痛經(jīng)樂廣告投放媒介建議(編輯修改稿)
2025-02-10 12:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 頻次必需足以使目標(biāo)受眾對(duì)廣告信息產(chǎn)生記憶，并產(chǎn)生購買行動(dòng)，因此建議每月平均暴露頻次定為 10次左右。 ? 但是從前面的各種廣告投放方案來看，單獨(dú)使用任何一種廣告方案都不能夠?qū)崿F(xiàn)廣告目標(biāo)。 ? 需要對(duì)不同廣告方案進(jìn)行組合使用，使不同方案得到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。 河南天風(fēng)文化傳播有限公司 媒 介 策 劃 ： 李 東 斌 Email: 媒介選擇 ?根據(jù)痛經(jīng)樂廣告投放的要求，經(jīng)過篩選，比較適合的廣告組合方案 ? 有以下幾種： ?可以看出，以上組合方案在不同指標(biāo)上各有所長，第一種組合方案取得了最 ? 多的和最高的暴露頻次，但是投入費(fèi)用也最高，在廣告預(yù)算充足的情況下 ? 可以選擇該方案。 ?第四種方案投入費(fèi)用最少，點(diǎn)成本最低，只是到達(dá)率和平均暴露頻次稍低， ? 在廣告費(fèi)用有限的情況下選擇第四種方案最合適。 方案 總費(fèi)用 播出次數(shù) GRP 點(diǎn)成本 到達(dá)率 平均暴露頻次都市報(bào)道 + 黃金劇場一集劇插 339480 176 37 頻道女性套播 + 都市報(bào)道插播 318400 1306 都市報(bào)道插播 +37 頻道電視劇中插播 278400 671 37 頻道電視劇中套播 + 都市一檔劇插 223500 589 河南天風(fēng)文化傳播有限公司 媒 介 策 劃 ： 李 東 斌 Email: 媒介選擇 ? 綜合考慮多方面因素： ? 第四種方案在廣告效果方面同樣符合痛經(jīng)樂廣告投放選擇標(biāo)準(zhǔn)。 ? 雖然以上方案均能夠針對(duì)目標(biāo)受眾，但是電視劇插播較其他欄目中的廣告更容易使觀眾保持長期連續(xù)的觀看（一般女性觀眾追劇的程度要高于男性觀眾）。 ? 第四種方案廣告費(fèi)用更為節(jié)省，更適合淅川制藥當(dāng)前的企業(yè)現(xiàn)狀。 ? 建議痛經(jīng)樂本年度的廣告投放 ? 選擇第四種組合方案即 37頻道電視劇中套播 +都市頻道一檔劇插 河南天風(fēng)文化傳播有限公司 媒 介 策 劃 ： 李 東 斌 Email: 廣告效果預(yù)測 ?如果選擇 37頻道電視劇中套播和都市頻道黃金劇場一檔劇插進(jìn)行組 合，那么投放一個(gè)月后將產(chǎn)生如下廣告效果： 解析： ?投放一個(gè)月的廣告總費(fèi)用為 223500元（都市頻道按刊例價(jià) 6折計(jì)算， 37頻道 電視劇套播按刊例價(jià) 4折計(jì)算）。 ?總播出次數(shù)約為 589次；總收視人口
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