錦江之星媒介投放計(jì)劃及建議xxxx(已修改)
2025-01-23 18:47 本頁(yè)面
【正文】 錦江之星 媒介規(guī)劃建議 2023年 8月 16日 錦江之星是一家我們從心底尊敬的公司！ 承蒙貴公司信賴 ,使我們有機(jī)會(huì)提出關(guān)于 《 錦江之星南方分公司媒介規(guī)劃建議 》 . 方案構(gòu)成 一、目標(biāo)消費(fèi)群媒體習(xí)慣分析 二、 媒介策略 思考 三、機(jī)場(chǎng)媒體投放策略 四、火車(chē)站媒體投放策略 五、出租車(chē)媒體投放策略 六、 DM直投媒體投放策略 七、總費(fèi)用預(yù)算 方案構(gòu)成 一、目標(biāo)消費(fèi)群媒體習(xí)慣分析 二、 媒介策略 思考 三、機(jī)場(chǎng)媒體投放策略 四、火車(chē)站媒體投放策略 五、出租車(chē)媒體投放策略 六、 DM直投媒體投放策略 七、總費(fèi)用預(yù)算 目標(biāo)消費(fèi)群描述 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023年春節(jié) cmms， 2845歲 /HI2500+ 他們都是由自己決定選擇具體哪個(gè)酒店入住 他們是經(jīng)常出差的商務(wù)人士 他們從事的職業(yè)有：企業(yè)主，營(yíng)銷(xiāo)人員，大中型公司管理人員和白領(lǐng)階層，政府官員，律師等專(zhuān)業(yè)人士 過(guò)去一年他們因公事外出的比例明顯多于 私事外出比例 目標(biāo)消費(fèi)群 目標(biāo)消費(fèi)群生活形態(tài)分析 購(gòu)物觀 品牌觀 /傾向 廣告 / 媒體觀 娛樂(lè) /休閑 /信息觀 ?常 對(duì) 促 銷(xiāo)產(chǎn) 品有 購(gòu)買(mǎi) 欲 ?通常 選擇購(gòu)買(mǎi) 性價(jià)比高的 產(chǎn) 品 ?購(gòu)物時(shí)，一般由自己決定 ?廣告是生活中必不可少的東西 ?名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) ?很注意平面 /戶外廣告 ?播放喜愛(ài)的電視節(jié)目時(shí)，不會(huì)轉(zhuǎn)換頻道 ?上網(wǎng)是最主要的娛樂(lè)方式 ?晚上愿意呆在家中而不是外出 ?音樂(lè)在生活中有很重要的地位 ?喜歡嘗試新的品牌 ?對(duì)各地文化十分感興趣 0 ?需要信息時(shí)，首先想到上網(wǎng)查找 ?會(huì)一直使用喜歡的品牌 品牌忠誠(chéng)度高 注重平面 /戶外廣告 娛樂(lè)方式較單一 ,網(wǎng)絡(luò)需求高 關(guān)注消費(fèi)價(jià)格，注重自己做決定 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023年春節(jié) cmms， 2845歲 /HI2500+ 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣分析 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023年春節(jié) cmms， 2845歲 /HI2500+ 城市內(nèi)容 比例( % ) 指數(shù)( % ) 比例( % ) 指數(shù)( % ) 比例( % ) 指數(shù)( % ) 比例( % ) 指數(shù)( % ) 比例( % ) 指數(shù)( % )上周接觸過(guò)戶外媒體 100 94 昨天收看電視 100 99 昨天閱讀報(bào)紙 100 110 上周看過(guò)戶外視頻廣告 100 78 上周看過(guò)候車(chē)亭廣告 71 100 119上月閱讀雜志 100 上周使用互聯(lián)網(wǎng)1 0 h + 100 昨天收聽(tīng)電臺(tái) 100 上周看過(guò)地鐵廣告 100 每月上電影院1 次以上 3 100 2 深圳所有人 北京 上海 廣州戶 外 媒 體 是 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 最 經(jīng) 常接 觸 的 媒 體 ， 總體 比例 超 過(guò) 97%，而且在廣州，戶外媒體的接觸比例高達(dá) 94%。 