鄭州某樓盤(pán)媒體廣告投放分析(編輯修改稿)
2025-03-19 20:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 為河南商報(bào) 31% ；鄭州晚報(bào) 12% ； 東方今報(bào) 12% 。本周媒體報(bào)廣投放量統(tǒng)計(jì) 本周報(bào)廣投放量最多的是鄭東新區(qū) 22次（主要項(xiàng)目：東方鼎盛時(shí)代 永威翡翠城 綠地之窗等）；金水區(qū) 13次（主要項(xiàng)目：托斯卡納 御鑫城 正弘藍(lán)堡灣 漢飛金沙國(guó)際 等 ）；中原區(qū) 12次（主要項(xiàng)目：方圓經(jīng)緯 海森林 錦藝城 清華大溪地 等 ）；其次是二七區(qū) 11次（主要項(xiàng)目：二七萬(wàn)達(dá) 升龍國(guó)際中心 德潤(rùn)黃金海岸 ）；管城區(qū) 6次（主要項(xiàng)目：興達(dá)國(guó)貿(mào) 美景鴻城等）；滎陽(yáng) 4次（主要項(xiàng)目：洞林湖新田城 清華憶江南 ）；高新區(qū) 4次和中牟 1次；而經(jīng)開(kāi)區(qū)、惠濟(jì)區(qū)和上街區(qū)為 0次。報(bào)告投放區(qū)域前三名：鄭東新區(qū)、金水區(qū)、中原區(qū)。本周報(bào)廣投放政區(qū)比例 本周住宅項(xiàng)目共計(jì)投放報(bào)廣 51次，占總比的 62% （主要項(xiàng)目： 海森林 美景鴻城 正弘藍(lán)堡灣 永威翡翠城 漢飛金沙國(guó)際 等）；寫(xiě)字樓項(xiàng)目投放 16次，占總比的 20%（主要項(xiàng)目：東方陸港 建業(yè)總部港 綠地之窗 ）；商業(yè)項(xiàng)目投放 8次，占總比的 10%（主要項(xiàng)目：二七萬(wàn)達(dá) 萬(wàn)博商城等 ）； 別墅項(xiàng)目投放報(bào)廣 6次，占總比的 7% （主要項(xiàng)目：清華 憶江南 洞林湖新田城）； 而公寓投放1次 。住宅以 51次的投放量占總比 62%，其他為寫(xiě)字樓 20%、商業(yè) 10%、別墅 7%。本周報(bào)廣物業(yè)類(lèi)型比例 本周的報(bào)廣訴求主要以形象（ 56次）、戶型（ 26次）、認(rèn)籌（ 12次）訴求為主，其次為價(jià)格（ 9次）、開(kāi)盤(pán)（ 8次）、優(yōu)惠（ 7次）、地段（ 4次）、活動(dòng)（ 3次）、新品加推 （ 2次）、配套（ 1次），而預(yù)約和投資無(wú)投放。本周主要訴求點(diǎn)以形象塑造為主。本周形象、戶型、認(rèn)籌依然占主導(dǎo)地位本周報(bào)廣訴求點(diǎn)比例中原新城周競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目報(bào)廣分析周媒體報(bào)廣投放監(jiān)控 本周中原新城的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目都是小規(guī)模投放，本周商業(yè)寫(xiě)字樓：西元國(guó)際中心、喜多家、新悅城沒(méi)有報(bào)廣的投放。項(xiàng)目名 大河 報(bào) 河南商報(bào) 東方今報(bào) 鄭州晚報(bào) 次數(shù) 版量 主打廣告語(yǔ)惠眾西城一品 1 1 1 ！最后機(jī)會(huì)！二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 1 1 1 3 資金沒(méi)有出路？首選萬(wàn)達(dá)金鋪！東方鼎盛中心 1 1 1 2023省府區(qū)驚鴻錦藝城 1 1 1 張惠妹唱響西中心 VIP會(huì)員火熱招募升龍國(guó)際中心 1 1 1 均價(jià) 5999元 /㎡ 抄底城心現(xiàn)房小戶主要競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目報(bào)廣投放列表報(bào)廣統(tǒng)計(jì)：惠眾西城一品日期 星期 媒體 版位 版式 主要訴求 主打廣告語(yǔ)3月 14日 三 大河報(bào) B16 整版 形象 +戶型 ！最后機(jī)會(huì)！惠眾西城一品本周投放 1次，以整版為主、版量合計(jì) 1版。以大河報(bào)媒體作為載體進(jìn)行宣傳。報(bào)廣統(tǒng)計(jì)：二七萬(wàn)達(dá)日期 星期 媒體 版位 版式 主要訴求 主打廣告語(yǔ)3月 14日 三 大河報(bào) A08 半版 形象 資金沒(méi)有出路？首選萬(wàn)達(dá)金鋪！3月 14日 三 河南商報(bào) A24 半版 形象 資金沒(méi)有出路？首選萬(wàn)達(dá)金鋪！3月 15日 四 鄭州晚報(bào) A02 半版 形象 抵御資金縮水，穩(wěn)做萬(wàn)達(dá)房東！
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