針對汰漬洗衣粉的調查報告及廣告效果分析(編輯修改稿)
2025-08-16 07:19 本頁面
【文章內容簡介】 要的東西都是現(xiàn)時現(xiàn)刻重要而未能得到滿足的需求。這種需要可以作為長期發(fā)展產(chǎn)品的信息。無論汰漬推出什么系列,成本增加利潤減少,但寶潔公司卻想方設法降低成本,取得與本土企業(yè)競爭的第一步優(yōu)勢,無論是三重凈白還是皂角凈白或是其他,“只買對的,不買貴的”,這句口號無疑為消費者提高了很好的暗示,雕牌洗衣粉不僅不貴,而且質量可靠.二）,廣告策略從兩者的廣告來看,汰漬以著名演員郭冬臨為代言人,推出了一系列街頭采訪式的廣告,?它有一則廣告是講述的一個下崗女工的故事,雕牌則是在精神層面戰(zhàn)勝了汰漬,語言也都口語化,非常貼近消費者生活.三,）價格策略對于價格方面,汰漬洗衣粉雖聘請郭冬臨為其出演了一系列廣告,但產(chǎn)品價格卻與其他品牌幾乎一樣,在價格上也不輸別人,在同類產(chǎn)品中消費者怎么不會選擇它呢? 汰漬通過與競爭對手在價格層面直接交鋒，利用高品質、低價格快速打垮競爭對手，四）問題及建議寶潔公司是怎樣在這樣的市場環(huán)境下降低成本的,形成同類產(chǎn)品中的強勢品牌,讓汰漬目前面臨著一些問題.就我們調查的人群來看,其消費者多為16~40歲的人群,我認為汰漬可以適當?shù)奶岣邇r格,因為目前汰漬已經(jīng)擁有一批忠實消費者了,要維持汰漬高端的形象,也可以改變表現(xiàn)方式,不再一味的采取街頭采訪實驗的形式,而是針對中高收入者選取某些生活片段,讓汰漬深入他們的生活.另外,針對前段時間關于汰漬洗衣粉質量的負面報道,“潔凈捐衣之旅”,這個公益活動不僅很好的宣傳了品牌形象,我們也可以相應的發(fā)起一些事件,產(chǎn)生積極的新聞效益和廣告效應.： [1] 陳莫．寶潔產(chǎn)品線下潛圍剿中低端[Ｊ]．當代經(jīng)理人，2０04，（6）． [2] 劉志明．寶潔的渠道短板[Ｊ]．企業(yè)管理，2004，（5）． [3] 辛平．寶潔雄風是否不再[Ｊ]．政策與管理，2002，（4）． [4] 國強．寶潔遭遇“中國問題”[Ｊ]．中國防偽，2001，（3）．5 鄭連成 汰漬營銷策略研究6 消費日報20070927中國洗衣粉市場“要洗牌,不要壟斷”附：調查問卷編號：你好！我是xx調查公司的訪問員，感謝你參加我們關于調查洗衣粉的調查。被訪問者姓名性別聯(lián)系方式訪問者姓名訪問時間 訪問地點甄別問題1. 請問你或您的家人有沒有在以下單
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