歐萊雅的中國市場ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 23:20本頁面
【正文】 。近些年來，在完成組織結(jié)構(gòu)設(shè)置后，歐萊雅不斷發(fā)掘校園人才，并向他們提供各種各樣的職業(yè)發(fā)展鍛煉。而事實(shí)證明，這群新生力量取得了迅速的成長。 鑒于不同層次管理的需要，歐萊雅是這樣分配權(quán)力的： 基層管理者：他們是歐萊雅中國公司業(yè)務(wù)與競爭力的基礎(chǔ)，在他們的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)對短期與長期的表現(xiàn)負(fù)責(zé)； 中層管理者：他們負(fù)責(zé)資金、人力和信息資源的調(diào)配； 高層管理者：他們更注重建立一個(gè)良好的組織整體。 公共溝通策略 ? 利用文藝、選美、模特賽事、體育等活動(dòng)，展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，宣傳品牌。 ? 通過與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作辦理公益事項(xiàng)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。 ? 利用社會(huì)焦點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意。 ? 參與權(quán)威機(jī)構(gòu)的評選，提高產(chǎn)品的知名度。 銷售策略 ? 一：歐萊雅的產(chǎn)品遍布整個(gè)中國，在立足于大城市的同時(shí)，歐萊雅越來越注重深入中小城市的銷售。通過過去幾年銷售記錄的統(tǒng)計(jì)，歐萊雅總結(jié)到： ? ，它們在美容品上的花銷越來越多。 ? ，中國消費(fèi)者樂于接受高品質(zhì)新概念的全新產(chǎn)品。 ? 二、獨(dú)特的銷售渠道。 ? 專業(yè)美發(fā)品：美發(fā)產(chǎn)品部是這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，它向?qū)I(yè)發(fā)型師或通過美發(fā)沙龍單 一渠道直接向消費(fèi)者提供一系列美發(fā)產(chǎn)品。 ? 大眾化妝品，大眾化妝品部通過集中的市場分銷和媒體廣告，使歐萊雅的產(chǎn)品進(jìn)入了普通消費(fèi)者的生活。 ? 高檔化妝品：香水和美容品部有選擇性的通過香水專賣店、百貨商店和旅游商店向顧客提供各類高檔品牌。 ? 特殊化妝品：特殊化妝品部通過指定藥房及其他專門渠道銷售皮膚護(hù)理產(chǎn)品。 研發(fā)策略 ? 歐萊雅管理層認(rèn)識到，世界各國和地區(qū)共同努力應(yīng)對氣候變化將從根本上改變國際社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，向低碳經(jīng)濟(jì)的過渡也會(huì)為企業(yè)帶來更多的機(jī)遇，通過推進(jìn)綠色創(chuàng)新、節(jié)省生產(chǎn)成本、提升能源使用效率可以幫助企業(yè)建立新的競爭優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)更多的盈利?？沙掷m(xù)發(fā)展理念不僅可以幫助企業(yè)在利益相關(guān)方中建立良好口碑，促進(jìn)消費(fèi)者的購買意愿，吸引優(yōu)秀的員工，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)長期的成功，而且還可以通過研發(fā)創(chuàng)新環(huán)保產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品周期的資源使用效率等方式建立企業(yè)的核心競爭力。 ? 歐萊雅十分重視在中國的研發(fā)能力建設(shè)。從最初只有 7位成員的中國研發(fā)小組，發(fā)展成為目前由 118位技術(shù)專家組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，歐萊雅的研究范圍覆蓋了從原材料分子高級研究到產(chǎn)品改良系統(tǒng)的眾多領(lǐng)域。 ? 堅(jiān)持“道德之美，美之道德”，遵循可持續(xù)發(fā)展的準(zhǔn)則，不斷創(chuàng)新，這使歐萊雅得以把美麗事業(yè)持續(xù)到底。 巴黎歐萊雅，你值得擁有
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