【導(dǎo)讀】得的成果，所有數(shù)據(jù)、資料真實(shí)可靠。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本學(xué)位論文的研究成果不包含他人享有著作權(quán)的內(nèi)容。對本論文所涉及的研究工。作做出貢獻(xiàn)的其他個人和集體，均已在文中以明確的方式標(biāo)明。

　　

【正文】 認(rèn)識產(chǎn)品的存在。另外，微電影也是一種不錯的廣告方式，企業(yè)可以以節(jié) 日、周年慶為主題，拍攝關(guān)于產(chǎn)品的微電影來獲得消費(fèi)者的關(guān)注。因此，歐萊雅男士護(hù)膚品的廣告可以采用系列廣告、微電影的形式來豐富廣告的內(nèi)容。 社會與科學(xué)的發(fā)展帶來各式各樣的傳播媒體，企業(yè)應(yīng)與時俱進(jìn)，對不同的細(xì)分市場采用不同的廣告 媒介 。 歐萊雅男士護(hù)膚品的目標(biāo)顧客為男性，則 企業(yè)可以借助體育媒體，以冠名、贊助的方式，在不影響觀眾觀看節(jié)目的同時對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，例如世界杯、 NBA 等賽事 ② 。 此外，歐萊雅男士護(hù)膚品的主要銷售渠道為超市，則企業(yè)可以采用焦點(diǎn)廣告，例如柜臺廣告。 相對于女性而言，男性對 電視 ② 蔣開屏 .談男性護(hù)膚品的廣告媒介選擇 [J].商場現(xiàn)代化 .2020(22). 7 明星的認(rèn)知度不高，而是對社會名人、體育明星比較了解，所以在代言人的選擇上 歐萊雅男士護(hù)膚品 可以與成功商人、運(yùn)動員等合作。 （二） 微博與微信營銷的合理運(yùn)用 與名人效應(yīng)不同，微博中的“意見領(lǐng)袖”不依靠電視、雜志等媒介進(jìn)行宣傳，就能獲得粉絲的青睞，其一言一行都能夠起到巨大的宣傳效果。 歐萊雅男士護(hù)膚品 與微博中的“意見領(lǐng)袖”合作， 不必花費(fèi)過多的宣傳費(fèi)用，卻可以獲得不錯的效果。 現(xiàn)有的微博平臺雖已有不少功能，但可以從以下兩個方面再進(jìn)一步建設(shè)：一是微博服務(wù)的提供商增加更多功能 支持企業(yè)的客戶，比如直接實(shí)現(xiàn)微博在線銷售等，為企業(yè)的客戶提供更多便捷；二是微博平臺對用戶使用微博的行為進(jìn)行深入研究，更為精準(zhǔn)地將微博用戶進(jìn)行細(xì)分，使企業(yè)能更容易尋找到目標(biāo)客戶群 ③ 。歐萊雅集團(tuán)若想為歐萊雅男士護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)微博中的有效宣傳，就應(yīng)積極與微博運(yùn)營商進(jìn)行合作，共同加強(qiáng)微博平臺的建設(shè)。 俗話說“先發(fā)制人”，雖然微博與微信營銷在運(yùn)用上處于一定的被動狀態(tài)，但企業(yè)適時的主動出擊引起關(guān)注，可以緩解這種被動狀態(tài)。歐萊雅男士護(hù)膚品推出 BB 霜時，在微博中引發(fā)了男士使用 BB 霜的討論，策劃了一次事件來引起 注意。企業(yè)為獲得關(guān)注主動策劃事件是一件好事，但要注意策劃的時機(jī)和事件的內(nèi)容，不然事件可能會為企業(yè)帶來危機(jī)，從而致使企業(yè)花費(fèi)金錢和資源進(jìn)行危機(jī)的處理。 企業(yè)借助名人效應(yīng)進(jìn)行傳播，信息會呈幾何級放大，得到的效果更是良好。不久前，一款名為 WIS 的產(chǎn)品借助李湘、何炅、謝娜等名人的宣傳迅速躥紅。