廣告效果測評ppt課件-文庫吧資料
2025-05-05 01:13本頁面
【正文】 問這條廣告是關(guān)于什么的？里面播放率些什么？說了什么？還有呢？1請?jiān)傧胍幌逻@條廣告，您認(rèn)為這條廣告想告訴您關(guān)于這個品牌的什么信息？還有呢？。具體的做法是在廣告播出 24小時之后，要求受調(diào)查回答一系列問題，以此來確定他們記住了什么廣告、廣告的什么內(nèi)容。⑥ 態(tài)度量表法n 二、廣告效果事中測評 ?n （市場實(shí)驗(yàn)），適用于周轉(zhuǎn)期較短的商品，如時令商品、流行商品。⑤ 形容詞選擇法：列出許多形容詞，由消費(fèi)者對照廣告作品，根據(jù)自己的感受選擇最能夠準(zhǔn)確描述廣告的形容詞，并對其選擇結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。③ 對偶比較法： 把廣告兩兩比較，選出相對而言較好的。n 比較兩個廣告設(shè)計(jì)草案的吸引力。n 主要用于影視廣告效果的測評。n 腦電波的變化可用來測試受試者對廣告的興趣。n 皮膚感應(yīng)器可記錄情緒反應(yīng)時皮膚的電流，一般與速示器結(jié)合使用。n 鑒定廣告對人的吸引力和對情緒的影響。用以分析廣告作品各部分的吸引力。 n 。n 認(rèn)知情感購買覺察信念偏好喜好認(rèn)識意向第二節(jié) 廣告效果測評的技術(shù)與方法 n 一、廣告效果的事前測評n （一）實(shí)驗(yàn)室客觀測量技術(shù)n n 速視器（ 1/1000秒）向被測者顯示一個視覺刺激，然后讓其說出看見了什么、有何印象等。 DAGMAR則把消費(fèi)者視為作用者，廣告為作用對象， AIDMA持 “以賣方為中心 ”的觀點(diǎn)， DAG
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