錦江之星媒介投放計(jì)劃及建議xxxx-文庫(kù)吧資料
2025-01-19 18:47本頁(yè)面
【正文】 * 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR《 2023城市電視出租車移動(dòng)電視廣告效果評(píng)估分析報(bào)告 》 CITY城市電視出租車目標(biāo)人群特征 受眾工作職業(yè)分析 ?90%的乘客擁有較好的工作職位，社會(huì)層次相對(duì)較高 ?工作性質(zhì)直接影響個(gè)人的收入與消費(fèi)行為 22%7%5% 5% 4%36%22%0%5%10%15%20%25%30%35%40%企業(yè)職員企業(yè)管理人員私營(yíng)企業(yè)主黨政機(jī)關(guān)／社 團(tuán)／事業(yè)單位干部專業(yè)技術(shù)人員 商業(yè)／服務(wù)業(yè) ／制造業(yè)職工自由職業(yè)者14%18%25%29%10%5%0%5%10%15%20%25%30%35%無(wú)固定收入 2 0 0 0 元以下 2 0 0 0 －3 9 9 9 元 4 0 0 0 －5 9 9 9 元 6 0 0 0 －9 9 9 9 元 1 0 0 0 0 元及以上?出租車乘客的個(gè)人月收入達(dá) 4548元，遠(yuǎn)超廣州市平均水平。 3%32%65%0%10%20%30%40%50%60%70%2025 2635 3645 受眾教育程度分析 ?總體學(xué)歷較高， 91%以上乘客學(xué)歷大專以上。 出站通道墻貼 平面圖 位置 廣州站出站通道墻貼 媒體形式 墻貼 尺寸 （寬） （高） / 14M（寬） （高） / 17M（寬） （高） / 18M（寬） （高） 媒體數(shù)量 1套（ 5個(gè)） 最短發(fā)布期 1個(gè)月 最少發(fā)布量 1套（ 5個(gè)） 媒體價(jià)格 148， 200元 /月 /套 (含稅 ,審批 ,電費(fèi) ,不含制作安裝 ) 制作安裝費(fèi) 24， 670元 /次 /套 起租期 現(xiàn)在 定位期限 先到先得 媒體覆蓋面 100％覆蓋廣州站出站客流， 360度可視角度，更容易引起受眾關(guān)注，令品牌形象無(wú)處不在 位置簡(jiǎn)介 出站通道墻貼 廣州站出站通道墻貼發(fā)布效果 出站通道墻貼 發(fā)布效果圖 位置 廣州站出站通道墻貼 媒體形式 墻貼 尺寸 14M（寬） （高） / 17M（寬） （高） / 18M（寬） （高） 媒體數(shù)量 1套（ 4個(gè)） 最短發(fā)布期 1個(gè)月 最少發(fā)布量 1套（ 4個(gè)） 媒體價(jià)格 148， 200元 /月 /套 (含稅 ,審批 ,電費(fèi) ,不含制作安裝 ) 制作安裝費(fèi) 23， 120元 /次 /套 起租期 現(xiàn)在 定位期限 先到先得 媒體覆蓋面 覆蓋所有廣州站出站的旅客群。 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 廣交會(huì) 2023年 DM媒體，貫穿全年 機(jī)場(chǎng)媒體 火車站媒體 廣交會(huì) 出租車媒體 機(jī)場(chǎng)媒體 火車站媒體 出租車媒體 2023年 方案構(gòu)成 一、目標(biāo)消費(fèi)群媒體習(xí)慣分析 二、 媒介策略 思考 三、機(jī)場(chǎng)媒體投放策略 四、火車站媒體投放策略 五、出租車媒體投放策略 六、 DM直投媒體投放策略 七、總費(fèi)用預(yù)算 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)上車市 機(jī)場(chǎng)媒體優(yōu)勢(shì) ? 機(jī)場(chǎng) 到達(dá)口 ?只有出發(fā)口、到達(dá)口， 是所有旅客進(jìn)、出航站樓必經(jīng)之處！ ?機(jī)場(chǎng)門戶媒體！唯一性！ ? 航站樓內(nèi)部 人流無(wú)定向分流 辦票島 登機(jī)口 行李處 … … … … … … … … … ? 機(jī)場(chǎng) 出發(fā)口 最全面和 有效的覆蓋 機(jī)場(chǎng) 到達(dá)口 候機(jī)樓 內(nèi)部 ? 這里好很多！ VS ? 真亂，走！走！走！ ? 良好的環(huán)境，廣告更易被關(guān)注、信息傳達(dá)效果更好！ 機(jī)場(chǎng)媒體優(yōu)勢(shì) 最無(wú)干擾的環(huán)境 ?LED信息 —— 有用，主動(dòng)關(guān)注！ ?同步連排滾動(dòng)，震撼效果，瞬間吸引你的眼球！ 機(jī)場(chǎng)媒體優(yōu)勢(shì) 最?yuàn)Z目的展示 機(jī)場(chǎng)媒體優(yōu)勢(shì) 最優(yōu)性價(jià)比 DEPARTURE ?燈箱尺寸： m(寬 ) * m (高 ) ?展示方式：雙面滾動(dòng) ?套裝 1： A面（正對(duì)車流）， 12個(gè)， 360,000元 /月 /套 ?套裝 2： B面（背對(duì)車流）， 12個(gè)， 360,000元 /月 /套 廣州新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng) —— 2023年， 3096萬(wàn)人次 到達(dá)廳 ?燈箱尺寸： m(寬 ) * m (高 ) ?展示方式：雙面滾動(dòng) ?套裝 1： A區(qū) A面（正對(duì)車流）， 13個(gè)， 390,000元 /月 /套； ?套裝 2： A區(qū) B面（背對(duì)車流）， 13個(gè)， 390,000元 /月 /套； ?套裝 3： B區(qū) A面（正對(duì)車流）， 13個(gè)， 390,000元 /月 /套； ?套裝 4： B區(qū) B面（背對(duì)車流）， 13個(gè)， 390,000元 /月 /套； A區(qū) B區(qū) 投放時(shí)間： 2023年 4月 15日 5月 14日 2023年 10月 15日 11月 14日 投放套餐： ? 套裝 1： A區(qū) A面（正對(duì)車流）， 13個(gè)， ? 390,000元 /月 /套； ? 套裝 3： B區(qū) A面（正對(duì)車流）， 13個(gè)， ? 390,000元 /月 /套； ? 合計(jì)： 1,560,000元 ? 折扣： 7折 ? 折后價(jià)格： 1,092,000元 錦江之星投放計(jì)劃 廣州新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng) 方案構(gòu)成 一、目標(biāo)消費(fèi)群媒體習(xí)慣分析 二、 媒介策略 思考 三、機(jī)場(chǎng)媒體投放策略 四、火車站媒體投放策略 五、出租車媒體投放策略 六、 DM直
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