妮維雅男士護(hù)膚品廣告策劃案(參考版)
2025-04-19 22:41本頁面
【正文】 :9521053329 / 9。 D其他B廣告宣傳 C外形包裝 A品質(zhì)效果（D無所謂 12．你希望妮維雅系列產(chǎn)品在哪些方面需要改進(jìn)？C不滿意 很滿意（D不真實(shí)、沒效用 11．您對(duì)妮維雅的護(hù)膚效果、粘稠度、顏色和種類等感到滿意嗎B實(shí)際效用和宣傳的效用基本相符 C效用沒有宣傳的好） A確實(shí)有宣傳的效用C從沒有過 10．您使用過后覺得妮維雅護(hù)膚產(chǎn)品的實(shí)際效用和其廣告所宣傳的效用相符嗎？） A有過多次 D其他 C面部保養(yǎng)爽型）A剃須護(hù)理型D更多 B60元左右）A．20元左右 B定期使用）A經(jīng)常使用K無業(yè)3．您使用男士護(hù)膚品的程度D其它商業(yè)、服務(wù)業(yè)人員附： 消費(fèi)者市場調(diào)查問卷表1．您的年齡：（） A 10——20 B 21——30 C 31——40 D 41——502．您的職業(yè)：（售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹新包裝的妮維雅。效果預(yù)測、評(píng)估4． 在各個(gè)大中小超市進(jìn)行人員促銷活動(dòng)。3． 請專業(yè)人士在各大高校進(jìn)行面部護(hù)理的講座。在現(xiàn)場設(shè)立測試臺(tái)，讓消費(fèi)者對(duì)自己的頭部發(fā)質(zhì)有進(jìn)一步的了解，對(duì)現(xiàn)場的每一位消費(fèi)者進(jìn)行講解說明。讓拜爾斯道夫和妮維雅了解中國男士消費(fèi)者的需求，了解他們的真正需要及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見反饋和建議。（一） 目的公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益，最高的目的服務(wù)公眾，貢獻(xiàn)社會(huì)。 合計(jì)：65萬元人民幣七 電視廣告預(yù)算：40萬元人民幣4． 媒體廣告預(yù)算：各個(gè)目標(biāo)市場的路牌2． 雜志：各流行時(shí)尚類雜志，如：《時(shí)尚先生》、《男人裝》、《型男志》等。CCTV8CCTV（二） 媒介1． 電視：（全國性）CCTV13．舉辦以妮維雅為對(duì)象的廣告創(chuàng)意大賽，不僅可以提高產(chǎn)品的知名度，更可以把獲獎(jiǎng)作品作為新的廣告推出。廣告表現(xiàn)（一） 非媒介1．舉辦一些市場推廣活動(dòng)或贊助一些公益活動(dòng)，提高產(chǎn)品的品牌形象。因此人們通常傾向于購買他們熟悉的產(chǎn)品且存在差異的產(chǎn)品。從時(shí)間角度來說，妮維雅與消費(fèi)者之間已經(jīng)建立起了長久的合作關(guān)系，因此消費(fèi)者對(duì)妮維雅的熟悉程度遠(yuǎn)比曼秀雷敦高。4. 保持老顧客，妮維雅大勢所趨。目前，曼秀雷敦尚處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，其產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)較高；而妮維雅處于暫時(shí)穩(wěn)定期，高銷售利潤使它具有低價(jià)競爭優(yōu)勢。價(jià)格歷來都是消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)役中，最厲害的一招。地區(qū)級(jí)別的城市相對(duì)需求量小，對(duì)于這些城市，我們有必要作出相應(yīng)的宣傳，以期傳達(dá)我們的品牌。兼顧主次，妮維雅發(fā)展大中型城市之外的市場。妮維雅男士護(hù)膚系列針對(duì)的是男性市場，但是購買者除男性外，還有部分女性，這些女性之所以購買是為了自己周圍的男士使用，鑒于此，針對(duì)有購買欲的男士我們推出了包裝簡單但是給人穩(wěn)重感的系列產(chǎn)品，針對(duì)于女性購買者我們推出了配套禮包已經(jīng)精美的的贈(zèng)品，贈(zèng)品形式多樣，有男士護(hù)膚贈(zèng)品也有女士護(hù)膚正品，品質(zhì)優(yōu)秀，激發(fā)了女性購買者的消費(fèi)欲望。2． 長期目標(biāo)：使產(chǎn)品繼續(xù)處在穩(wěn)定期并跟進(jìn)拓展市場，令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有絕對(duì)的品牌忠誠度。五雅詩蘭黛的男士護(hù)膚產(chǎn)品雖然享譽(yù)歐洲，但是國內(nèi)市場有限，僅限于省會(huì)城市或者是高度發(fā)達(dá)的城市，其余地方并不多見。1987年，它首創(chuàng)Lab Series Skincare for Men，包括剃須用品、潤膚霜和潔膚水，是領(lǐng)先的男士護(hù)膚產(chǎn)品。Aramis 雅男士 創(chuàng)立于1964年。雅詩蘭黛夫人一直認(rèn)為“每一個(gè)女人都可以永遠(yuǎn)擁有美麗和時(shí)尚”。蘭黛建立的雅詩它是由雅詩在高價(jià)位男士護(hù)膚品方面，資生堂占據(jù)較大的市場份額。啟動(dòng)高機(jī)能護(hù)膚系統(tǒng)，運(yùn)用精湛的細(xì)胞層科研技術(shù)，強(qiáng)化肌膚的保護(hù)屏障，提升細(xì)胞活力，并有效對(duì)抗干燥、幼紋等老化現(xiàn)象，讓男性的
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