千金止帶丸媒介投放策略(編輯修改稿)
2025-03-13 08:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 議先期只選擇成都 /西安 /濟(jì)南 /沈陽 /鄭州重點(diǎn)投放建立區(qū)域優(yōu)勢利用雜志媒體補(bǔ)充產(chǎn)品詳細(xì)信息產(chǎn)品詳細(xì)信息品牌提示品牌提示 /購買暗示購買暗示 /擴(kuò)大覆蓋擴(kuò)大覆蓋 報紙報紙雜志雜志1. 公車車身廣告公車車身廣告2. 公車站燈箱公車站燈箱3. 售點(diǎn)前燈箱售點(diǎn)前燈箱覆蓋受眾迅速建立品牌知名度覆蓋受眾迅速建立品牌知名度 電視電視媒介組合策略核心受眾頻次增加核心受眾頻次增加 廣播廣播媒介重量 有效頻次? 有效頻次范圍估計(jì)– 不應(yīng)因?yàn)樽非蟾叩氖袌龈采w面而犧牲所制定的有效頻次，否則將導(dǎo)致媒介曝光不足，不能達(dá)到預(yù)定的媒介目標(biāo)– 應(yīng)用有效頻次范圍估算表可制定上市期每個月應(yīng)投放的有效頻次 1. 成功的 新品牌 1 52. 有知名度 新廣告片 3. 簡單的廣告訊息 復(fù)雜的廣告訊息 4. 廣告播出為期 : 長 廣告播出為期 : 短 1 3 5. 最近有廣告支持 最近沒有廣告支持 6. 高目標(biāo)受眾滲透率的類別 低目標(biāo)受眾滲透率的類別 2 低 高 主要考慮因素1 2 3 4 5 權(quán)重 得分得分 :有效頻次估算 7. 目標(biāo)受眾樂 意接受 目標(biāo)受眾不樂意接受 2 8. 鞏固消費(fèi)者的態(tài)度 改變消費(fèi)者的態(tài)度 1 49. 鞏固消費(fèi)者的行為 改變消費(fèi)者的行為 1 410. 少競爭品牌活動 多競爭品牌活動 11. 媒介環(huán)境不雜亂 媒介環(huán)境很雜亂 1 4 低 高1 2 3 4 5 比重 得分得分 :總得分 :33有效頻次估算主要考慮因素得分范圍 有效頻次范圍1014 131519 242024 352529 463034 573539 684044 794550 810有效頻次估算? 根據(jù)對不同市場的有效頻次進(jìn)行估計(jì)，所需
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