【導讀】得的成果，所有數據、資料真實可靠。盡我所知，除文中已經注明引用的內容外，本學位論文的研究成果不包含他人享有著作權的內容。對本論文所涉及的研究工。作做出貢獻的其他個人和集體，均已在文中以明確的方式標明。

　　

【正文】 認識產品的存在。另外，微電影也是一種不錯的廣告方式，企業(yè)可以以節(jié) 日、周年慶為主題，拍攝關于產品的微電影來獲得消費者的關注。因此，歐萊雅男士護膚品的廣告可以采用系列廣告、微電影的形式來豐富廣告的內容。 社會與科學的發(fā)展帶來各式各樣的傳播媒體，企業(yè)應與時俱進，對不同的細分市場采用不同的廣告 媒介 。 歐萊雅男士護膚品的目標顧客為男性，則 企業(yè)可以借助體育媒體，以冠名、贊助的方式，在不影響觀眾觀看節(jié)目的同時對產品進行宣傳，例如世界杯、 NBA 等賽事 ② 。 此外，歐萊雅男士護膚品的主要銷售渠道為超市，則企業(yè)可以采用焦點廣告，例如柜臺廣告。 相對于女性而言，男性對 電視 ② 蔣開屏 .談男性護膚品的廣告媒介選擇 [J].商場現(xiàn)代化 .2020(22). 7 明星的認知度不高，而是對社會名人、體育明星比較了解，所以在代言人的選擇上 歐萊雅男士護膚品 可以與成功商人、運動員等合作。 （二） 微博與微信營銷的合理運用 與名人效應不同，微博中的“意見領袖”不依靠電視、雜志等媒介進行宣傳，就能獲得粉絲的青睞，其一言一行都能夠起到巨大的宣傳效果。 歐萊雅男士護膚品 與微博中的“意見領袖”合作， 不必花費過多的宣傳費用，卻可以獲得不錯的效果。 現(xiàn)有的微博平臺雖已有不少功能，但可以從以下兩個方面再進一步建設：一是微博服務的提供商增加更多功能 支持企業(yè)的客戶，比如直接實現(xiàn)微博在線銷售等，為企業(yè)的客戶提供更多便捷；二是微博平臺對用戶使用微博的行為進行深入研究，更為精準地將微博用戶進行細分，使企業(yè)能更容易尋找到目標客戶群 ③ 。歐萊雅集團若想為歐萊雅男士護膚品實現(xiàn)微博中的有效宣傳，就應積極與微博運營商進行合作，共同加強微博平臺的建設。 俗話說“先發(fā)制人”，雖然微博與微信營銷在運用上處于一定的被動狀態(tài)，但企業(yè)適時的主動出擊引起關注，可以緩解這種被動狀態(tài)。歐萊雅男士護膚品推出 BB 霜時，在微博中引發(fā)了男士使用 BB 霜的討論，策劃了一次事件來引起 注意。企業(yè)為獲得關注主動策劃事件是一件好事，但要注意策劃的時機和事件的內容，不然事件可能會為企業(yè)帶來危機，從而致使企業(yè)花費金錢和資源進行危機的處理。 企業(yè)借助名人效應進行傳播，信息會呈幾何級放大，得到的效果更是良好。不久前，一款名為 WIS 的產品借助李湘、何炅、謝娜等名人的宣傳迅速躥紅。在微博界中，何炅與謝娜等名人的微博粉絲都是上千萬，且這些名人形象良好，獲得粉絲們的喜愛。同期，湖南衛(wèi)視正在熱播一檔綜藝節(jié)目《花兒與少年》，節(jié)目中的一位明星在拍攝中出現(xiàn)了皮膚問題，其他明星在轉發(fā) WIS 產品的 微博時提到 ③ 孫擎 .淺析國內微博營銷面臨的挑戰(zhàn) [J].中國 商貿 .2020(3). 8 要將產品介紹給這位明星，這一行為引起了粉絲們的熱烈反響，眾多粉絲在評論中說道要去嘗試使用這款產品。由此可見，借助名人效應會給企業(yè)帶來意想不到的效益，所以歐萊雅男士護膚品選擇與合適的微博名人合作，將會獲得較好的宣傳效果。 9 參 考 文 獻 [1]邱寧 .我國男士護膚品市場的競爭 [J].日用化學品科學 .2020(2). [2]何迪 .歐萊雅的營銷戰(zhàn)略分析 [J].現(xiàn)代營銷 .2020(4). [3]李敏 .男士護膚品廣告中的男性氣質建構 —— 以歐萊雅男士護膚品廣告為 例[J].中華女子學院學報 .(4). [4]曾莉芬 .對他說：男性護膚品廣告的訴求之道 [J].商場現(xiàn)代化 .2020(28). [5]陳媛 .企業(yè)微博營銷在國內的局限性及可行策略研究 [J].湖南社會科學 .2020(22). [6]孫擎 .淺析國內微博營銷面臨的挑戰(zhàn) [J].中國商貿 .2020(3). [7]伊桂生 .淺析微信營銷 [J].商品與質量學術觀察 .2020(10). [8]左佩佩 .微信營銷存在的問題探析 [J].中國商貿 . 2020(36). [9]嚴學軍、汪濤 .廣告策劃與管理 [M].2 版 .高等教育出版社 .2020. 10 致 謝 在論文完成之際，我要向對我的論文給予幫助和支持的老師、同學、家人表示衷心的感謝。首先，我要感謝的是我的論文指導老師秦杉老師對我的幫助及指導，讓我順利完成了論文的寫作。從確定了每個小組的指導老師開始，秦老師總是耐心地對我們進行指導。在論文選題、開題期間，秦老師給我們發(fā)放了關于選題方向、資料搜索網址、開題報告寫作范本等資料，這對我的幫助很大，能夠讓我清楚地找到論文的寫作方向。從論文選題、開題報告的寫作直到論文定稿期間，秦老師一遍遍強調內容的邏輯性、格式的規(guī)范性，正因為秦老師的層層把關，我在評審答 辯時才少了很多問題。秦老師的指導方式有條不紊、循序漸進，使我在論文寫作的過程中穩(wěn)扎穩(wěn)打地進行，減少了許多不必要的煩惱。 其次，我要感謝我們論文小組的成員。先感謝我們的組長在論文寫作的過程中幫全組打印資料，協(xié)助老師幫助我們順利進行論文寫作。然后感謝我們小組其他成員幫助我修改論文，給予我更多的建議，使我的論文更加完善。 再次，我要感謝我的父母，在這三年多的時間里為我付出的一切，他們的付出讓我順利完成了學業(yè)。 最后，我要感謝參加評審答辯的老師們，他們從不同角度發(fā)現(xiàn)我論文中的不足，給予我寶貴而具有啟發(fā)性的建議，讓我 的論文更加完善。 普良惠 2020 年 12 月