【文章內(nèi)容簡介】 266 福州新聞娛樂 109 8 817 20 6 306 2 1,268 63 101 164 1,432 泉州經(jīng)濟生活 31 31 31 泉州新聞娛樂 1 289 72 362 31 126 87 244 606 廈門一套 1 626 1 135 1 764 157 14 89 260 1,024 廈門二套 53 1 274 45 373 31 14 94 139 512 廈門四套 16 16 16 漳州一套 3 420 1 105 1 2 532 1 4 10 131 146 678 漳州二套 24 28 155 27 234 139 20 1 117 277 511 總計 547 37 3,166 22 12 929 2 2 1 1 2 4,721 245 140 674 34 10 816 1,919 6,640 12% 1% 67% 0% 0% 20% 0% 0% 0% 0% 0% 100% 13% 7% 35% 2% 1% 43% 100%2022 202219 雪津廣告時段分析 ?雪津投放的時段相當?shù)暮茫浅５丶杏邳S金時間 ?鮮明的特點：極度密集于 18302029之間的兩小時 ?但這也可能造成預算緊張，因為一些垃圾時段從成本效應上來說是完全可以利用的 單位：次 Time 福建東南臺 福建一套 % 福州影視臺 福州新聞娛樂 泉州經(jīng)濟生活 泉州新聞娛樂 廈門一套 廈門二套 廈門四套 漳州一套 漳州二套 總計 %08001129 3 0% 16 19 0%11301229 17 1% 17 0%12301729 13 1% 44 92 5 154 2%17301829 79 5% 2 22 29 20 199 351 5%白天時段 112 8% 2 66 29 128 204 541 8%18301929 655 45% 73 478 1 3 18 124 167 1,519 23%19302029 65 460 32% 66 373 377 499 172 8 304 194 2,518 38%20302129 10 87 6% 90 27 31 168 222 99 8 45 150 937 14%21302259 31 27 2% 35 293 31 157 19 202 795 12%黃金時段 106 1,229 84% 264 1,171 31 577 881 308 16 675 511 5,769 87%23002511 117 8% 195 15 3 330 5%深夜時段 117 8% 195 15 3 330 5%總計 106 1,458 100% 266 1,432 31 606 1,024 512 16 678 511 6,640 100%20 雪津報紙投放細分析 ?報紙廣告彩色為主，非常有利于形象塑造和促銷 ?在報紙廣告的分布上，福建日報投放次數(shù)最多，該報主要面向的不是城市地區(qū)，在媒體利用價值上其實不如海峽都市報 單位：次 彩色 套紅 彩色 黑白福建經(jīng)濟報 3 3 3福建日報 18 4 22 4 4 26福州日班 2 2 2福州晚報 16 2 18 1 1 19海峽都市報 6 6 4 4 10泉州晚報 9 9 3 1 4 13廈門日報 20 20 4 1 5 25廈門晚報 1 1 1 1 2總計 72 6 78 20 2 22 10092% 8% 100% 91% 9% 100%總計報紙20222022小計2022小計202221 小結(jié) ? 雪津是全省覆蓋的策略，因此非常注重省臺的投放，下面的四個市場：福州、廈門、泉州、漳州的投放則基本均分。 ? 主要以“雪津啤酒”品牌帶動其他產(chǎn)品廣告，純生啤酒等產(chǎn)品的廣告投放正在啟動階段，冰啤和金世紀瞄準閩南市場作試探性投放。 ? “雪津啤酒”和純生啤酒兩個主要產(chǎn)品交叉投放，進入高峰；在銷售季節(jié)的報紙促銷廣告配合上，似乎稍微零散 ? 已經(jīng)開始注重 30秒版本廣告的形象塑造作用，今年起大量使用較長版本廣告 ? 時段和廣告位置（見前分析）都相當?shù)暮?，足見媒介計劃的?zhí)行非常到位 ? 報紙廣告基本全是彩色廣告，對形象塑造非常有幫助，但建議可以適當增加套紅廣告比例。 22 分品牌研究 惠泉 23 惠泉電視媒介組合 Brand 惠泉純生啤酒 惠泉啤酒 總計 %省臺 福建東南臺 4,153,200 428,500 4,581,700 17%福建影視 1,456,550 14,000 1,470,550 5%福建一套 8,190,131 2,158,421 10,348,552 38%小計 13,799,881 2,600,921 16,400,802 60%福州 福州影視臺 1,918,617 140,100 2,058,717 7%福州新聞娛樂 1,737,217 679,200 2,416,417 9%小計 3,655,834 819,300 4,475,134 16%泉州 泉州經(jīng)濟生活 73,488 305,280 378,768 1%泉州新聞娛樂 298,000 663,800 961,800 3%小計 371,488 969,080 1,340,568 5%廈門 廈門一套 671,715 810,233 1,481,948 5%廈門二套 1,063,245 682,928 1,746,173 6%廈門三套 6,370 6,370 0%廈門四套 75,480 412,200 487,680 2%小計 1,810,440 1,911,731 3,722,171 14%漳州 漳州一套 150,100 1,155,600 1,305,700 5%漳州二套 273,700 273,700 1%小計 150,100 1,429,300 1,579,400 6%總計 19,787,743 7,730,332 27,518,075 100%72% 28% 100%?惠泉廣告的重心是純生啤酒，占將近 3/4的廣告投放。 ?相比起來，惠泉更偏重全省市場，因此有在福建投放的 60%的廣告費都注重于省臺，而對于它自身的根據(jù)地閩南，反而沒有特別關注；這說明惠泉更著眼于向外擴張。 單位：人民幣 24 電視廣告季節(jié)性 分產(chǎn)品 ?惠泉的投放規(guī)模大，持續(xù)時間較長 ?去年采用兩個產(chǎn)品交叉進入投放的辦法，今年則同步投放 0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月惠泉純生啤酒 惠泉啤酒2022年 2022年 單位：人民幣元 25 媒介組合分季節(jié)（廣告次數(shù)） ?電視投放 2022年較均衡， 2022年重點投放，逐步上升 ?平面投放明顯地配合銷售旺季 2022 匯總2022 匯總 總計電視 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 福建東南臺 20 20 75 42 52 15 1 225 25 13 19 72 110 158 397 622 福建影視 22 8 60 39 13 154 296 296 福建一套 112 94 60 97 150 176 190 186 93 141 133 89 1,521 95 63 32 75 77 103 46 491 2,012 福州影視臺 46 8 18 59 20 3 154 53 22 81 92 101 67 416 570 福州新聞娛樂 35 14 38 118 141 10 2 1 359 73 7 118 192 50 46 71 557 916 泉州經(jīng)濟生活 30 14 38 30 46 33 191