歐萊雅多品牌營(yíng)銷(xiāo)分析作業(yè)-資料下載頁(yè)
2025-06-25 11:57本頁(yè)面
【正文】 美發(fā)品牌L39。Oreal professionnel（巴黎歐萊雅）Kerastase（卡詩(shī)）Matrix（美奇絲）一線產(chǎn)品：蘭蔻蘭蔻誕生于1935年的法國(guó)，是由Armand Petitjean（阿曼達(dá)珀蒂讓?zhuān)﹦?chuàng)辦的品牌。作為全球知名的高端化妝品品牌，蘭蔻涉足護(hù)膚、彩妝、香水等多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，主要面向教育程度、收入水平較高，年齡在25～40歲的成熟女性。品牌理念對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)流行，蘭蔻絕對(duì)是走在時(shí)尚尖端；對(duì)于惟美玫瑰，蘭蔻總是象征浪漫經(jīng)典的那一支；對(duì)于可愛(ài)女人，蘭蔻愿意為你創(chuàng)造無(wú)限可能的美麗新世界。LANCOME保養(yǎng)品種類(lèi)眾多，強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者個(gè)別差異的尊重，彩妝部分強(qiáng)調(diào)「做自己的彩妝大師」，以色彩的冷暖概念提出個(gè)人色彩主張。 LANCOME堅(jiān)持優(yōu)雅的品牌風(fēng)格，但為了品牌普及并壯大品牌勢(shì)力，又堅(jiān)持較平實(shí)的包裝及價(jià)格，包裝不強(qiáng)調(diào)豪華感，目的在凸顯品牌親和平實(shí)的形象。二線產(chǎn)品：碧歐泉護(hù)膚理念BIOTHERM碧歐泉的生物學(xué)家關(guān)注現(xiàn)代都會(huì)女性，以生物科學(xué)為依據(jù)，研究開(kāi)發(fā)出既適合她們不同“膚質(zhì)”，也滿(mǎn)足她們不同“生活方式”的護(hù)膚品。BIOTHERM碧歐泉已形成一個(gè)完整的護(hù)理產(chǎn)品系列。作為一個(gè)在面部肌膚保養(yǎng)、臉部色彩保養(yǎng)以及身體肌膚保養(yǎng)等方面有專(zhuān)業(yè)研究的知名法國(guó)化妝品牌，消費(fèi)者對(duì)于BIOTHERM碧歐泉簡(jiǎn)單明確的保養(yǎng)程序、明顯的使用效果以及合理的價(jià)位都給予了肯定。三線產(chǎn)品：卡尼爾卡尼爾始終堅(jiān)持在產(chǎn)品中采用天然成分，卡尼爾科學(xué)家對(duì)大自然的千姿百態(tài)，以及天然成分對(duì)于增強(qiáng)產(chǎn)品功能和提升使用者愉悅感方面有著極其深厚的了解。在同等效果的情況下，卡尼爾科學(xué)家首選天然成分來(lái)成就肌膚與頭發(fā)的健康之美。這一關(guān)于自然健康之美的觀念贏得了新一代消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，從歐洲、南北美洲一直到亞洲?？釥栕钪匾氖姑褪鞘姑廊莞鼮楹?jiǎn)單和方便，從而讓您的每一天變得更加快樂(lè)、自信、富有魅力?？釥柶放片F(xiàn)為歐萊雅集團(tuán)第二大品牌，暢銷(xiāo)全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2006年進(jìn)入中國(guó)，與皮膚專(zhuān)家聯(lián)袂合作，專(zhuān)為亞洲女性肌膚需求量身訂做，精心萃取天然活性成分，確保產(chǎn)品具有親膚性及性質(zhì)溫和。代言人：王力宏（卡尼爾男士），劉亦菲，劉若英，明道巴黎歐萊雅，這個(gè)美容界的全方位時(shí)尚“探索者”，不斷刷新和引領(lǐng)著全世界女性的行為方式和美容ideas，使她們由內(nèi)而外煥發(fā)美麗的愿望“夢(mèng)想成真”！不斷創(chuàng)新的歐萊雅研究中心，致力于開(kāi)發(fā)全新的彩妝科技，并且研究開(kāi)發(fā)出數(shù)以萬(wàn)計(jì)的專(zhuān)利配方(僅2000年一年就有420項(xiàng))。 美的概念在每個(gè)國(guó)家、每個(gè)地區(qū)都是不同的。所以，歐萊雅從未試圖去推廣一種單一的美的模式。這就是為什么歐萊雅總是對(duì)打入國(guó)際市場(chǎng)有獨(dú)特的心得?！“屠铓W萊雅是歐萊雅集團(tuán)里知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一， 主要生產(chǎn)染發(fā)護(hù)發(fā)、彩妝及護(hù)膚產(chǎn)品，它的出眾品質(zhì)一直倍受全球愛(ài)美女性的青睞。歐萊雅集團(tuán)一直對(duì)科研創(chuàng)新非常重視，%的營(yíng)業(yè)額投入科研和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。1997年進(jìn)入中國(guó)后，歐萊雅集團(tuán)更是根據(jù)亞洲女性的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)適合中國(guó)女性的彩裝和護(hù)膚品。羽西靳羽西化妝品公司是中國(guó)第一家注冊(cè)的外資化妝品公司（在這之前，中國(guó)的化妝品公司都是合資公司）。 羽西建立中國(guó)第一個(gè)以“將世界最好的賦予亞洲，將中國(guó)最好的賦予世界”為宗旨的化妝品國(guó)際品牌。2004年6月，世界最大的化妝品公司歐萊雅（L’Oreal）收購(gòu)“羽西”化妝品及其品牌。羽西，作為中高檔化妝品市場(chǎng)上最美譽(yù)的中國(guó)實(shí)力品牌，通過(guò)對(duì)天然藥用植物成分的突破性開(kāi)發(fā)，與歐萊雅尖端科技完美結(jié)合，專(zhuān)為中國(guó)女性美麗需求研發(fā)獨(dú)特產(chǎn)品。專(zhuān)為不同年齡中國(guó)女性獨(dú)特膚質(zhì)，并針對(duì)外在生活環(huán)境量身訂制，高效天然藥性植物成分和先鋒科技結(jié)合，研發(fā)卓有成效的美容產(chǎn)品。將國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)和中國(guó)的文化底蘊(yùn)相結(jié)合，為中國(guó)女性傳授化妝技巧和開(kāi)發(fā)彩妝產(chǎn)品，專(zhuān)為提升中國(guó)女性的膚色和獨(dú)特的美質(zhì)而設(shè)計(jì)。 小組成員：錦彬，鄒麗，秋實(shí) 9 / 9
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