錦江之星媒介投放計劃及建議xxxx(已改無錯字)
2023-02-03 18:47:24 本頁面
【正文】 業(yè)職員企業(yè)管理人員私營企業(yè)主黨政機關(guān)／社 團／事業(yè)單位干部專業(yè)技術(shù)人員 商業(yè)／服務業(yè) ／制造業(yè)職工自由職業(yè)者14%18%25%29%10%5%0%5%10%15%20%25%30%35%無固定收入 2 0 0 0 元以下 2 0 0 0 －3 9 9 9 元 4 0 0 0 －5 9 9 9 元 6 0 0 0 －9 9 9 9 元 1 0 0 0 0 元及以上?出租車乘客的個人月收入達 4548元，遠超廣州市平均水平。 ?城市電視出租車移動電視媒體覆蓋了高收入主流消費人群。 受眾收入水平分析 投放時間： 2023年 4月 15日 5月 14日 2023年 10月 15日 11月 14日 投放套餐： ? A區(qū)植入節(jié)目 (軟廣 )， 1分鐘， 400元 /次 ? 每月播放 1000次， ? 發(fā)布費： 800,000元 ? 折扣： 5折 ? 優(yōu)惠價格： 400,000元 錦江之星投放計劃 CITY城市電視出租車 方案構(gòu)成 一、目標消費群媒體習慣分析 二、 媒介策略 思考 三、機場媒體投放策略 四、火車站媒體投放策略 五、出租車媒體投放策略 六、 DM直投媒體投放策略 七、總費用預算 《 名氣生活 》 是廣州市煤氣公司針對用戶開展煤氣公益知識的宣傳和普及推廣，內(nèi)部發(fā)行的 DM期刊。經(jīng)過五年多的運作，成為管道煤氣用戶獲取日常生活資訊和消費優(yōu)惠信息的一個重要有效途徑，深受用戶青睞 ,是目前全國最大的住戶 DM期刊。 《 名氣生活 》 期刊概況 將 《 名氣生活 》 置入煤氣發(fā)票信封內(nèi)入戶 《 名氣生活 》 期刊優(yōu)勢 《 名氣生活 》 DM系列對比現(xiàn)有報紙類媒體所凸現(xiàn)的優(yōu)勢： 1) 直接和煤氣發(fā)票裝在同一信封內(nèi)投遞， 100%入戶。 2) 擁有廣州最穩(wěn)定、數(shù)目最龐大的讀者群 80萬戶。 3) 屬政府公用事業(yè)類項目，信譽安全保障度高。 4) 直接入戶，用戶有充分的時間和良好環(huán)境閱讀資訊，比在終端消費場所發(fā)放獲得更佳效果。 5) 通過優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)庫資源運作，提煉優(yōu)質(zhì)的客戶群體，準確投送，更能及時高質(zhì)向目標消費群傳達消費信息，引導和促進消費、培養(yǎng)忠誠消費者。 《 名氣生活 》 目標消費群是擁有高等學歷、高收入和較高地位，以白領(lǐng)、中產(chǎn)、富豪為主的社會精英。分二個年齡段如下： 一、年齡 28歲 — 55歲 占總?cè)巳旱?72%，人均年齡為 34歲；男性平均年齡為 35歲， 女性平均年齡為 31歲； 性別 55%的女性和 45%的男性； 教育水平 %的人群擁有大專以上的學歷； 收入 平均的年薪為 80， 000元，而年薪在 90， 000元以上的高消費者占 65%，穩(wěn)定的高薪收入是目標消費者財富的重要構(gòu)成； 職位 68%的人群在企業(yè)、公司及機構(gòu)中任中高層管理職位，另外有 18%的人群為專業(yè)人士。 二、年齡 55歲以上 占總?cè)巳旱?28%。 性別 52%的女性和 48%的男性。 教育水平 老三屆一代，高中、大學畢業(yè)。 收入 退休金平均在 2023元 5000元以上。 職位 國企，公司等退休職員。 《 名氣生活 》 期刊目標消費群特征 三、目標客戶 年齡 18歲 — 65歲 文化 ?？埔陨? 人均收入 4,000元 — 100,000元 /月以上 《 名氣生活 》 期刊目標消費群調(diào)查 89%92%57%87%0% 20% 40% 60% 80% 100%印刷美觀資訊信息實用優(yōu)惠信息多每月都會看名氣性別方面： 49%的女性每月都會看名氣，男性占 38%。 年齡方面： 38%的中年人每月都會看名氣，老年人占 31%，青年人占 18%。 收入方面： 42%的年收入 50,000以上住戶每月都會看名氣，年收入 50,000以下占 45%。 數(shù)據(jù)來源：新華信數(shù)據(jù)廣州分公司 《 名氣生活 》 期刊媒體價值橫向?qū)Ρ确治? 名氣生活 報紙訂戶夾投 一般 DM雜志廣告 (雜志或單張 ) 數(shù)量 80萬戶 23萬戶 不確定 備注 煤氣公司全體用戶 以羊城晚報訂戶為參照 以廣告客戶需求為主要出發(fā)點 渠道質(zhì)量 優(yōu) + 良好 ~優(yōu) 一般 ~良 備注 政府公用事業(yè) 絕對安全可靠 新聞機構(gòu) ,可信度高 渠道不確定 ,欠穩(wěn)定 到達率 優(yōu) + 良好 ~不穩(wěn)定 不穩(wěn)定 備注 發(fā)票屬重要憑證，到達率確保 100% 受發(fā)行數(shù)據(jù)真實性 ,及夾投過程出現(xiàn)不確定因素影響 發(fā)行量難監(jiān)控 閱讀率 優(yōu) + 良 一般 備注 與發(fā)票粘附一起 被動閱讀 絕對保證 非必需品 ,粘附性差 .拋棄性閱讀可能性極高 非必需品 ,信息吸引度 不確定 保留時效 優(yōu) + 不確定 不確定 備注 屬居民生活資訊類 優(yōu)惠信息 ,保留時間長 非必需信息 ,不確定因素高 有一定保留性 ,但信息量多 ,干擾程度高 ,效果不確定 性價比 優(yōu) + 良 ~差 一般 ~差 備注 100%到達率 約 /戶 評價：低成本 單張 (以 A4計 )各項成本合 /份 ,到達率 50%~70%計 ,則每份成本應為 ~（評價：成本中等） 單張 (以 A4計 )各項成本合 /份 ,到達率 30%~65%計 ,則每份成本應為 ~2元 （評價：中等至貴） 《 名氣生活 》 期刊廣州區(qū)域分布 1) 廣度覆蓋天河區(qū)（ 4萬）、東山區(qū)（ 4萬）、海珠區(qū)（ 萬）、荔灣區(qū)（ 3萬）、白云區(qū)（ ）、東圃區(qū)（ 萬）。 2) 深度穩(wěn)固月發(fā)行 20多萬份。
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