廣告效果測(cè)評(píng)ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ”的市場(chǎng)觀。n DAGMAR模型比 AIDMA學(xué)說(shuō)更符合當(dāng)今的市場(chǎng)實(shí)際。n 認(rèn)知情感購(gòu)買(mǎi)覺(jué)察信念偏好喜好認(rèn)識(shí)意向第二節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的技術(shù)與方法 n 一、廣告效果的事前測(cè)評(píng)n （一）實(shí)驗(yàn)室客觀測(cè)量技術(shù)n n 速視器（ 1/1000秒）向被測(cè)者顯示一個(gè)視覺(jué)刺激，然后讓其說(shuō)出看見(jiàn)了什么、有何印象等。可以用來(lái)研究廣告設(shè)計(jì)中各部分的可視性及廣告標(biāo)語(yǔ)、圖案的易懂性，還有廣告記憶值、再認(rèn)度。 n 。n 又叫視向測(cè)試儀。用以分析廣告作品各部分的吸引力。 n 。n 鑒定廣告對(duì)人的吸引力和對(duì)情緒的影響。n 。n 皮膚感應(yīng)器可記錄情緒反應(yīng)時(shí)皮膚的電流，一般與速示器結(jié)合使用。n 。n 腦電波的變化可用來(lái)測(cè)試受試者對(duì)廣告的興趣。n 。n 主要用于影視廣告效果的測(cè)評(píng)。n 。n 比較兩個(gè)廣告設(shè)計(jì)草案的吸引力。 u （二）小組評(píng)價(jià)法① 評(píng)分法：評(píng)價(jià)小組對(duì)廣告創(chuàng)意或作品的各要素進(jìn)行逐項(xiàng)評(píng)分（構(gòu)圖、色彩、表現(xiàn)手法、吸引力、喜好、信任感等）② 比較排序法：在受試者面前呈現(xiàn)多件備選，對(duì)這些作品或指定的某要素進(jìn)行優(yōu)劣排序。③ 對(duì)偶比較法： 把廣告兩兩比較，選出相對(duì)而言較好的。 選出較好的④ 淘汰法：一次呈現(xiàn)多件被測(cè)作品，要求受試者根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)每次淘汰最差的作品。⑤ 形容詞選擇法：列出許多形容詞，由消費(fèi)者對(duì)
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