某汽車媒介策略(編輯修改稿)
2025-01-22 17:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 德賽數(shù)據(jù)不完整，該項(xiàng)分析以雅閣分析為準(zhǔn) 18廣告目標(biāo)與策略19廣告目標(biāo)ACCORD的品牌個(gè)性在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中被淡化問(wèn)題 廣告的作用重塑雅閣新形象通過(guò)引入雅閣新款式引發(fā)銷售直接增長(zhǎng)對(duì)品牌進(jìn)行新定位先進(jìn)的智能型有夢(mèng)想的運(yùn)動(dòng)型的增加銷售量通過(guò)廣告給予購(gòu)買者充分的理由和信心開發(fā)有潛力的新市場(chǎng)吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手第二次購(gòu)買車的品牌轉(zhuǎn)換(ACCORD)策略廣告目的20廣告目標(biāo)ODYSSEY的知名度低品牌認(rèn)知率很低問(wèn)題 廣告的作用提高知名度通過(guò)多渠道媒體擴(kuò)大傳播面提高產(chǎn)品檔次增加促銷試乘試駕活動(dòng)缺乏高級(jí)豪華感商務(wù)休閑滲透不夠加強(qiáng)廣告新創(chuàng)意增加商務(wù)內(nèi)容增加硬件的高級(jí)配置(ODYSSEY)策略廣告目的增加媒體公關(guān)活動(dòng)21廣告目標(biāo)(經(jīng)濟(jì)型經(jīng)濟(jì)型 )未建立知名度問(wèn)題 廣告的作用提高知名度多種媒體擴(kuò)大傳播面策略媒體公關(guān)活動(dòng)22目標(biāo)消費(fèi)群分析實(shí)際用戶的年齡符合正態(tài)分布，用戶以 36歲為中心向兩邊分布25歲到 45歲占所有用戶的 %！核心目標(biāo)消費(fèi)群 :年齡 :2545歲 ,高收入職業(yè) :個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 中高級(jí)管理人員 中高級(jí)技術(shù)人員資料來(lái)源 : 廣州本田廣州、上海、成都用戶資料用戶數(shù)年齡個(gè)體經(jīng)營(yíng)者及中高級(jí)管理人員是主要用戶首次購(gòu)車與增購(gòu)是主要來(lái)源私人及企事業(yè)單位是主要生意來(lái)源05101520253020~24 25~29 30~34 35~39 40~44 45~49有購(gòu)車意向的消費(fèi)者以 2545歲男性居多。 資料來(lái)源 Asia Habit購(gòu)買意向調(diào)查資料來(lái)源： IMI23ＡＣＣＯＲＤ●2545 歲 男性 高收入者（年收入在 20萬(wàn)元以上）● 私人企業(yè)主、高級(jí)管理階層ＯＤＹＳＳＥＹ●3045 歲 男性 高收入者（家庭年收入在 30萬(wàn)元以上）● 私人企業(yè)主、自由業(yè)者媒介目標(biāo)對(duì)象（資料來(lái)源：廣州本田銷售店調(diào)查報(bào)告）經(jīng)濟(jì)車型●2035 歲 男 /女 中高收入者（年收入在 10萬(wàn)元以上）● 白領(lǐng)人士、公務(wù)員、工薪階層（資料來(lái)源： MN消費(fèi)者調(diào)查，僅供參考）（資料來(lái)源：廣州本田用戶分析）24媒介策略25媒介的作用媒介的作用各車種的訴求要點(diǎn)各車種的訴求要點(diǎn)選擇傳達(dá)適合訴求要點(diǎn)的媒介選擇傳達(dá)適合訴求要點(diǎn)的媒介媒介傳播的動(dòng)力媒介傳播的動(dòng)力想傳達(dá) “什么樣的信息 ”？ 目標(biāo)消費(fèi)者希望這種信息是從那種形式傳播 ？目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常接觸的傳播媒介是什么 ？根據(jù)車種的差異，配合訴求的要點(diǎn)去選擇傳播的媒介及決定其作用根據(jù)車種的差異，配合訴求的要點(diǎn)去選擇傳播的媒介及決定其作用要考慮要考慮 「媒介和傳達(dá)信息的適合性媒介和傳達(dá)信息的適合性 」 及及 「媒介的動(dòng)力媒介的動(dòng)力 」的情況，的情況， 去選擇媒介去選擇媒介26課題 ：「品牌個(gè)性的淡化 」戰(zhàn)略 目 標(biāo) ：「讓消費(fèi)者充分地理解 新 雅閣的“本質(zhì)價(jià)值 ”」＋「將雅閣創(chuàng)新的信息徹底地傳達(dá)給消費(fèi)者 」課題 ：「品牌知名度的低落 」「品牌概念的影響 不 夠 」戰(zhàn) 略目 標(biāo) ：「提高奧德賽的知名度 」＋「訴求 ＯＮ/ＯＦＦ的 兼用性 和高 級(jí)形象 」ACCORD ODYSSEY設(shè)定各車種的訴求要點(diǎn)設(shè)定各車種的訴求要點(diǎn) 訴求要點(diǎn) ： ●雅閣的性能 、特征 ●雅閣已經(jīng)創(chuàng)新的真實(shí)性
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