【文章內(nèi)容簡介】 地區(qū)，采取了全國性媒體普遍投放，華北地區(qū)媒體重點(diǎn)投放，其他地區(qū)媒體選擇兼顧的策略；清華同方依次在全國性媒體、西南地區(qū)媒體、東北地區(qū)媒體和華東地區(qū)媒體投放廣告，在確定了全國性媒體為基本投放的基礎(chǔ)上，避免與其他品牌服務(wù)器沖突的、有主次的投放在所選地區(qū)媒體上；實(shí)達(dá)在全國性媒體和西南地區(qū)媒體上投放廣告，重點(diǎn)市場開拓方向明確。具體數(shù)據(jù)見圖 31： 圖 31： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器廣告投放區(qū)域選擇圖（單位：萬元） （二） 7月指定品牌服務(wù)器全國省市廣告投放分析 7月份，指定監(jiān)測品牌服務(wù)器在全國 18個省市的媒體投放了廣告（全國性媒體未在排名之內(nèi)），少于上月 2個；北京市、四川省和上海市是指定監(jiān)測品牌廣告投放費(fèi)用排名前三位的省市。聯(lián)想在全國的 13個省市的媒體投放了廣告，與上月數(shù)目相同，仍是選擇省市最多的品牌。聯(lián)想選擇的省市以南方居多，因?yàn)楸狈揭员本橹行牡娜A北急周邊省市，是 IT行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的集中地，若要在全國取得廣泛的宣傳效果，就要立足北方，開拓南方；聯(lián)想正是沿著這條路線進(jìn)行其產(chǎn)品的廣告宣傳的。本月在北京仍沒有很大的廣告投放，投放費(fèi)用為 。在浙江的廣告費(fèi)用投放最多，為 。浪潮選擇了 7個省市進(jìn)行廣告投放，除了在北京投放的廣告費(fèi)用最多為 ，在上海投放了 ，在其他五個省市的廣告投放均低于 1萬元。金長城仍與上月相同，只選擇了全國性媒體投放廣告。方正在 4個省市投放了廣告費(fèi)用。天津是其本月投放的重點(diǎn)城市，投放的廣告費(fèi)用最多，為 ，其次才為上月投放最多城市北京，且投放費(fèi)用大幅下降，僅為 。其他兩個省市投放的廣告非常少。清華同方在三個省份投放了廣告，依次為四川?。?）、遼寧省（ ）和江蘇?。?）。實(shí)達(dá)僅在四川省投放了 ，占廣告投放總量的 %。具體數(shù)據(jù)見表 31： 表 31： 2023年 7月指定品牌廣告投放省市選擇表（單位：萬元） 品牌名稱聯(lián)想 浪潮 金長城 方正 清華同方 實(shí)達(dá) 合計(jì) 城市名稱費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 %北京 % % % %四川 % % % %上海 % % %天津 % %浙江 % %遼寧 % %河北 % %江蘇 % % % %安徽 % %湖北 % %山東 % %江西 % %廣東 % % %黑龍江 % % %陜西 % % %甘肅 % %河南 % %福建 % %全國 % % % % % % %合計(jì) % % % % % % %四、 7月指定品牌廣告投放廣告主性質(zhì)研究指定監(jiān)測品牌服務(wù)器的廣告投放仍以廠商為主，各品牌服務(wù)器廠商投放的廣告費(fèi)用都在其投放總量的 80%以上，而監(jiān)測品牌服務(wù)器廠商的廣告投放費(fèi)用合計(jì)占監(jiān)測品牌服務(wù)器廣告投放總量高達(dá) %；可見，廠商不僅生產(chǎn)產(chǎn)品，同時也開拓了各自的銷售渠道，建立了良好的產(chǎn)銷體系；而分銷商則成為廠商產(chǎn)品銷售的有力助手。本月金長城和實(shí)達(dá)完全由廠商來銷售產(chǎn)品。浪潮本月在廠商和分銷商的銷售基礎(chǔ)上，還有微妙途徑作微量銷售補(bǔ)充。具體數(shù)據(jù)見表 41： 表 41： 2023年 7月指定品牌廣告投放廣告主性質(zhì)一覽表 單位：萬元品牌名稱聯(lián)想 浪潮 金長城 方正 清華同方 實(shí)達(dá) 合計(jì) 廣告主性質(zhì)費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 %廠商 % % % % % % %分銷商 % % % % %其他 % %合計(jì) % % % % % % %7月指定品牌廣告投放廣告類型研究 7月份，指定監(jiān)測品牌服務(wù)器運(yùn)用了三種類別的廣告來宣傳產(chǎn)品。