針對(duì)汰漬洗衣粉的調(diào)查報(bào)告及廣告效果分析(已修改)
2025-08-01 07:19 本頁(yè)面
【正文】 關(guān)于汰漬洗衣粉的調(diào)查報(bào)告及廣告效果分析 摘要: 這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè),從目前的市場(chǎng)占有率來看,奧妙`雕牌,與此同時(shí),寶潔,聯(lián)合利華等國(guó)際企業(yè)紛紛改變策略,那寶潔旗下的汰漬產(chǎn)品又如何能在這場(chǎng)惡戰(zhàn)中突出重圍呢?.關(guān)鍵詞: 汰漬 雕牌 消費(fèi)者為中心 品牌營(yíng)銷策略 廣告策略 價(jià)格策略正文: 一：調(diào)查背景汰漬是隸屬于寶潔的一個(gè)洗衣粉品牌，全球第一大快速消費(fèi)品生產(chǎn)商寶潔公司四月底公布的財(cái)報(bào)顯示，得益于新產(chǎn)品推出及營(yíng)銷力度加大等有利因素的刺激，該公司2010財(cái)年第三財(cái)季的營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。但是另一方面，寶潔在過去一個(gè)季度中的盈利基本與去年同期持平。寶潔公司大約三分之一的營(yíng)業(yè)收入來自于新興市場(chǎng)。在過去兩年內(nèi)，寶潔公司在新興市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度平均達(dá)到了11%。與此相比較，寶潔公司在發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)營(yíng)則陷入低于。彭博社的數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年內(nèi)，%，%。就印度市場(chǎng)而言，寶潔的降價(jià)策略使其從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華公司手中獲得了一部分市場(chǎng)份額。在1999年時(shí)汰漬和碧浪洗衣粉占洗衣粉的市場(chǎng)份額達(dá)到33%,而到了2007年汰漬（%）和碧浪（%）%%。（揚(yáng)子江網(wǎng)） 從近年來中國(guó)洗滌用品行業(yè)看，就洗衣粉市場(chǎng)，原來市場(chǎng)份額不足三成的洗衣粉行業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌已三分天下占其二。寶潔、聯(lián)合利華、漢高和花王四大國(guó)際品牌從占據(jù)了國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)近50%的份額節(jié)節(jié)敗退，近兩年銷量三甲位置上昂首挺立的是三大國(guó)產(chǎn)品牌：雕牌、奇強(qiáng)與立白。當(dāng)年出盡風(fēng)頭的汰漬、碧浪等外資洗衣粉已退避三舍。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)2009年到2010年最新滾動(dòng)年度數(shù)據(jù)顯示，%，%，雙雙位居市場(chǎng)第一。而在此之前，在洗滌行業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的全國(guó)洗衣粉市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，%，排名第一。2008年至今，立白一直占據(jù)著中國(guó)洗衣粉的第一寶座。3. 汰漬目前的品牌形象汰漬作為家喻戶曉的洗滌品牌一向口碑不錯(cuò)但是由于汰漬續(xù)2005年被指去污力不合國(guó)標(biāo)后再次在今年四月份被爆不達(dá)標(biāo)。據(jù)上海市最新發(fā)布的“洗衣粉比較試驗(yàn)結(jié)果”顯示，“汰漬”凈白去漬自然清香無磷洗衣粉是8個(gè)品牌的12件樣品中唯一去污力不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，引發(fā)很多消費(fèi)者對(duì)汰漬的去污能力產(chǎn)生質(zhì)疑，對(duì)其投不信任票。二，調(diào)查基本情況一）調(diào)查目的 調(diào)查消費(fèi)者對(duì)汰漬的信任度，消費(fèi)者對(duì)汰漬的滿意程度，對(duì)什么滿意對(duì)什么不滿意，作為以后的產(chǎn)品
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