油漆類媒介投放評估(編輯修改稿)
2025-01-30 08:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 MediaSuite2023010120231031品類投放量頻道分布數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 MediaSuite2023010120231031省級媒體投放總量：7， 124， 240元市級媒體投放總量：1， 279， 846元3， 593， 7002， 171， 440品類廣告投放時段分布數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 MediaSuite2023010120231031單位：次238。 品類廣告投放除常規(guī) 20： 00檔黃金時段比較集中外，在夜間 22： 00以后更出現(xiàn)高峰。品類廣告版本選擇單位：次數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 MediaSuite2023010120231031238。 單純品牌廣告的投放以 15秒和 30秒為主， 5秒亦占一定比例。各品牌投放費(fèi)用占比單位：元數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 MediaSuite2023010120231031注：以上費(fèi)用以各媒體公布的刊例家價計算，不包括折扣和競價。雅士利乳膠漆注：標(biāo)注 部分為收視點(diǎn)成本較經(jīng)濟(jì)時段立邦漆注：標(biāo)注 部分為收視點(diǎn)成本較經(jīng)濟(jì)時段紅太陽漆注：標(biāo)注 部分為收視點(diǎn)成本較經(jīng)濟(jì)時段美佳室涂料注：標(biāo)注 部分為收視點(diǎn)成本較經(jīng)濟(jì)時段2月 36%主要競爭品牌月度投放變化單位：元數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 MediaSuite2023010120231031品類電視投放小結(jié)216。 整體品類投放特征：整體品類投放特征： 頻道選擇頻道選擇 ：省級頻道集中了品類：省級頻道集中了品類 80%以上的投放量，其中又以江蘇城市頻道最為集中；以上的投放量，其中又以江蘇城市頻道最為集中； 時段選擇時段選擇 ：常規(guī)黃金時段外，：常規(guī)黃金時段外， 22：： 00以后的夜間成為油漆涂料類產(chǎn)品全天廣告高峰；以后的夜間成為油漆涂料類產(chǎn)品全天廣告高峰； 廣告版本廣告版本 ：品牌廣告多采用：品牌廣告多采用 15秒和秒和 30秒版本；秒版本； 季節(jié)性行程特征季節(jié)性行程特征 ：品類有兩個相對的廣告高峰：春節(jié)和：品類有兩個相對的廣告高峰：春節(jié)和 5月期間。月期間。216。主要競爭品牌投放特征主要競爭品牌投放特征 ：： 頻道選擇頻道選擇 ：投放量居前列的產(chǎn)品廣告全部集中在省級頻道；：投放量居前列的產(chǎn)品廣告全部集中在省級頻道； 版本選擇版本選擇 ：除雅士利乳膠漆和美佳室涂料以：除雅士利乳膠漆和美佳室涂料以 15秒為主，立邦漆和紅太陽漆集中以秒為主，立邦漆和紅太陽漆集中以 30秒版本投放；秒版本投放； 時段選擇時段選擇 ：紅太陽漆和美佳室涂料與品類趨勢較一致，即以：紅太陽漆和美
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