歐萊雅的中國(guó)品牌戰(zhàn)略(案例)-資料下載頁(yè)
2025-01-20 15:07本頁(yè)面
【正文】 雜志、藥房櫥窗、皮膚測(cè)試中心、醫(yī)院咨詢(xún)熱線 大眾化妝品 銷(xiāo)售渠道 廣告宣傳 巴黎歐萊雅 羽西 高級(jí)或一般的百貨商場(chǎng)專(zhuān)柜和高級(jí)超市專(zhuān)柜 品牌網(wǎng)站 電視廣告 戶(hù)外廣告 雜志 美寶蓮 百貨商場(chǎng)及各大超市，一般仍設(shè)有專(zhuān)柜和銷(xiāo)售人員 卡詩(shī) 小護(hù)士 各大商場(chǎng)和超市，但在超市中，其一般不設(shè)專(zhuān)柜，小護(hù)士更滲透到國(guó)內(nèi)二、三級(jí)縣市 品牌系統(tǒng)的整合策略－渠道與廣告 品牌系統(tǒng)的整合策略－技術(shù)研發(fā) 各品牌的產(chǎn)品研發(fā)組織 ?密切的溝通合作和成果交流 ?“ 卡尼爾研究中心 ”承擔(dān)小護(hù)士研發(fā)工作 公司整體的技術(shù)實(shí)力 ?平均每年把超過(guò)銷(xiāo)售額的 3%用在研發(fā)上面（ 行業(yè)的平均數(shù)是%~2%） ? 三個(gè)大型的研究實(shí)驗(yàn)室 ， 負(fù)責(zé)研究開(kāi)發(fā)護(hù)膚 、美發(fā)和彩妝三種化妝品的基礎(chǔ)技術(shù) 品牌系統(tǒng)的整合策略－對(duì)本地品牌的改造 以小護(hù)士為例 ?保留其品牌名稱(chēng) ?仍以追求自然美的年輕一代為目標(biāo)市場(chǎng)、也仍以年輕的自然清純?yōu)槠涠ㄎ? ?徹底改變包裝 ?增加技術(shù)含量，分享三大研究實(shí)驗(yàn)室和 “ 卡尼爾研究中心 “ 的天然護(hù)膚品的技術(shù)研發(fā)成果 變 革 保 持 歐萊雅廣告策略 歐萊雅對(duì)于不同的產(chǎn)品采用不同的廣告策略，根據(jù)不同的目標(biāo)顧客歐萊雅采取了行之有效的促銷(xiāo)方法。 同一產(chǎn)品，歐萊雅擁有多個(gè)廣告版本，這一策略的關(guān)鍵在于產(chǎn)品推廣市場(chǎng)的需求與廣告?zhèn)鞑ジ拍畹奈呛? 。 美寶蓮 ：以大眾消費(fèi)者為目標(biāo)顧客 ，時(shí)尚的代表 護(hù)膚產(chǎn)品 ：邀請(qǐng)具有東方人的高貴、典雅和美麗 的鞏俐作為品牌代言人 高端系列 護(hù)發(fā)系列 參考文獻(xiàn) 參考文獻(xiàn) 《 歐萊雅出手收購(gòu)小護(hù)士品牌 真的需要這場(chǎng)并購(gòu)嗎 》 ，《 環(huán)球企業(yè)家 》 ， 2023年 01月 15日轉(zhuǎn)載 。 《 多品牌策略在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的運(yùn)用 》 ， 花海燕 ，《 地質(zhì)科技管理 》 ， １９９８年增刊 《 品牌系統(tǒng)與企業(yè)持續(xù)發(fā)展 》 ， 梁亮勝 ， 《 武漢大學(xué)學(xué)報(bào) 》 ， 第 53卷 ， 第 6期 ， 2023年 11月 《 多品牌戰(zhàn)略與品牌組合 》 ， 楊望成 ， 《 佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào) 》 ， 《 多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)如何打造品牌整合優(yōu)勢(shì) 》 ， 黃靜 ，曾伏娥 ， 《 商業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展 》 ， 第 9期 ， 2023年 9月 Thank you!
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