在微博界中，何炅與謝娜等名人的微博粉絲都是上千萬，且這些名人形象良好，獲得粉絲們的喜愛。同期，湖南衛(wèi)視正在熱播一檔綜藝節(jié)目《花兒與少年》，節(jié)目中的一位明星在拍攝中出現(xiàn)了皮膚問題，其他明星在轉(zhuǎn)發(fā) WIS 產(chǎn)品的 微博時提到 ③ 孫擎 .淺析國內(nèi)微博營銷面臨的挑戰(zhàn) [J].中國 商貿(mào) .2020(3). 8 要將產(chǎn)品介紹給這位明星，這一行為引起了粉絲們的熱烈反響，眾多粉絲在評論中說道要去嘗試使用這款產(chǎn)品。由此可見，借助名人效應(yīng)會給企業(yè)帶來意想不到的效益，所以歐萊雅男士護(hù)膚品選擇與合適的微博名人合作，將會獲得較好的宣傳效果。 9 參 考 文 獻(xiàn) [1]邱寧 .我國男士護(hù)膚品市場的競爭 [J].日用化學(xué)品科學(xué) .2020(2). [2]何迪 .歐萊雅的營銷戰(zhàn)略分析 [J].現(xiàn)代營銷 .2020(4). [3]李敏 .男士護(hù)膚品廣告中的男性氣質(zhì)建構(gòu) —— 以歐萊雅男士護(hù)膚品廣告為 例[J].中華女子學(xué)院學(xué)報(bào) .(4). [4]曾莉芬 .對他說：男性護(hù)膚品廣告的訴求之道 [J].商場現(xiàn)代化 .2020(28). [5]陳媛 .企業(yè)微博營銷在國內(nèi)的局限性及可行策略研究 [J].湖南社會科學(xué) .2020(22). [6]孫擎 .淺析國內(nèi)微博營銷面臨的挑戰(zhàn) [J].中國商貿(mào) .2020(3). [7]伊桂生 .淺析微信營銷 [J].商品與質(zhì)量學(xué)術(shù)觀察 .2020(10). [8]左佩佩 .微信營銷存在的問題探析 [J].中國商貿(mào) . 2020(36). [9]嚴(yán)學(xué)軍、汪濤 .廣告策劃與管理 [M].2 版 .高等教育出版社 .2020. 10 致 謝 在論文完成之際，我要向?qū)ξ业恼撐慕o予幫助和支持的老師、同學(xué)、家人表示衷心的感謝。首先，我要感謝的是我的論文指導(dǎo)老師秦杉老師對我的幫助及指導(dǎo)，讓我順利完成了論文的寫作。從確定了每個小組的指導(dǎo)老師開始，秦老師總是耐心地對我們進(jìn)行指導(dǎo)。在論文選題、開題期間，秦老師給我們發(fā)放了關(guān)于選題方向、資料搜索網(wǎng)址、開題報(bào)告寫作范本等資料，這對我的幫助很大，能夠讓我清楚地找到論文的寫作方向。從論文選題、開題報(bào)告的寫作直到論文定稿期間，秦老師一遍遍強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的邏輯性、格式的規(guī)范性，正因?yàn)榍乩蠋煹膶訉影殃P(guān)，我在評審答 辯時才少了很多問題。秦老師的指導(dǎo)方式有條不紊、循序漸進(jìn)，使我在論文寫作的過程中穩(wěn)扎穩(wěn)打地進(jìn)行，減少了許多不必要的煩惱。 其次，我要感謝我們論文小組的成員。先感謝我們的組長在論文寫作的過程中幫全組打印資料，協(xié)助老師幫助我們順利進(jìn)行論文寫作。然后感謝我們小組其他成員幫助我修改論文，給予我更多的建議，使我的論文更加完善。 再次，我要感謝我的父母，在這三年多的時間里為我付出的一切，他們的付出讓我順利完成了學(xué)業(yè)。 最后，我要感謝參加評審答辯的老師們，他們從不同角度發(fā)現(xiàn)我論文中的不足，給予我寶貴而具有啟發(fā)性的建議，讓我 的論文更加完善。 普良惠 2020 年 12 月