廣告效果分析報告(編輯修改稿)
2024-08-30 04:16 本頁面
【文章內容簡介】 生的各種原因和線索列出解決問題的各種合理的執(zhí)行方案包括調查目的及意義、調查內容、調查范圍、分析單位及調查對象、調查研究方法、調查人員的組成、調查進程安排以及調查費用的預算等內容：具體貫徹調查計劃把資料采集階段收集到的原始資料進行加工處理，使之轉化為計算機可以識別的形式。主要包括對問卷的檢查與復查、編碼和錄入：調查報告的一種表現形式，列出報告的概要、結果、相關圖表等：研究中被分析和描述的對象（人或事物），即研究對象：一項調查研究所要了解的調查項目和調查指標分析單位的屬性和特征分類：狀態(tài)：一些客觀指標，可以描述分析單位的基本狀況行為和習慣：外顯變量，是可直接觀察的各種社會行為和習慣意向性：分析單位的內在屬性，是一種主觀變量：抽樣問題、資料收集的方法問題、資料分析方法問題調查方案設計費、抽樣設計費、問卷設計費、問卷印刷費和裝訂費、調查實施費用（包括調查費、培訓費、交通費、調查員和督導員勞務費、禮品費等其他費用）、問卷編碼和錄入費、資料分析費、調查報告撰寫費、組織管理費和其他雜費等描述性報告：側重于對所研究對象進行全面的系統(tǒng)介紹解釋性報告：強調分析具有的針對性和深度定量調查報告：內容主要包括對數據資料的統(tǒng)計分析結果及其討論定性調查報告：以對定性資料的描述和定性分析為主導言、小結或者摘要、研究設計、結果、討論、參考文獻、附錄確立主題→制定寫作提綱→篩選材料→撰寫報告撰寫報告要求主題鮮明，各部分之間邏輯關聯(lián)強，表述清晰，資料翔實，內容完整導言：所要調查的問題及其調查背景文獻評述介紹自己的調查研究：該報告的理論支撐、報告的結構框架、所使用的研究方法等研究設計：關于研究方式的介紹關于調查對象的介紹：對樣本的構成及其特征進行全面的說明；問卷的回收率等關于分析工具的說明對調查的質量及有限性的解釋結果：包括結論和討論兩個小部分小節(jié)、摘要、文獻和附錄5廣告效果測評程序（略）6廣告銷售效果測評廣告的銷售效果是指通過廣告活動而呈現出的產品銷售狀況。是通過廣告?zhèn)鞑?，促使消費者采取行動，增加銷售額，擴大利潤的效果。測定廣告銷售效果時，必須從企業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境全局出發(fā)做系統(tǒng)考慮，全面、科學地分析廣告的影響。廣告強度的測量：廣告強度=某一品牌在整個產品類別中所占廣告的比例（也就是“市場聲音的占有率”）247。該品牌的市場占有率可用來估計到底每一百分點的廣告，可換算為該品牌市場占有率的多少個百分點效果的復合性銷售的延遲效應：在衡量廣告的銷售效果時，必須針對不同的媒體特征，考慮其時間間隔，以廣告發(fā)布以后某段時間的銷售量與廣告相配合，才能準確地衡量廣告的銷售效果銷售效果的持續(xù)性：在計量廣告的銷售效果時不但要考慮廣告發(fā)布后一期的銷售效果而且要考慮嗣后幾期的銷售效果效果的間接性廣告銷售效果測評的要求：恰當地界定好廣告目標堅持定量與定性相結合的原則測評手段科學化要在其他因素能夠暫屬于不變量的條件下進行測定難以解決的問題：廣告的創(chuàng)造性廣告效果的復雜性不能完全用銷售效果來衡量廣告表現廣告的傳播效果好并不一定會帶來好的銷售效果，有時甚至會相反廣告的傳播效果好，其銷售效果不一定好；但廣告的傳播效果不好，則廣告的銷售效果肯定不好，所以在評價廣告銷售效果時應將廣告的傳播效果作為一個影響因素加以考慮廣告費比率=本期廣告費用總額/本期廣告后銷售總額*100%單位廣告費用銷售率=本期廣告后銷售總額/本期廣告費用總額*100%單位廣告費用銷售增加率=（本期廣告后銷售總額本期廣告前的銷售總額）/本期廣告費用總額*100%廣告銷售效果比率=本期銷售額增長率/本期廣告費用增長率*100%廣告銷售利潤效果比率=本期銷售利潤額增長率/被調查者總人數*100%、單位費用利潤率和單位費用利潤增加額法廣告費用利潤率=本期廣告費用總額/本期廣告利潤總額*100%單位廣告費用利潤率=本期廣告利潤總額/本期廣告費用總額*100%單位廣告費用利潤增加率=（本期廣告后利潤總額本期廣告前利潤總額）/本期廣告費用總額*100%市場占有率=某品牌產品銷售額/同類產品銷售總額*100%市場占有率提高率=單位廣告費用銷售增加額/同類產品銷售總額*100%市場擴大率=本期廣告后的市場占有率/本期廣告前的市場占有率*100%盈虧臨界點法的關鍵是確定平均銷售廣告費用率7廣告心理效果測評（上）廣告的心理效果是指廣告?zhèn)鞑セ顒釉谙M者心理上引起的各種反應，主要表現為對消費者認知、態(tài)度、行為、記憶、理解、情緒、情感等方面的心理影響DAGMAR理論認為廣告信息所引發(fā)的消費者的心理變化可分成五個心理階段，即“未知——認知——理解——確信——行動”等五個心理階段有效性、可靠性、連續(xù)性、相關性、累積性要遵循既定程序和要求有章可循地進行DAGMAR法則運作步驟：調查基準點，確定廣告的整體目標；把總體目標分為營銷目標與傳播目標；把廣告?zhèn)鞑ツ繕朔謱樱_定每一項具體的廣告運動需達到的目標；確定廣告各層次目標的評價方法，盡可能提出適合各類具體工作的評價方法；確定廣告效果測評的步驟；按照確定的測評步驟，制訂每一項標準及需要解決的問題；搜集二手資料；通過調查、研究等方法，搜集第一手資料，對廣告效果進行直接測評；將搜集到的資料匯總，進行統(tǒng)計和分析，全面測評廣告效果；結合廣告規(guī)劃中制訂的一系列具體廣告目標，對廣告運動產生的效果進行評價。確定測評問題、搜集有關資料、整理分析資料、論證分析結果和撰寫分析報告等確定效果測評的主題可從三方面入手：一是調查者通過自己的觀察體驗，發(fā)現需要研究的題目，作為效果測評的目的。二是查閱文獻，把握方向，了解現狀。三是通過頭腦風暴，和有經驗的人討論
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