目標(biāo)消費(fèi)群整體識(shí)別度分析 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023年春節(jié) cmms， 2845歲 /HI2500+ 經(jīng)濟(jì)型酒店整體識(shí)別度偏低， 各品牌在提示識(shí)別度方面相差不大，表明經(jīng)濟(jì)型酒店品牌格局還未形成， 若加大廣告推廣力度，各大品牌均有快速領(lǐng)先機(jī)會(huì) 。 對(duì)下列提到的酒店，您聽(tīng)過(guò)的有哪些 方案構(gòu)成 一、目標(biāo)消費(fèi)群媒體習(xí)慣分析 二、 媒介策略 思考 三、機(jī)場(chǎng)媒體投放策略 四、火車(chē)站媒體投放策略 五、出租車(chē)媒體投放策略 六、 DM直投媒體投放策略 七、總費(fèi)用預(yù)算 媒介傳播目的 制造市場(chǎng)的關(guān)注，尤其是在廣交會(huì)期間制造強(qiáng)烈的市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)； 進(jìn)一步擴(kuò)大錦江之星的市場(chǎng)份額，并積聚能量； 與目標(biāo)消費(fèi)者準(zhǔn)確溝通，清晰傳達(dá)銷(xiāo)售信息； 迅速提升錦江之星的品牌知名度、曝光率和影響力。 媒介策略思考 目標(biāo)受眾 商務(wù)人士 目標(biāo)市場(chǎng) 廣州市 預(yù)算（ 160萬(wàn)）分配 主導(dǎo)媒體：戶外媒體 輔助媒體： DM雜志 集中優(yōu)勢(shì)力量，精準(zhǔn)投放 主導(dǎo)媒體 +輔助媒體＝面 +點(diǎn) 采用 地毯式覆蓋 ， 精準(zhǔn)攔截 的媒體傳播策略，迅速提升錦江之星的品牌知名度和市場(chǎng)份額 。 ? 空軍精準(zhǔn)攻堅(jiān) — 重點(diǎn)戶外媒體精準(zhǔn)滲透攔截，進(jìn)行主導(dǎo)傳播 ? 陸軍地面轟炸 — 通過(guò) DM期刊全年進(jìn)行地毯式覆蓋 媒介投放策略 媒介選擇策略 運(yùn)用點(diǎn)面結(jié)合的多媒體組合策略，通過(guò) DM媒體地毯式覆蓋，廣泛傳遞品牌信息； 結(jié)合精準(zhǔn)傳播和重點(diǎn)戶外媒體的配合，包圍受眾的信息來(lái)源，逐步精準(zhǔn)滲透。 機(jī)場(chǎng)媒體 出發(fā)口、到達(dá)口， 是所有旅客進(jìn)、出航站樓必經(jīng)之處，向目標(biāo)群體精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品信息， 網(wǎng)羅更多目標(biāo)用戶。 出租車(chē)資源 全面覆蓋廣州及市郊區(qū)域，有效傳遞品牌信息，網(wǎng)羅更多目標(biāo)用戶。 火車(chē)站媒體 覆蓋所有坐火車(chē)到達(dá)廣州的旅客，有效滲透品牌信息，提示受眾關(guān)注。 DM媒體 運(yùn)用目前廣州體驗(yàn)消費(fèi)量最大，互動(dòng)性最強(qiáng)的DM雜志，提升品牌知名度，吸引受眾關(guān)注。 媒體投放行程 ? 銷(xiāo)售提升期：主要針對(duì)廣交會(huì)期間進(jìn)行投放 ? 在廣交會(huì)期間制造強(qiáng)烈的市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)。有效進(jìn)行引導(dǎo)性傳播，集中投放吸引受眾的關(guān)注，提升銷(xiāo)售額。 ? 形象建立期：維持性投放，貫穿全年 ? 通過(guò) DM媒體資源，進(jìn)行維持性投放，保持品牌聲音。 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 廣交會(huì) 2023年 DM媒體，貫穿全年 機(jī)場(chǎng)媒體 火車(chē)站媒體 廣交會(huì) 出租車(chē)媒體 機(jī)場(chǎng)媒體 火車(chē)站媒體 出租車(chē)媒體 2023年 方
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