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2025-05-28 01:01本頁面
【正文】 Timing ： 2022年 12月末 ? Target ： POV ? Total ： 100200人 ? Contents ：新春答謝會 ? Unite ：各地區(qū)醫(yī)藥代表 戰(zhàn)術配合 《 拜耳生利軍特刊 》 ? 編輯制作內(nèi)刊（季刊） ? 內(nèi)容設置： 專業(yè)領域國際 國內(nèi)動態(tài)新聞， 階段學術會議、 培訓消息， 醫(yī)患互動信箱 拜耳抗生素產(chǎn)品信息 “ 拜耳生利軍”活動即時消息報道（文字 +圖片） ? 意義： 深化主題 建設組織文化 增強組織凝聚力 拜耳外科營銷網(wǎng)絡 戰(zhàn)術配合 – CRM系統(tǒng)配合 – 按梯隊、區(qū)域分類 – 收集整理生利軍資料 – 建設拜耳專有的全國外科營銷網(wǎng)絡 ? 統(tǒng)一 VI識別系統(tǒng)建設 ? 相關主題宣傳物品設計制作，達到活動形象整齊劃一 ? 醫(yī)藥代表活動實施宣導 戰(zhàn)術配合 專業(yè)媒體宣傳配合 – 宣傳受眾：全國相關專業(yè)、外科醫(yī)生 – 傳播效用：品牌提醒，持續(xù)滲透，加強記憶 – 內(nèi)容： 藥品硬廣 公關新聞配合活動進程 – 媒介選擇： 專業(yè)雜志 醫(yī)院特殊宣傳載體開發(fā)與應用 （醫(yī)院燈箱、病房招貼、掛號單、處方箋的背面等） 戰(zhàn)術配合 2022拜耳生利軍作戰(zhàn)進程一覽表 ?Apr . – KDM – 精英研討會 ?May . – POV – 征募 – 抗感染中心主題座談會 ?Jun . – 下半年活動準備 – 資料準備 ? Jan. 上半年活動準備 資料準備 ? Feb. – 醫(yī)藥代表上半年活動推廣培訓，宣導 ?Mar . – KOL – 春季峰會 ?Jul . – 醫(yī)藥代表下半年活動推廣培訓，宣導 ? Aug . – KOL – 秋季峰會 ?Sep . – KDM – 精英研討會 ?Oct . – POV – 抗感染中心主題座談會 ?Nov. – 年度活動總結調(diào)整 – 歲末答謝會準備 ?Dec. – KOL+KDM：大型全國答謝會 – POV：當?shù)卮鹬x活動 一季度 二季度 三季度 四季度 ? 權威品牌： 依托學術、專家、專業(yè)隊伍，打造拜耳外科領域權威品牌地位 ? 有效溝通： 多渠道、多角度的主題活動，達成企業(yè)與目標群體的有效溝通 ? 另辟蹊徑： 以一個新穎主題活動開展，打通一條拜耳 獨有的、專享 的外科渠道 ? 營銷網(wǎng)絡： 金字塔型結構，構建完整的信息傳遞及產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡 ? 長遠發(fā)展 ： 拜耳生利軍的組建將使拜耳擁有一套完整的銷售體系，將大大降低未來抗生素產(chǎn)品及其他外科藥品營銷成本，發(fā)展成為一條成熟的企業(yè)專用產(chǎn)品消化渠道 戰(zhàn)略意義總結 Thank you Questions
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