各品牌服務(wù)器（除浪潮外）均把產(chǎn)品廣告作為廣告投放的主要方式，面向受眾直接宣傳，這是由服務(wù)器自身的特性決定的：服務(wù)器作為網(wǎng)絡(luò)中樞的高科技產(chǎn)品，以其高性能、高技術(shù)、高價格的特點(diǎn)將其客戶群主要定位在企業(yè)，尤其專注于網(wǎng)站、銀行、金融、電信等行業(yè)市場，因此服務(wù)器廣告注重的就是自身的優(yōu)勢特性的介紹，而各個品牌服務(wù)器之間的競爭也在于此；而以客戶的角度來看，對于服務(wù)器的選擇，主要在于其優(yōu)勢特性，而品牌的知名度則是其優(yōu)勢特性的體現(xiàn)，因此各個品牌廣投產(chǎn)品廣告，宣傳其特性，以吸引客戶。有 “ 主 ” 必有 “ 輔 ” ，促銷廣告成為其最有力的輔助廣告宣傳方式，激烈的市場競爭，使各品牌紛紛借以節(jié)假日、年慶等名目促銷產(chǎn)品，借以擴(kuò)大其知名度，促銷廣告也就成為其活動的前奏；產(chǎn)品銷售固然重要，良好的形象也是必不可少的，但同時也注定形象廣告的投放不會太多。指定監(jiān)測品牌的服務(wù)器中，聯(lián)想的廣告投放采取了直接宣傳伴以促銷的方式；浪潮在本月推出暑期促銷活動，宣傳的重點(diǎn)放在促銷活動上，產(chǎn)品廣告投放相對縮減；方正和清華同方均采取相同的廣告投放方式，產(chǎn)品廣告為主，略輔以形象宣傳，大有一拼到底的勢頭；金長城和實(shí)達(dá)只進(jìn)行了產(chǎn)品廣告的投放。具體數(shù)據(jù)見表 51： 表 41： 2023年 7月指定品牌廣告投放廣告主性質(zhì)一覽表 單位：萬元品牌名稱聯(lián)想 浪潮 金長城 方正 清華同方 實(shí)達(dá) 合計(jì) 廣告類別費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 %產(chǎn)品廣告 % % % % % % %形象廣告 % % % % %促銷廣告 % % %合計(jì) % % % % % % %軟廣告投放研究 一、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告篇數(shù)、信息數(shù)投入研究二、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體選擇研究（一） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體類型選擇分析（二） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放前 30位專業(yè)媒體選擇分析（三） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放前 20位行業(yè)媒體選擇分析（四） 2023年 7月指定品牌軟廣告投放前 50位大眾媒體選擇分析三、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟投放區(qū)域選擇研究（一） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放區(qū)域選擇分析（二） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放省市選擇分析四、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放文章內(nèi)容分類分析五、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放廣告主體性質(zhì)分析一、 2023年 7月指定品牌服 務(wù) 器 軟 廣告篇數(shù)、信息數(shù)投入研究 伴隨著新世紀(jì)的來臨，互聯(lián)網(wǎng)迎來了泡沫經(jīng)濟(jì)破產(chǎn)后的又一個春天，久違的光環(huán)再一次罩在遼闊的中國大地上，商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的滲透應(yīng)用成為其回天良藥， B2B、 B2C這些新名詞已被大眾所熟知，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸冷卻的軀體，重新迸發(fā)出生命的活力。服務(wù)器即為互聯(lián)網(wǎng)的核心所在，他實(shí)現(xiàn)了信息和資源的共享，是把我們帶入了信息時代的航班。 根據(jù)美國著名的 IT市場研究機(jī)構(gòu) Gartner Dataquest的初步預(yù)測，今年第一季度亞太地區(qū)（日本除外）服務(wù)器市場出貨量比去年上升了 22%。其中增長最快的國家和地區(qū)是香港和中國大陸，增長率分別為 68%和 52%，排在后面的依次是新加坡（ 27%）、臺灣（ 18%）、印度（ 8%）、澳大利亞（ 3%）和韓國（ 3%）?？