【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 30 21:4522:00 22:1522:30 22:4523:00 23:1523:30 23:4524:00 24:1524:30 24:4525:00 25:1525:30 25:45全天中央綜合頻道中央臺(tái)二套中央臺(tái)三套中央臺(tái)八套中央臺(tái)十套湖南衛(wèi)視六大指定頻道 07年 10月全天的收視以 1最高，尤其是 19： 30左右，由于其播放的新聞聯(lián)播節(jié)目的特殊性，收視遠(yuǎn)高于其余時(shí)段。此外， 1在中午 12：0013： 00也有一收視高峰。 湖南衛(wèi)視的收視高點(diǎn)出現(xiàn)在 20:3022:00。 3在日間和晚間 19點(diǎn)的收視僅次于綜合，并在 20：30左右達(dá)到峰值。 8電視劇場(chǎng) 20： 0022： 00收視最高，且在深夜 22點(diǎn)后 8的收視要高過(guò)其余五頻道。 0 200 400 600CCTV3CCTV10CCTV8CCTV2CCTV10 5 10 15 20 25CCTV3CCTV10CCTV8CCTV2CCTV1百萬(wàn)美的九陽(yáng)飛利浦沁園花費(fèi) 10月指定品牌并未在湖南衛(wèi)視投放廣告。 從投放產(chǎn)出比來(lái)看，九陽(yáng)在 8的投放表現(xiàn)突出，而 10和 2的總體收視表現(xiàn)則不理想。 指定品牌在指定頻道的效果分析 指定品牌在指定頻道的時(shí)段節(jié)目效果分析 美的在 3的”演藝競(jìng)技場(chǎng)“ 21:0022:00的毛評(píng)點(diǎn)收益突出 ,點(diǎn)成本低廉 ,但似乎 22點(diǎn)后收視表現(xiàn)則有大部滑坡 ,同樣情況出現(xiàn)在”歡樂(lè)今宵”。 九陽(yáng)在 8的多檔電視劇中都有投放，有一定收視效果，其中在“黃金強(qiáng)檔 特殊使命”節(jié)目的點(diǎn)成本最低，在 1的“朝聞天下”的收視表現(xiàn)突出。 值為 5+ 主品牌 媒體(中) 前節(jié)目 時(shí)段 總次數(shù) 總費(fèi)用 1(RMB) 毛評(píng)點(diǎn) CPRP九陽(yáng) CCTV1 朝聞天下 7:008:00 45 565000 24,1548:009:00 45 565000 18,699CCTV3 2023首屆亞洲青年藝術(shù)節(jié) 20:0021:00 6 300200 32,574白象吉尼斯中國(guó)之夜 21:0022:00 5 244800 41,882歡樂(lè)今宵 21:0022:00 10 351000 36,230CCTV8 電視劇意難忘第四部 18:0019:00 6 180000 34,951電視劇意難忘第五部 18:0019:00 15 352023 24,887黃金強(qiáng)檔好男當(dāng)家 21:0022:00 11 604000 27,937黃金強(qiáng)檔灑滿(mǎn)陽(yáng)光的小院 21:0022:00 13 640000 26,017黃金強(qiáng)檔特殊使命 21:0022:00 18 884000 14,987快樂(lè)劇場(chǎng)小兵張嘎 12:0013:00 14 140000 26,405三鹿乳業(yè)海外劇場(chǎng)乞丐王子 23:0024:00 39 821000 36,706美的 CCTV10 百家講壇 13:0014:00 62 682023 49,719百科探秘 20:0021:00 32 489000 42,801百科探秘特別系列節(jié)目創(chuàng)新5年 20:0021:00 16 240000 47,847科學(xué)世界十一特別節(jié)目動(dòng)物謀略大揭秘 19:0020:00 12 176000 28,507CCTV3 2023首屆亞洲青年藝術(shù)節(jié) 20:0021:00 7 319700 29,069國(guó)際藝苑 13:0014:00 21 199500 26,445國(guó)際藝苑特別奉獻(xiàn)俄羅斯馬戲 20:0021:00 6 197600 33,345歡樂(lè)今宵 19:0020:00 