廣告效果測定_課件ppt31頁)(編輯修改稿)
2025-03-06 15:07 本頁面
【文章內容簡介】 測定： 專家意見綜合法。在廣告文本或媒體組合計劃做好后，往往是拿出幾種可供選擇的方案，請有關廣告專家、推銷專家進行評價，多方面多層次地對廣告文本及媒體組合方式將會產生的效果做出預測。 消費者評定法。這種方法是讓消費者直接審定廣告效果，可以請內部職工或同行評審提意見，也可以直接征求顧客意見。 檢查表測驗法。檢查表測驗法又稱要點采分法。首先設計一個廣告要點采分表 (或廣告效果評價表 )，然后請消費者給廣告評分，以此來測定廣告效果。 儀器測定法。在廣告界，測試儀器作為一種輔助性手段，借助儀器測試廣告效果的作法日益被廣泛采用。 心理效果的事后測定 （ 1）認知測定法 被調查分為三類： ，即能夠辨認出曾看過該廣告； ，即不但知道 該商品和該企業(yè)，而且能夠記得廣告的標題或插 圖； 50%以上的內容。 ? （ A）類的人數 注目率 = 100 % 被調查總人數 ? （ B）類的人數 閱讀率 = 100 % 被調查總人數 ? （ C）類的人數 精讀率 = 100 % 被調查總人數 （ 2）視聽率測定法。 具體做法是，抽取若干樣本家庭，進行調查，統(tǒng)計出三方面的數據： A電視機或收音機的擁有戶數； B廣告節(jié)目的視聽戶數； C認知廣告名稱的人數。然后分別進行推算。 （ B）類的戶數 視聽率 = 100 % （ A） 類的戶數 （ C）類的人數 認知率 = 100 % （ B）類的戶數 （ 3）回憶測定法。 分為純粹回想法和輔助回想法兩種 。 純粹回想法是讓消費者獨立地對已推出的廣告進行回憶，調查人員只如實記錄回憶情況，不對消費者任何提示。 輔助回想法是調查人員給消費者某種提示，記錄消費者能夠回憶出廣告多少內容以及理解程度和聯想能力。 （ 4）態(tài)度測定法。具體形式有問卷、檢查表測驗、語意差別法、評等標尺法等。其中語意差別
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