清華同方戶式中央空調(diào)形象廣告媒介投放策略案(編輯修改稿)
2025-02-07 15:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 實在在的“名牌”，“物以類聚”，中央臺已成為優(yōu)勢企業(yè)的一個企業(yè)實力展示牌。但是黃金段時間廣告擁擠，沒有大量的投放，效果不佳 請注意晚間新聞這一既是新聞，又有體育內(nèi)容的欄目 接觸關注度 新聞時段關注度高，記憶深刻，偏男性化的頻道 收視持續(xù)穩(wěn)定，節(jié)目忠誠度高，利于廣告記憶 中央電視臺媒體評估 全國性的營銷網(wǎng)絡 —— 對中央電視臺進行媒體投資的企業(yè)必須具有全國性的營銷網(wǎng)絡，否則投資中央臺就是一種廣告的浪費，有時為了給經(jīng)銷商信心，也會做中央臺 二、三級市場是企業(yè)的主攻市場 —— 中央電視臺在一級城市貢獻的 GRP非常有限，在二、三級市場收視率較高。 北方有余，南方不足， CCTV與地方臺的配合 —— 中央電視臺在北方貢獻的 GRP較多，中央電視臺在南方貢獻的 GRP較少，所以央視應和地方臺的投放相結合，南方較多用地方臺補充 GRP 關于這一點，由于我們有鳳凰衛(wèi)視的投放，對南方地區(qū)尤其是華南地區(qū)已經(jīng)有了良好的覆蓋 企業(yè)媒體投資的行程須與產(chǎn)品的銷售季節(jié)性相匹配 —— 據(jù)產(chǎn)品的銷售季節(jié)性安排最恰當?shù)拿襟w行程，能達到品牌宣傳力和促銷力的統(tǒng)一。 企業(yè)發(fā)展的必由之路 —— 企業(yè)發(fā)展到一定階段，做 CCTV才能達到全面提升品牌形象的目的，特別是要達到由產(chǎn)品形象提升到品牌形象的高度。 中央電視臺第一套（ CCTV1) 全天時段收視率分析 02468101214168:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00CCTV1CCTV2CCTV5CCTV6CCTV8中央電視臺（ CCTV 8) 全天時段收視率分析 018:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00CCTV2CCTV5CCTV6CCTV8051015206月黃金 16 7月黃金 8月黃金 哈爾濱重慶 廈門 寧波 濟南 大連 蘇州 天津 深圳 福州 北京 武漢 沈陽 南京 成都 杭州 廣州 佛山 上海中央電視臺媒體評估 CCTV1各城市收視率 資料來源 :CVSC央視索幅瑞公司 (19:0022:00) (2023年 68月平均收視率 ) CCTV1黃金時段地方市場影響力 根據(jù) CCTV1在地方的收視率，可將地方市場分為三類： 強勢市場 良好市場 一般市場 哈爾濱、青島、鄭州、昆明、西安、合肥 重慶、廈門、濟南、長沙、?？?、天津、大連、武漢、福州、深圳、南京、貴陽 北京、杭州 、沈陽、上海、成都、廣州 成本分析 用省臺的成本 用央視的成本 武漢 155833 長沙 9855 155833 廣州 155833 杭州 14421 155833 福州 155833 南京 12441 155833 哈爾濱 23816 155833 濟南 7807 155833 重慶 79118 155833 天津 155833 北京 155833 成都 2640 155833 上海 6500 155833 沈陽 155833 合計 : 155833 說明： CCTV1指各城市用省臺達到 A特段的效果（毛頻點）所需的成本 （都用折扣后的媒體凈價） CCTV1 A特段 CCTV1 中央電視臺媒體評估 CCTV2 ? CCTV2 因為其歷史較為悠久，雖然收視率不高，仍然保持 CCTV覆蓋率的第二位為 51% ? 定位為經(jīng)濟生活頻道 , ? 經(jīng)濟類欄目 :收視率穩(wěn)定 ,針對相對固定觀眾群 ,千人成本相對較高 ,觀眾的含金量高 ? 代表欄目 :經(jīng)濟半小時 ,平均收視率為 ,千人成本為 ? 幸運 52為收視率最高的欄目 中央電視臺媒體評估 CCTV3 ? CCTV3 因為其歷史較為悠久，仍然保持 CCTV覆蓋率 ? 定位為音樂頻道 , ? 音樂類欄目 :收視率穩(wěn)定 ,針對相對固定觀眾群 ,千人成本相對較高 , ? 代表欄目 :同一首歌，藝術人生 中央電視臺媒體評估 CCTV5 ? CCTV5定位體育頻道，覆蓋率 :% ? 針對特定消費群體 ,男性為主的頻道 ? 收視率較低 ,但王牌欄目 足球之夜 有穩(wěn)定的收視率 ,有助提升品牌形象和美譽度， 天下足球 作為新欄目上升很快 ? 觀眾滿意度在 2023年達到全國衛(wèi)星頻道第二，僅次于中央一套 中央電視臺媒體評估 CCTV6 ? CCTV6 是有線加密頻道，但節(jié)目各有特色，收視情況較好，覆蓋率 29%。 ? 以電影為主的大眾化頻道 ? 觀眾群復雜 ,不針對特定的群體 ? 收視習慣較隨機 ,不穩(wěn)定而機會性較大 ,白天也有一定的收視 , ? 套裝廣告能達到到達率目標 中央電視臺媒體評估 CCTV8 ? CCTV8 改版后節(jié)目水平有很大提高，頻道形象提升 ? 是以電視劇為主的大眾化頻道 ? 覆蓋率明
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1