梢姡袊殉蔀榉?wù)器市場競爭的焦點(diǎn)所在。伴隨我國加入世貿(mào)組織進(jìn)程的加快，國產(chǎn)服務(wù)器品牌與外來進(jìn)口品牌的交鋒已全面展開，聯(lián)想、浪潮、方正等國產(chǎn)品牌迎難而上，不斷研發(fā)、生產(chǎn)業(yè)界前沿新品，在 2023年上半年取得驕人的業(yè)績，使民族產(chǎn)業(yè)深受鼓舞，升級后的新一輪市場大戰(zhàn)中，使我們有信心、有實(shí)力立于不敗之地，戰(zhàn)況如何，拭目以待。本月要求監(jiān)測的九個品牌中，海爾和 TCL沒有軟性廣告的投放，剩余的 7個服務(wù)器廠商共投放了 255篇軟性廣告，信息條數(shù)與其相等，與上月相比，減少了 11篇（條）；由于指定品牌的軟廣告文章篇數(shù)和信息條數(shù)相同，因此在以后的分析中只以文章篇數(shù)為分析指標(biāo)。浪潮本月的軟性文章篇數(shù)排在第一位，為 102篇，少于上月 1篇，占到服務(wù)器軟性廣告總量的 40%，由于服務(wù)器軟性廣告總量的大幅減少，反而使其占有率略有增長；聯(lián)想本月投放了 99篇軟性廣告，高于上月 6篇，與浪潮之間的差距縮小到 3篇，距冠軍寶座一步之遙；方正的軟性廣告本月投放了 36篇，比上月銳減了 15篇，位列第三。前三個品牌服務(wù)器的軟性廣告，占到了監(jiān)測品牌服務(wù)器軟性廣告總量的%，與上月極為接近，可見這三個國產(chǎn)服務(wù)器品牌在我國現(xiàn)有的服務(wù)器產(chǎn)品中的品牌知名度非常高，服務(wù)器市場的競爭主要集中在這三個品牌上。實(shí)達(dá)、清華同方、金長城和海信的軟性廣告投放較少，所占份額都低于 3%，實(shí)達(dá)與上月投放相同，清華同方和金長城減少 2篇，海信增加 3篇。具體數(shù)據(jù)見圖 112023年 6月、 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放文章篇數(shù)對比圖 2023年 6月、 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放信息條數(shù)對比圖 二、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體選擇研究 （一） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體類型選擇分析 本月服務(wù)器的軟性廣告投放對于媒體類型的選擇與上月相仿，仍然采取大眾媒體與專業(yè)媒體并重、雙管齊下的投放策略，各品牌在大眾媒體上投放的軟性文章騙數(shù)、信息條數(shù)同在專業(yè)媒體上的投放相近，既體現(xiàn)了大眾媒體廣泛的發(fā)行量和廣大的讀者群，也注重了專業(yè)媒體的權(quán)威性，行業(yè)媒體處在夾縫之中，廣告量相對較少。與上月相比，浪潮在在專業(yè)媒體上軟性廣告的投放力度略有加大，但優(yōu)勢并不明顯，大眾媒體和專業(yè)媒體與行業(yè)媒體之間的差距越來越大；聯(lián)想?yún)s恰恰與浪潮的投放狀況相反，大眾媒體成為其投放的主方向，專業(yè)媒體的投放與上月幾乎相同，二者之間有了一定的差距，行業(yè)媒體則更受冷落；方正的軟性廣告投放發(fā)生了很大的變化，大眾媒體和專業(yè)媒體均有下降，行業(yè)媒體有所增長，變化以后，大眾媒體和行業(yè)媒體的投放持平，與專業(yè)媒體有很大差距，專業(yè)媒體成為其軟性廣告投放的重點(diǎn)；剩余四品牌服務(wù)器的軟性廣告投放很少，投放的變化對整體影響小。具體數(shù)據(jù)見表 21： 媒體類型 大眾媒體 行業(yè)媒體 專業(yè)媒體 合計(jì) 品牌名稱 文章篇數(shù) 信息條數(shù) 文章篇數(shù) 信息條數(shù) 文章篇數(shù) 信息條數(shù) 文章篇數(shù) 信息條數(shù)浪潮 40 40 16 16 46 46 102 102聯(lián)想 50 50 9 9 40 40 99 99方正 9 9 8 8 19 19 36 36實(shí)達(dá) 3 3 4 4 7 7清華同方 1 1 3 3 4 4海信 2 2 2 2 4 4金長城 2 2 1 1 3 3其它 77 77 94 96 242 248 413 421合計(jì) 178 178 132 135 356 363 665 676表 21： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體類型選擇表 單