18 383400 27,41520:0021:00 9 306900 23,29421:0022:00 18 556400 27,74622:0023:00 13 325000 38,195星光大道 10:0011:00 36 327600 22,31812:0013:00 17 265300 42,853演藝競(jìng)技場(chǎng) 21:0022:00 6 163200 18,63722:0023:00 7 213000 42,506原創(chuàng)歌壇經(jīng)典回顧 22:0023:00 12 252800 33,497周末喜相逢笑星大聯(lián)盟 20:0021:00 4 225800 32,006綜藝快報(bào) 12:0013:00 45 733500 86,918 美的電飯煲在指定頻道的時(shí)段節(jié)目效果分析 美的電飯煲就單一節(jié)目來(lái)看，在 10百家講壇中的廣告量最高，收益也最好。 5秒廣告的點(diǎn)成本比 15秒廣告要低廉。 3在綜藝快報(bào)的廣告投放點(diǎn)成本過(guò)高，建議停止投放，或相應(yīng)的減少投放。 值 10節(jié)目 產(chǎn)品(中) 媒體(中) 前節(jié)目(中) 時(shí)段 長(zhǎng)度 總次數(shù) 總費(fèi)用 1(RMB) 毛評(píng)點(diǎn) CPRPCCTV10 百家講壇 13:0014:00 15 31 341000 49,037CCTV10 百科探秘 20:0021:00 15 16 241800 41,277CCTV3 歡樂(lè)今宵 21:0022:00 5 5 104000 17,799CCTV3 歡樂(lè)今宵 21:0022:00 15 5 195000 36,192CCTV3 2023首屆亞洲青年藝術(shù)節(jié) 20:0021:00 5 3 89000 18,484CCTV3 周末喜相逢笑星大聯(lián)盟 20:0021:00 15 2 127800 35,510CCTV3 綜藝快報(bào) 20:0021:00 15 18 324000 101,695CCTV10 科學(xué)世界十一特別節(jié)目動(dòng)物謀略大揭秘 19:0020:00 15 6 86000 28,141CCTV10 科技之光 18:0019:00 15 18 154800 54,450CCTV3 星光大道 18:0019:00 15 7 119000 46,178美的璀璨珍珠系列電飯煲 美的電磁爐在指定頻道的時(shí)段節(jié)目效果分析 美的電磁爐在 10百家講壇中的廣告量最高，毛評(píng)點(diǎn)收益也最高，但點(diǎn)成本有些偏高。 從點(diǎn)成本來(lái)看，在 3的歡樂(lè)中國(guó)行喜迎十七大特別節(jié)目的點(diǎn)成本最低，可見(jiàn)一些特別晚會(huì)節(jié)目的有一定的收視保證； 而同樣在 3的綜藝快報(bào)，則點(diǎn)成本過(guò)高，建議減少投放。 美的電磁爐廣告版本長(zhǎng)度均為 15秒廣告。 值 10節(jié)目 主品牌 媒體(中) 前節(jié)目 時(shí)段 總次數(shù)總費(fèi)用1(RMB)毛評(píng)點(diǎn) CPRPCCTV10 百家講壇 13:0014:00 31 341000 50,421CCTV3 歡樂(lè)今宵 21:0022:00 5 195000 33,068CCTV10 百科探秘 20:0021:00 16 247200 44,405CCTV3 2023首屆亞洲青年藝術(shù)節(jié) 20:0021:00 3 166800 34,642CCTV3 綜藝快報(bào) 12:0013:00 18 324000 99,754CCTV10 科學(xué)世界十一特別節(jié)目動(dòng)物謀略大揭秘 19:0020:00 6 90000 28,865CCTV10 家庭 18:0019:00 18 154800 53,068CCTV10 百科探秘特別系列節(jié)目創(chuàng)新5年 20:0021:00 8 120230 46,530CCTV3 國(guó)際藝苑特別奉獻(xiàn)俄羅斯馬戲 20:0021:00 2 78000 36,654CCTV3 歡樂(lè)中國(guó)行喜迎十七大特別節(jié)目 21:0022:00 1 51000 26,927美的文武火電磁爐 美的電壓力鍋在指定頻道的時(shí)段節(jié)目效果分析 美的電壓力鍋投放了中央臺(tái)多各頻道，但值在前 10的節(jié)目都是在 3頻道的節(jié)目，可見(jiàn) 3是重點(diǎn)投放頻道，毛評(píng)點(diǎn)收益理想。 