如何對媒介策略和媒介計劃進行評估-在線瀏覽
2025-02-08 18:43本頁面
【正文】 是你評估媒介計劃的依據(jù) ?簡單的簡報 =簡單的媒介計劃 簡 報 ?什么是一個好的媒介簡報？ ?一個好的媒介簡報應包括以下幾點： 有關產(chǎn)品和市場情況的背景材料及相關信息 營銷目標和存在的問題是什么？ 廣告目標和戰(zhàn)略 創(chuàng)意簡報或已有的創(chuàng)意 二、媒介目標 媒 介 目 標 ?所定的媒介目標應包括以下兩點 目標 行動 媒 介 目 標 ?行動 是指你希望目標在看到你所傳達的信息后所采取的行動。 諸如： a、認知你的產(chǎn)品 b、試用 c、改變看法 媒 介 目 標 ?目標 目標不應和目標受眾混淆 目標是指市場營銷計劃所針對的市場部分，比如：新用戶、 現(xiàn)有用戶、正在流失的用戶、競爭對手的用戶 目標受眾則是定義在客觀統(tǒng)計方面的， 比如：性別、年齡、家庭月收入、職業(yè)。 三、媒介策略 媒 介 策 略 ?這一部分由五個因素構(gòu)成 目標受眾（什么人） 媒介投放量（多少） 計劃時間表（什么時間） 地理分布（什么地方） 創(chuàng)意上的考慮（什么方式） ?每個環(huán)節(jié)都應量化，不宜采用概括的說法。 媒 介 策 略 ?目標受眾 媒介策略中最重要的因素 目標受眾的定義一定要和市場營銷計劃中提到的目標相符 錯誤的目標定義會導致無效的媒介計劃 媒 介 策 略 ?目標受眾 客觀定義應以調(diào)研結(jié)果為依據(jù) 如果無此種研究調(diào)查結(jié)果可供參考，則需利用我們的常識 想一下什么人會使用此產(chǎn)品，產(chǎn)品成本應是多少，什么年 齡段的人會更多的使用，等等 媒 介 策 略 ?目標受眾 如果可供調(diào)研的樣本數(shù)太小，可以設定代用目標受眾 代用目標受眾通常是比核心受眾的范圍更廣 舉例： 白領職員、男、 1827歲、個人月收入在 5000元人民幣 這也可以用 1530歲男人，家庭月收入 3000以上的受眾 所代替。 媒 介 策 略 ?時間安排 這需要考慮到購買周期，消費方式，消費的季節(jié)性，是否結(jié)合 促銷活動 需要了解做出決定過程
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1