妮維雅男士護膚品廣告策劃案(已修改)
2025-04-28 22:41 本頁面
【正文】 目錄一 市場分析（一）男士護膚品的發(fā)展歷程………………………………………………………….. 2（二）現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展…………………………………………………………..3（三）消費者分析………………………………………………………………………..3（四）市場發(fā)展趨勢分析………………………………………………………………..3（五）未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢………………………………………………………………..4二產(chǎn)品分析（一）妮維雅男士護膚品分析…………………………………………………………..4（二）競爭對手分析……………………………………………………………………..4三銷售與廣告分析（一）妮維雅銷售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………………………4（二）妮維雅的市場銷售現(xiàn)狀……………………………………………………………5四主要品牌定位策略分析（一）曼秀雷敦……………………………………………………………………………5（二）資生堂………………………………………………………………………………5（三）雅詩蘭黛…………………………………………………………………………….5五企業(yè)營銷戰(zhàn)略（一）營銷目標…………………………………………………………………………….6（二）市場策略…………………………………………………………………………….6六廣告表現(xiàn)（一）非媒介……………………………………………………………………………….6（二）媒介………………………………………………………………………………….6七公關(guān)營銷策略（一）目的…………………………………………………………………………………..7（二）活動策劃……………………………………………………………………………..7八效果預(yù)測、評估………………………………………………………………………………8附： 消費者市場調(diào)查問卷表……………………………………………………………………妮維雅男士護膚品廣告策劃案前言妮維雅是拜爾斯道夫公司Beiersdorf A G（簡稱BDF）出品。拜爾斯道夫公司Beiersdorf A G（簡稱BDF）1882年創(chuàng)立于德國漢堡。致力于開發(fā)、生產(chǎn)及銷售高品質(zhì)的護膚品，創(chuàng)口貼及膠帶等品牌產(chǎn)品。事業(yè)體三大部份中化妝品事業(yè)部占62%。一百多年以來，公司所推崇的“研究，創(chuàng)新，追求高品質(zhì)”的經(jīng)營哲學(xué)使公司的研發(fā)擁有堅實的基礎(chǔ)。1911年誕生的油包水專利配方的妮維雅潤膚霜是公司在化妝品事業(yè)部研發(fā)的開始。今天，在全球公認的最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發(fā)自然、高效的產(chǎn)品，其成果已使“妮維雅”成為全球最大的護膚用品品牌。其品牌形象 ——“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心。在歐洲，“妮維雅”更已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。妮維雅產(chǎn)品在身體保養(yǎng)、臉部保養(yǎng)、防曬、唇部保養(yǎng)、個人清潔、男士護膚等品類已穩(wěn)居歐洲市場排名第一。2003年8月美國商業(yè)周刊雜志公布的最新全球100個最有價值品牌排行榜上，妮維雅品牌名列第92位，品牌價值增長8%。（折合約人民幣35億元），購入絲寶國際集團旗下絲寶日化85%的股份。妮維雅在中國的歷史可以追溯到1930年，目前，妮維雅男士護膚品在中國市場占據(jù)份額巨大并深入人心。一市場分析（一）男士護膚品發(fā)展歷程1．2003年至今，拜爾斯道夫公司推出的妮維雅系列男士護膚品一直盤踞歐洲男士護膚品銷售量之榜首。妮維雅以其高品質(zhì)的形象、大氣的包裝與潛移默化的心理影響和穩(wěn)健的宣傳攻勢，逐漸吸引了中國男士的心，男士護膚之戰(zhàn)開始打響。2．近七年來，國內(nèi)的男士護膚品開始大量涌現(xiàn)，并逐漸形成了各自的固定消費群并且建立了相當(dāng)?shù)挠绊懥?，護膚市場并不在唯女性獨尊。隨著社會的經(jīng)濟進步與中國男士養(yǎng)生消費理念的改變，各大護膚品牌開始粉墨登場。除最早
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