歐萊雅男士護(hù)膚品營銷之道探究畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-24 21:47本頁面
【正文】 ，例如柜臺(tái)廣告。相對(duì)于女性而言，男性對(duì)電視明星的認(rèn)知度不高，而是對(duì)社會(huì)名人、體育明星比較了解，所以在代言人的選擇上歐萊雅男士護(hù)膚品可以與成功商人、運(yùn)動(dòng)員等合作。（二）微博與微信營銷的合理運(yùn)用 與名人效應(yīng)不同，微博中的“意見領(lǐng)袖”不依靠電視、雜志等媒介進(jìn)行宣傳，就能獲得粉絲的青睞，其一言一行都能夠起到巨大的宣傳效果。歐萊雅男士護(hù)膚品與微博中的“意見領(lǐng)袖”合作，不必花費(fèi)過多的宣傳費(fèi)用，卻可以獲得不錯(cuò)的效果?，F(xiàn)有的微博平臺(tái)雖已有不少功能，但可以從以下兩個(gè)方面再進(jìn)一步建設(shè)：一是微博服務(wù)的提供商增加更多功能支持企業(yè)的客戶，比如直接實(shí)現(xiàn)微博在線銷售等，為企業(yè)的客戶提供更多便捷；二是微博平臺(tái)對(duì)用戶使用微博的行為進(jìn)行深入研究，更為精準(zhǔn)地將微博用戶進(jìn)行細(xì)分，使企業(yè)能更容易尋找到目標(biāo)客戶群 [J].(3).。歐萊雅集團(tuán)若想為歐萊雅男士護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)微博中的有效宣傳，就應(yīng)積極與微博運(yùn)營商進(jìn)行合作，共同加強(qiáng)微博平臺(tái)的建設(shè)。俗話說“先發(fā)制人”，雖然微博與微信營銷在運(yùn)用上處于一定的被動(dòng)狀態(tài)，但企業(yè)適時(shí)的主動(dòng)出擊引起關(guān)注，可以緩解這種被動(dòng)狀態(tài)。歐萊雅男士護(hù)膚品推出BB霜時(shí)，在微博中引發(fā)了男士使用BB霜的討論，策劃了一次事件來引起注意。企業(yè)為獲得關(guān)注主動(dòng)策劃事件是一件好事，但要注意策劃的時(shí)機(jī)和事件的內(nèi)容，不然事件可能會(huì)為企業(yè)帶來危機(jī)，從而致使企業(yè)花費(fèi)金錢和資源進(jìn)行危機(jī)的處理。 企業(yè)借助名人效應(yīng)進(jìn)行傳播，信息會(huì)呈幾何級(jí)放大，得到的效果更是良好。不久前，一款名為WIS的產(chǎn)品借助李湘、何炅、謝娜等名人的宣傳迅速躥紅。在微博界中，何炅與謝娜等名人的微博粉絲都是上千萬，且這些名人形象良好，獲得粉絲們的喜愛。同期，湖南衛(wèi)視正在熱播一檔綜藝節(jié)目《花兒與少年》，節(jié)目中的一位明星在拍攝中出現(xiàn)了皮膚問題，其他明星在轉(zhuǎn)發(fā)WIS產(chǎn)品的微博時(shí)提到要將產(chǎn)品介紹給這位明星，這一行為引起了粉絲們的熱烈反響，眾多粉絲在評(píng)論中說道要去嘗試使用這款產(chǎn)品。由此可見，借助名人效應(yīng)會(huì)給企業(yè)帶來意想不到的效益，所以歐萊雅男士護(hù)膚品選擇與合適的微博名人合作，將會(huì)獲得較好的宣傳效果。9參 考 文 獻(xiàn)[1][J].(2).[2][J].(4).[3]——以歐萊雅男士護(hù)膚品廣告為例[J].(4).[4]：男性護(hù)膚品廣告的訴求之道[J].(28).[5][J].(22).[6][J].(3).[7][J].商品與質(zhì)量(10).[8][J].中國商貿(mào). 2013(36).[9]嚴(yán)學(xué)軍、[M]..致 謝在論文完成之際，我要向?qū)ξ业恼撐慕o予幫助和支持的老師、同學(xué)、家人表示衷心的感謝。首先，我要感謝的是我的論文指導(dǎo)老師秦杉老師對(duì)我的幫助及指導(dǎo)，讓我順利完成了論文的寫作。從確定了每個(gè)小組的指導(dǎo)老師開始，秦老師總是耐心地對(duì)我們進(jìn)行指導(dǎo)。在論文選題、開題期間，秦老師給我們發(fā)放了關(guān)于選題方向、資料搜索網(wǎng)址、開題報(bào)告寫作范本等資料，這對(duì)我的幫助很大，能夠讓我清楚地找到論文的寫作方向。從論文選題、開題報(bào)告的寫作直到論文定稿期間，秦老師一遍遍強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的邏輯性、格式的規(guī)范性，正因?yàn)榍乩蠋煹膶訉影殃P(guān)，我在評(píng)審答辯時(shí)才少了很多問題。秦老師的指導(dǎo)方式有條不紊、循序漸進(jìn)，使我在論文寫作的過程中穩(wěn)扎穩(wěn)打地進(jìn)行，減少了許多不必要的煩惱。其次，我要感謝我們論文小組的成員。先感謝我們的組長(zhǎng)在論文寫作的過程中幫全組打印資料，協(xié)助老師幫助我們順利進(jìn)行論文寫作。然后感謝我們小組其他成員幫助我修改論文，給予我更多的建議，使我的論文更加完善。再次，我要感謝我的父母，在這三年多的時(shí)間里為我付出的一切，他們的付出讓我順利完成了學(xué)業(yè)。最后，我要感謝參加評(píng)審答辯的老師們，他們從不同角度發(fā)現(xiàn)我論文中的不足，給予我寶貴而具有啟發(fā)性的建議，讓我的論文更加完善。 普良惠2014年12月
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1