德陽洋洋百貨高夫男士護膚品推銷方案書-資料下載頁
2025-08-17 14:13本頁面
【導(dǎo)讀】高夫一切，從容面對！妹”曾于1915年獲得巴拿馬金獎。星家用化學(xué)品制造廠”，這是“家化”最早的由來。此間推出的“友誼”、“雅霜”兩大品牌，成為新中國人最早的護膚品。最多、知名度最高的中國民族化妝品第一品牌，創(chuàng)下多項全國第一。為打造民族品牌，上海家化向莊臣公司往返購了“美加凈”和“露美”?；瘜W(xué)品廠改制為上海家化聯(lián)合公司。場經(jīng)濟條件具備競爭力的現(xiàn)代化企業(yè)奠定了重要基礎(chǔ)。上海家化與許多國際聞名公司有過多。中國市場上唯一一個專屬男士的專業(yè)化妝品品牌。2020年高夫進行了重新定位，首度。的男性，上海家化推出了高夫系列專注于男士護膚的產(chǎn)品。而本次方案主要針對德陽片區(qū)高。消費額高達23億美元。日前，《城市居民生活變遷報告》發(fā)布。2020年，由上海家化全面接手COTY旗下的阿迪達斯個人護理用品及香水系列，全權(quán)。德陽市區(qū)的大型商場不多，大多數(shù)為中型商場。高夫現(xiàn)今在德陽片區(qū)的銷售，主要是通過屈臣氏等便利店來進行銷售，專
【正文】 之《個性篇》 文案：高夫伴我行，生活更自信！ 副標題：高夫男性化妝品，塑造男性新形象。 畫面：古天樂 平面廣告之《形象篇》 文案：優(yōu)雅時尚 經(jīng)典男人 副標題：高夫男性化妝品，男人自己的品牌 畫面：梁朝偉 平面廣告之《女人篇》 文案：成功男人背后的女人 ———— 時尚成功的男人，女人關(guān)懷的結(jié)果 副標題：女人用高夫塑造時尚成功男人 ② 白領(lǐng)男士經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)，在新浪、搜狐門戶網(wǎng)站上適當?shù)赝斗艔V告。由于中國很多 公司辦公時會用到 、 MSN 發(fā)通知 、聯(lián)系等，在這些網(wǎng)站上投放廣告。 ③ 情書比賽 其內(nèi)容是公開征求情書，男女都可參加，每篇情書以 500 字為限，參加者同時應(yīng)該說明對“高夫男士化妝品系列”的觀感。對于所收到的情書，選出幾篇入選作。再從這幾篇中，評選一篇為佳作。入選者除贈送高夫化妝品及禮品外，并將其作品在高夫官方網(wǎng)站上。 活動開始，先在報紙媒體中的各大日報上刊登廣告。畫面以“一座小橋，橋上站著一雙面對面的情侶，在兩人的上端畫了一個大大的心，心上寫了‘情書比賽四字’”，向讀者說明這一活動的內(nèi)容。同時利用電視、廣播、海報等作預(yù)告性的報道。并利用德陽本 土的《德陽晚報》以及其他一些一線娛樂雜志等，發(fā)表佳作情書，相輔而行。 中期準備： 推廣中期適當降低強度與頻率，根據(jù)反饋信息，及時調(diào)整廣告策略，可拉長周期，采取細水長流方式滲透，保證市場穩(wěn)步發(fā)展。 將古天樂近期參演電影的電影票作為回饋禮物，在活動周一次性購滿 200 元或者累計購德陽洋洋百貨高夫男士護膚品推銷方案 滿 300 元的顧客可以獲得超值電影套票一份。 后期準備： 推廣后期再度加強廣告投放態(tài)勢，低密度，高強度，進行沖刺。造成強銷。 在高夫活動周開幕當天，在德陽沃爾瑪一樓中廳進行促銷活動。以“女人本是有情物，化作高夫更護夫”為主題，鼓勵女 士為她們心儀的男士購買高夫的產(chǎn)品，同時讓情侶參加活動，前六名完成活動任務(wù)，可以獲得不同的獎品。讓高夫更加親近群眾，更好的打開德陽的市場。 七、 配備和預(yù)算 2020年高夫在德陽市的目標銷售額為 720萬，毛利潤為 25%， 這就意味著我們以 540萬的資金完成 180萬的利潤指標。由此可見，如何管理好各項財務(wù)費用的支出是我們工作的重點之一。所以，我們對 2020年營銷活動做了以下預(yù)算： 市場調(diào)研費用： 1萬 營銷活動 570萬，包括 1）、執(zhí)行企業(yè)文化經(jīng)費 10萬，具體如下：開展高夫活動周活動， 8萬；開展“高夫父親節(jié) ” VIP顧客回饋活動，贈送高夫男士護膚品 2萬。 2）、員工培訓(xùn)： 5萬元，包括對在管理人員和一線營銷人員的培訓(xùn)。 3）、代言人的選擇與運用經(jīng)費 65萬，具體如下：邀請古天樂作高夫 SPA啟動儀式嘉賓還是要付出一定的費用，出場費大概在 60萬左右； 雜志刊登費、廣告費 5萬 4）、公關(guān)渠道的開拓 10萬，具體如下：高 夫 “ 精致男士沙龍 ” 系列活動 ， 6萬； 高夫 “ 我塑我新郎 ” 婚慶活動 ， 6萬 5）、產(chǎn)品的包裝、組合及柜臺陳列 10 萬 德陽洋洋百貨高夫男士護膚品推銷方案 6）、渠道的開發(fā)與維護 420萬，包括商場、專營店等的開拓費用 160萬；網(wǎng)絡(luò)專營店的建立 80萬；高夫 SPA 200萬 7）、促銷費用 50萬，各大促銷活動包括情人節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)等特別節(jié)日的促銷費用 人員工資及福利： 100萬
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