【文章內(nèi)容簡介】 Media Index 2023 ? 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： ? 世界上 65%的第一品牌，廣告量排名第一 ? 90%的廣告量排名第一的品牌，而非第一品牌，但其市場的增長率遠遠超于第一品牌 資料來源： AC nelson Media Index 2023 ? 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： 電視劇、綜藝節(jié)目、新聞節(jié)目三者關注度分析 電視劇 ： 55 綜藝節(jié)目： 61 新聞節(jié)目： 70 重慶地區(qū)的電視節(jié)目消費量在全國都偏高： 男性 212分鐘，女性 221分鐘。 普通型城市周末電視節(jié)目收視較高，而發(fā)達的城市剛好相反。 資料來源： AC nelson Media Index 2023 ? 媒介計劃 媒 介 計 劃 ? 前面所有媒介策略的思考全部落實在媒介計劃 ? 媒介計劃發(fā)展必須遵循媒介策略 – 媒介排期、媒介比重、地區(qū) VS 全國 ? 選擇媒介載具要集合質(zhì)與量的考慮 – 量：涵蓋面，每千人成本，目標群組成率 – 質(zhì)：媒介內(nèi)容，印刷質(zhì)量，競爭品牌廣告 ? 媒介計劃有千百種組合，而有效 (Effective)的方案比便宜的 (Efficient)實用 ? CMS 央視索福瑞媒介研究 Ac nelson 尼爾森 — 亞太 IMI 消費行為接觸系統(tǒng)分析 常用媒介資訊支持 ? 四 川 市 場 媒 介 狀 況 分 析 ? 四川市場媒介接觸程度分析 ? （一）媒介接觸程度分析： 84%80%27%25% 45%6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報紙 雜志 電臺 影院 戶外系列1資料來源： AC nelson Media Index 2023 ? TV表現(xiàn) 總計收看臺數(shù)： 46個 CCTV1—12套 全國衛(wèi)視 20套 四川電視臺 9套 成都電視臺 5套 ? TV表現(xiàn) 0%2%4%6%8%10%12%CCTV1 CCTV3 CCTV5 CCTV6 CCTV8Hu nan starzhejiangstarSCTV2 SCTV9 SCTV5 CDTV1 CDTV2 CDTV4系列2系列1在成都地區(qū)有較好收視表現(xiàn)的 TV 資料來源： ACnelson Media Index 2023 央視： 5個 衛(wèi)視： 2個 本地： 6個 ? TV表現(xiàn) 收視節(jié)目表現(xiàn) 0%5%10%15%20%25%30%35%CCTV1/新聞CCTV3/藝術人生 CCTV3/同一首歌 CCTV5/體育賽事 CCTV6/佳片有約 CCTV8/影視劇場Hu nan star/快樂大本營zhejiangstar/影視劇場SCTV2/焦點SCTV9/影視劇場 SCTV5/精裝劇院 CDTV1/新聞節(jié)目 CDTV2/綜藝節(jié)目 CDTV4/影視劇場系列2系列1資料來源： AC nelson Media Index 2023 ? TV表現(xiàn) 成都人的收視狀況（ 2023年 4月） 051015202530354018:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30CCTV1SCTV1SCTV5CDTV1CDTV2CDTV4資料來源： AC nelson Media Index 2023 ? NP表現(xiàn) 發(fā)行量及成本效益比較 34050100150200250四川日報 四川經(jīng)濟日報 華西都市報 成都晚報 成都商報0100200300400500Coverage Costefficiency發(fā)行量 ( 0 ， 000)成本效益千人成本 ( 人民幣 )Source : SRG Media Index Target : Male 2545資料來源： AC nelson Media Index 2023 ? NP表現(xiàn) 成都是一個非常休閑型的商業(yè)城市，看報紙已成為成都市民生活的一部分。報紙的閱讀人數(shù)和傳閱率居全國前列。 成都商報： 成都地區(qū)最有影響力的綜合性都市報 發(fā)行量： 58萬份，期閱讀人口 350萬以上， 傳閱率 6。 華西都市報： 以成都為中心，全川最有影響的綜合性都市報 發(fā)行量 55萬份，期閱讀人數(shù)約為 320萬， 傳閱率約為 。 成都晚報 : 發(fā)行量 25萬份 期閱讀人數(shù)約為 160萬，傳閱率約為 ? RADIO表現(xiàn) 四川地區(qū)電臺的收聽群主要為青少年學生一族，特別是大中專院校學生、部隊官兵、出租車司機和老年群體。其中以下電臺收聽率較高。 交通臺 新聞臺 經(jīng)濟臺 岷江音樂電臺 ? movie表現(xiàn) 成都影院首開全國先河，實行 5元票價，吸引了眾多消費者進電影院，影院作為一種輕松休閑的場所正越來越受到大眾特別是青少年一族的歡迎，作為一種媒介載具亦愈來愈受到商家的關注。 舉例： 喜之郎果凍 祁門紅茶 統(tǒng)一飲品 康師傅飲品 樂百氏系列 ? 四 川 市 場 媒 介 購 買 特 性 ? 四川市場媒介購買特性 主要呈現(xiàn)以下特點： 數(shù)據(jù)的不完整性 各個市場媒介接觸習性的不同 媒介消費群有較大的獨特性 媒介計劃的制定需要經(jīng)驗判斷 購買價格靈活性非常強 ? 四川市場媒介購買特性 二級城市電視臺還沒有 Rating的報告 目標觀眾的構(gòu)成和收視習慣還得憑 經(jīng)驗判斷和觀察 節(jié)目質(zhì)量的不穩(wěn)定性帶來收視的不穩(wěn)定 數(shù)據(jù)的不完整性 ? 四川市場媒介購買特性 各個市場消費者媒介接觸習性的不同 綿陽 瀘州 VS ? 四川市場媒介購買特性