痛經(jīng)樂廣告投放媒介建議-文庫吧資料
2025-01-27 12:27本頁面
【正文】 愧君相見頻。 方案 總費(fèi)用 播出次數(shù) GRP 觀眾規(guī)模（萬人） 日收視人口 （萬人） 點(diǎn)成本（元 /1% ） 千人成本（元 / 千人） 到達(dá)率（ % ） 平均暴露頻次37 頻道電視劇中套播 + 都市一檔劇插 223500 589 謝 謝 :27:0312:2712::27 12:2712:27::27:03 2023年 2月 11日星期六 12時(shí) 27分 3秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?廣告到達(dá)率為 %，即總計(jì)有 %的觀眾可以收看到了痛經(jīng)樂的廣告信息。 ? 建議痛經(jīng)樂本年度的廣告投放 ? 選擇第四種組合方案即 37頻道電視劇中套播 +都市頻道一檔劇插 河南天風(fēng)文化傳播有限公司 媒 介 策 劃 ： 李 東 斌 Email: 廣告效果預(yù)測(cè) ?如果選擇 37頻道電視劇中套播和都市頻道黃金劇場(chǎng)一檔劇插進(jìn)行組 合，那么投放一個(gè)月后將產(chǎn)生如下廣告效果： 解析： ?投放一個(gè)月的廣告總費(fèi)用為 223500元（都市頻道按刊例價(jià) 6折計(jì)算， 37頻道 電視劇套播按刊例價(jià) 4折計(jì)算）。 ? 雖然以上方案均能夠針對(duì)目標(biāo)受眾，但是電視劇插播較其他欄目中的廣告更容易使觀眾保持長(zhǎng)期連續(xù)的觀看（一般女性觀眾追劇的程度要高于男性觀眾）。 ?第四種方案投入費(fèi)用最少，點(diǎn)成本最低，只是到達(dá)率和平均暴露頻次稍低， ? 在廣告費(fèi)用有限的情況下選擇第四種方案最合適。 ? 需要對(duì)不同廣告方案進(jìn)行組合使用，使不同方案得到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。也就是說目標(biāo)受眾對(duì)廣告的接觸頻次必需足以使目標(biāo)受眾對(duì)廣告信息產(chǎn)生記憶，并產(chǎn)生購買行動(dòng)，因此建議每月平均暴露頻次定為 10次左右。 河南天風(fēng)文化傳播有限公司 媒 介 策 劃 ： 李 東 斌 Email: 媒介選擇 ? 痛經(jīng)樂本次廣告投放的效果要求： ? 媒介組合應(yīng)保證較高的廣告到達(dá)率和合理的暴露頻次： ? 痛經(jīng)樂屬于新品牌上市，要想在短時(shí)間內(nèi)迅速提升品牌知名度必需保證每月的廣告到達(dá)率在 70%以上。 ? 評(píng)價(jià)廣告效果的主要指標(biāo)： ? 觀眾規(guī)模 ? （毛評(píng)點(diǎn)，即總收視點(diǎn)） ? 點(diǎn)成本（適用于評(píng)價(jià)覆蓋相同的媒體） ? 千人成本 ? 廣告到達(dá)率 ? 平均暴露頻次 河南天風(fēng)文化傳播有限公司 媒 介 策 劃 ： 李
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