廣告效果測評ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ”的市場觀。n DAGMAR模型比 AIDMA學(xué)說更符合當(dāng)今的市場實際。n 認(rèn)知情感購買覺察信念偏好喜好認(rèn)識意向第二節(jié) 廣告效果測評的技術(shù)與方法 n 一、廣告效果的事前測評n （一）實驗室客觀測量技術(shù)n n 速視器（ 1/1000秒）向被測者顯示一個視覺刺激，然后讓其說出看見了什么、有何印象等?？梢杂脕硌芯繌V告設(shè)計中各部分的可視性及廣告標(biāo)語、圖案的易懂性，還有廣告記憶值、再認(rèn)度。 n 。n 又叫視向測試儀。用以分析廣告作品各部分的吸引力。 n 。n 鑒定廣告對人的吸引力和對情緒的影響。n 。n 皮膚感應(yīng)器可記錄情緒反應(yīng)時皮膚的電流，一般與速示器結(jié)合使用。n 。n 腦電波的變化可用來測試受試者對廣告的興趣。n 。n 主要用于影視廣告效果的測評。n 。n 比較兩個廣告設(shè)計草案的吸引力。 u （二）小組評價法① 評分法：評價小組對廣告創(chuàng)意或作品的各要素進(jìn)行逐項評分（構(gòu)圖、色彩、表現(xiàn)手法、吸引力、喜好、信任感等）② 比較排序法：在受試者面前呈現(xiàn)多件備選，對這些作品或指定的某要素進(jìn)行優(yōu)劣排序。③ 對偶比較法： 把廣告兩兩比較，選出相對而言較好的。 選出較好的④ 淘汰法：一次呈現(xiàn)多件被測作品，要求受試者根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)每次淘汰最差的作品。⑤ 形容詞選擇法：列出許多形容詞，由消費(fèi)者對
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