對廣告效果進行整體評估附： 消費者市場調(diào)查問卷表1．您的年齡：（） A 10——20 B 21——30 C 31——40 D 41——502．您的職業(yè)：（） A國家機關(guān)、黨群組織工作人員B企事業(yè)單位職員C農(nóng)、林、牧、漁工作人員D其它商業(yè)、服務(wù)業(yè)人員E教師F學(xué)生J其它K無業(yè)3．您使用男士護膚品的程度：（）A經(jīng)常使用 B定期使用 C偶爾使用 D很少使用4．您選擇男士護膚品可接受的價位：（）A．20元左右 B60元左右 C100元左右 D更多5．您選護膚品的類型：（）A剃須護理型 B面部護理型 C面部保養(yǎng)爽型 D其他： A香味B泡沫C使用中的觸感D清潔效果？A有一些B很多C 幾乎都是用D不知道8. 您周圍的男士使用妮維雅的多嗎？A有一些 B多 C從沒有過9．您在使用妮維雅的過程中遇到什么異?，F(xiàn)象嗎？（） A有過多次 B偶爾遇到過這種情況 C從沒有過 10．您使用過后覺得妮維雅護膚產(chǎn)品的實際效用和其廣告所宣傳的效用相符嗎？（） A確實有宣傳的效用B實際效用和宣傳的效用基本相符 C效用沒有宣傳的好D不真實、沒效用 11．您對妮維雅的護膚效果、粘稠度、顏色和種類等感到滿意嗎？（） A很滿意 B較滿意 C不滿意 D無所謂 12．你希望妮維雅系列產(chǎn)品在哪些方面需要改進？（） A品質(zhì)效果 B廣告宣傳 C外形包裝 D其他威客Tatoo2007誠意撰寫。:9521053329 / 9
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