鄭州某樓盤媒體廣告投放分析(編輯修改稿)
2025-03-19 20:07 本頁面
【文章內容簡介】 為河南商報 31% ；鄭州晚報 12% ； 東方今報 12% 。本周媒體報廣投放量統(tǒng)計 本周報廣投放量最多的是鄭東新區(qū) 22次（主要項目：東方鼎盛時代 永威翡翠城 綠地之窗等）；金水區(qū) 13次（主要項目：托斯卡納 御鑫城 正弘藍堡灣 漢飛金沙國際 等 ）；中原區(qū) 12次（主要項目：方圓經緯 海森林 錦藝城 清華大溪地 等 ）；其次是二七區(qū) 11次（主要項目：二七萬達 升龍國際中心 德潤黃金海岸 ）；管城區(qū) 6次（主要項目：興達國貿 美景鴻城等）；滎陽 4次（主要項目：洞林湖新田城 清華憶江南 ）；高新區(qū) 4次和中牟 1次；而經開區(qū)、惠濟區(qū)和上街區(qū)為 0次。報告投放區(qū)域前三名：鄭東新區(qū)、金水區(qū)、中原區(qū)。本周報廣投放政區(qū)比例 本周住宅項目共計投放報廣 51次，占總比的 62% （主要項目： 海森林 美景鴻城 正弘藍堡灣 永威翡翠城 漢飛金沙國際 等）；寫字樓項目投放 16次，占總比的 20%（主要項目：東方陸港 建業(yè)總部港 綠地之窗 ）；商業(yè)項目投放 8次，占總比的 10%（主要項目：二七萬達 萬博商城等 ）； 別墅項目投放報廣 6次，占總比的 7% （主要項目：清華 憶江南 洞林湖新田城）； 而公寓投放1次 。住宅以 51次的投放量占總比 62%，其他為寫字樓 20%、商業(yè) 10%、別墅 7%。本周報廣物業(yè)類型比例 本周的報廣訴求主要以形象（ 56次）、戶型（ 26次）、認籌（ 12次）訴求為主，其次為價格（ 9次）、開盤（ 8次）、優(yōu)惠（ 7次）、地段（ 4次）、活動（ 3次）、新品加推 （ 2次）、配套（ 1次），而預約和投資無投放。本周主要訴求點以形象塑造為主。本周形象、戶型、認籌依然占主導地位本周報廣訴求點比例中原新城周競爭項目報廣分析周媒體報廣投放監(jiān)控 本周中原新城的競爭項目都是小規(guī)模投放，本周商業(yè)寫字樓：西元國際中心、喜多家、新悅城沒有報廣的投放。項目名 大河 報 河南商報 東方今報 鄭州晚報 次數 版量 主打廣告語惠眾西城一品 1 1 1 ！最后機會！二七萬達廣場 1 1 1 3 資金沒有出路？首選萬達金鋪！東方鼎盛中心 1 1 1 2023省府區(qū)驚鴻錦藝城 1 1 1 張惠妹唱響西中心 VIP會員火熱招募升龍國際中心 1 1 1 均價 5999元 /㎡ 抄底城心現房小戶主要競爭項目報廣投放列表報廣統(tǒng)計：惠眾西城一品日期 星期 媒體 版位 版式 主要訴求 主打廣告語3月 14日 三 大河報 B16 整版 形象 +戶型 ！最后機會！惠眾西城一品本周投放 1次，以整版為主、版量合計 1版。以大河報媒體作為載體進行宣傳。報廣統(tǒng)計：二七萬達日期 星期 媒體 版位 版式 主要訴求 主打廣告語3月 14日 三 大河報 A08 半版 形象 資金沒有出路？首選萬達金鋪！3月 14日 三 河南商報 A24 半版 形象 資金沒有出路？首選萬達金鋪！3月 15日 四 鄭州晚報 A02 半版 形象 抵御資金縮水，穩(wěn)做萬達房東！
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