比較特殊的是通常晚間 20－ 22點(diǎn)的節(jié)目收視最為理想，但美的電壓鍋在早間 10： 00－ 11： 00的星光大道中，收視點(diǎn)最高， 表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。 以統(tǒng)一 5秒廣告版本來(lái)看， 21－ 22點(diǎn)演藝競(jìng)技場(chǎng)的廣告成本最低。 值 10節(jié)目 產(chǎn)品 媒體(中) 前節(jié)目 時(shí)段 總次數(shù)總費(fèi)用1(RMB)毛評(píng)點(diǎn) CPRP星光大道 10:0011:00 12 109200 22,474歡樂(lè)今宵 19:0020:00 6 127800 27,513歡樂(lè)今宵 20:0021:00 3 102300 23,171演藝競(jìng)技場(chǎng) 21:0022:00 2 54400 15,659國(guó)際藝苑 13:0014:00 7 66500 24,485歡樂(lè)今宵 22:0023:00 3 62400 38,026原創(chuàng)歌壇經(jīng)典回顧 22:0023:00 2 36800 25,205原創(chuàng)歌壇經(jīng)典回顧 21:0022:00 2 41600 35,647與您相約 21:0022:00 1 27200 25,685與您相約 22:0023:00 1 20800 19,942美的電壓力鍋 CCTV3 美的電熱水壺在指定頻道的時(shí)段節(jié)目效果分析 美的電熱水壺只投放在 3，就成本控制優(yōu)勢(shì)來(lái)講演藝競(jìng)技場(chǎng)效果相對(duì)較好。 星光大道是較好的廣告載體，收視表現(xiàn)甚至好于晚間黃金時(shí)段的收視效果。 從廣告時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，電熱水壺都是 5秒的版本。 值 10節(jié)目 產(chǎn)品 媒體(中) 前節(jié)目 時(shí)段 總次數(shù)總費(fèi)用1(RMB)毛評(píng)點(diǎn) CPRP星光大道 10:0011:00 12 109200 22,240歡樂(lè)今宵 19:0020:00 6 127800 27,366歡樂(lè)今宵 20:0021:00 3 102300 23,356演藝競(jìng)技場(chǎng) 21:0022:00 3 81600 19,888國(guó)際藝苑 13:0014:00 7 66500 27,697與您相約 21:0022:00 2 54400 29,469歡樂(lè)今宵 22:0023:00 3 62400 38,927原創(chuàng)歌壇經(jīng)典回顧 22:0023:00 2 32023 21,978與您相約 22:0023:00 2 41600 28,670聯(lián)合對(duì)抗 19:0020:00 2 28400 20,476美的電熱水壺 CCTV3 美的飲水機(jī)在指定頻道的時(shí)段節(jié)目效果分析 美的飲水機(jī)也只是投放在 3，全部為 5秒廣告，星光大道節(jié)目收視表現(xiàn)出色。 10節(jié)目的電成本都控制在 2－ 3萬(wàn)間，廣告成本變化較為穩(wěn)健。 值 10節(jié)目 產(chǎn)品 媒體(中) 前節(jié)目 時(shí)段 總次數(shù)總費(fèi)用1(RMB)毛評(píng)點(diǎn) CPRP星光大道 10:0011:00 12 109200 22,240歡樂(lè)今宵 19:0020:00 6 127800 27,366歡樂(lè)今宵 20:0021:00 3 102300 23,356國(guó)際藝苑 13:0014:00 7 66500 27,400歡樂(lè)今宵 22:0023:00 3 62400 38,927