廣告效果測定_課件ppt31頁)-文庫吧資料
2025-02-20 15:07本頁面
【正文】 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 廣告發(fā)布之前，可對其產(chǎn)生的社會效果進(jìn)行預(yù)測、評估，可用專家意見綜全法。 廣告社會效果的測定 廣告的社會效果，主要表現(xiàn)在廣告對消費(fèi)者產(chǎn)生的社會影響。 （ 5）綜合測定法。具體形式有問卷、檢查表測驗(yàn)、語意差別法、評等標(biāo)尺法等。 輔助回想法是調(diào)查人員給消費(fèi)者某種提示，記錄消費(fèi)者能夠回憶出廣告多少內(nèi)容以及理解程度和聯(lián)想能力。 分為純粹回想法和輔助回想法兩種 。然后分別進(jìn)行推算。 ? （ A）類的人數(shù) 注目率 = 100 % 被調(diào)查總?cè)藬?shù) ? （ B）類的人數(shù) 閱讀率 = 100 % 被調(diào)查總?cè)藬?shù) ? （ C）類的人數(shù) 精讀率 = 100 % 被調(diào)查總?cè)藬?shù) （ 2）視聽率測定法。在廣告界，測試儀器作為一種輔助性手段，借助儀器測試廣告效果的作法日益被廣泛采用。首先設(shè)計(jì)一個廣告要點(diǎn)采分表 (或廣告效果評價(jià)表 )，然后請消費(fèi)者給廣告評分，以此來測定廣告效果。 檢查表測驗(yàn)法。 消費(fèi)者評定法。 廣告費(fèi)用比率法 銷售（或利潤）費(fèi)用率 = 本期廣告費(fèi)總額 X100% 本期廣告后銷售（或利潤）總額 單位費(fèi)用銷售（或利潤）率 = 本期廣告后銷售（或利潤）總額 X100% 本期廣告費(fèi)用額 廣告效果比率法 銷售（或利潤）效果比率 = 本期銷售（或利潤）額增長率 X100% 本期廣告費(fèi)用增長率 廣告效益法 單位費(fèi)用銷售 （或利潤）總額 本期廣告后銷售（或利潤）總額 — 上期廣告后（或未作廣告前）銷售（或利潤） = 本期廣告費(fèi)總額 ? 市場占有率法 ? 盈虧分界點(diǎn)法 ? 有控制組事先事后設(shè)計(jì) (
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