如何對(duì)媒介策略和媒介計(jì)劃進(jìn)行評(píng)估(編輯修改稿)
2025-01-25 18:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 買(mǎi)周期，消費(fèi)方式，消費(fèi)的季節(jié)性，是否結(jié)合 促銷(xiāo)活動(dòng) 需要了解做出決定過(guò)程的長(zhǎng)度 a、消費(fèi)者是否只需要較短時(shí)間去考慮要買(mǎi)何種產(chǎn)品（沖動(dòng)型） b、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前是否需要收集產(chǎn)品信息（高度介入型） 媒 介 策 略 ?時(shí)間安排 這會(huì)影響到計(jì)劃所要采納方式的種類(lèi) a、間歇式（上 4個(gè)星期，停 4個(gè)星期） b、滴注式（上 1個(gè)星期，停 1個(gè)星期） c、連續(xù)式（ 26個(gè)星期、 52個(gè)星期） 媒 介 策 略 ?地理分布 這需要符合客戶的分銷(xiāo)路徑，看他們是否要擴(kuò)張或是集中他們 的力量 在已掌握的市場(chǎng)名單中，可能有必要將這些市場(chǎng)排序以便知道 哪些是主要市場(chǎng) a、具有很大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng) b、受眾大量集中的市場(chǎng) c、受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沖擊的市場(chǎng) 媒 介 策 略 ?創(chuàng)意方面 這部分要注意各種有可能強(qiáng)化創(chuàng)意信息的環(huán)境 例如： a、萬(wàn)寶路有牛仔形象的廣告要投放在有牛仔形象的電視節(jié)目中 b、殼牌喜力有法拉力 1級(jí)方程式車(chē)形象的廣告更適合在一級(jí)方 程式賽車(chē)節(jié)目中播放 四、媒介計(jì)劃 媒 介 計(jì) 劃 ?條條大路通羅馬 ?有許多種媒體搭配可以讓你達(dá)成你的媒介目標(biāo) ?每個(gè)媒介計(jì)劃至少有兩種方案，并且每個(gè)都應(yīng) 當(dāng)可行 ?不要接納任何只有一個(gè)方案的媒介計(jì)劃 媒 介 計(jì) 劃 ?保證年度概念性計(jì)劃符合每項(xiàng)媒介策略 媒 介 計(jì) 劃 ?每個(gè)計(jì)劃都應(yīng)有“獨(dú)到之處” ?每個(gè) “獨(dú)到之處”都會(huì)將我們計(jì)劃同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 區(qū)分開(kāi)來(lái) ?它可以是一種創(chuàng)新的想法，如在哪里投放廣告， 在促銷(xiāo)活動(dòng)中選用一種媒體 ?例如： 奇巧的公園長(zhǎng)椅 摩托羅拉手機(jī)的時(shí)裝展 總 結(jié) ?提供全面清晰的簡(jiǎn)報(bào) ?保證媒體目標(biāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相符 ?媒介策略應(yīng)該量化 ?不同的方案 ?計(jì)劃應(yīng)有“獨(dú)到之處” ?運(yùn)用常識(shí) 究竟多大的頻率和到達(dá)率是真正需要的 有效頻率： ?在一個(gè)設(shè)定的期間（通常為四周）內(nèi)目標(biāo)受眾 需要看到廣告的次數(shù)。這取決于： 品牌在這一期間在市場(chǎng)中的現(xiàn)狀，由廣告公司與客戶 達(dá)成一致 廣告的
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