針對(duì)汰漬洗衣粉的調(diào)查報(bào)告及廣告效果分析(編輯修改稿)
2025-08-16 07:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 要的東西都是現(xiàn)時(shí)現(xiàn)刻重要而未能得到滿足的需求。這種需要可以作為長(zhǎng)期發(fā)展產(chǎn)品的信息。無(wú)論汰漬推出什么系列,成本增加利潤(rùn)減少,但寶潔公司卻想方設(shè)法降低成本,取得與本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一步優(yōu)勢(shì),無(wú)論是三重凈白還是皂角凈白或是其他,“只買對(duì)的,不買貴的”,這句口號(hào)無(wú)疑為消費(fèi)者提高了很好的暗示,雕牌洗衣粉不僅不貴,而且質(zhì)量可靠.二）,廣告策略從兩者的廣告來(lái)看,汰漬以著名演員郭冬臨為代言人,推出了一系列街頭采訪式的廣告,?它有一則廣告是講述的一個(gè)下崗女工的故事,雕牌則是在精神層面戰(zhàn)勝了汰漬,語(yǔ)言也都口語(yǔ)化,非常貼近消費(fèi)者生活.三,）價(jià)格策略對(duì)于價(jià)格方面,汰漬洗衣粉雖聘請(qǐng)郭冬臨為其出演了一系列廣告,但產(chǎn)品價(jià)格卻與其他品牌幾乎一樣,在價(jià)格上也不輸別人,在同類產(chǎn)品中消費(fèi)者怎么不會(huì)選擇它呢? 汰漬通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格層面直接交鋒，利用高品質(zhì)、低價(jià)格快速打垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，四）問(wèn)題及建議寶潔公司是怎樣在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下降低成本的,形成同類產(chǎn)品中的強(qiáng)勢(shì)品牌,讓汰漬目前面臨著一些問(wèn)題.就我們調(diào)查的人群來(lái)看,其消費(fèi)者多為16~40歲的人群,我認(rèn)為汰漬可以適當(dāng)?shù)奶岣邇r(jià)格,因?yàn)槟壳疤瓭n已經(jīng)擁有一批忠實(shí)消費(fèi)者了,要維持汰漬高端的形象,也可以改變表現(xiàn)方式,不再一味的采取街頭采訪實(shí)驗(yàn)的形式,而是針對(duì)中高收入者選取某些生活片段,讓汰漬深入他們的生活.另外,針對(duì)前段時(shí)間關(guān)于汰漬洗衣粉質(zhì)量的負(fù)面報(bào)道,“潔凈捐衣之旅”,這個(gè)公益活動(dòng)不僅很好的宣傳了品牌形象,我們也可以相應(yīng)的發(fā)起一些事件,產(chǎn)生積極的新聞效益和廣告效應(yīng).： [1] 陳莫．寶潔產(chǎn)品線下潛圍剿中低端[Ｊ]．當(dāng)代經(jīng)理人，2０04，（6）． [2] 劉志明．寶潔的渠道短板[Ｊ]．企業(yè)管理，2004，（5）． [3] 辛平．寶潔雄風(fēng)是否不再[Ｊ]．政策與管理，2002，（4）． [4] 國(guó)強(qiáng)．寶潔遭遇“中國(guó)問(wèn)題”[Ｊ]．中國(guó)防偽，2001，（3）．5 鄭連成 汰漬營(yíng)銷策略研究6 消費(fèi)日?qǐng)?bào)20070927中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)“要洗牌,不要壟斷”附：調(diào)查問(wèn)卷編號(hào)：你好！我是xx調(diào)查公司的訪問(wèn)員，感謝你參加我們關(guān)于調(diào)查洗衣粉的調(diào)查。被訪問(wèn)者姓名性別聯(lián)系方式訪問(wèn)者姓名訪問(wèn)時(shí)間 訪問(wèn)地點(diǎn)甄別問(wèn)題1. 請(qǐng)問(wèn)你或您的家人有沒(méi)有在以下單
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