某項(xiàng)目前期廣告投放市場(chǎng)效果評(píng)估報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-17 17:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于1，公交車(chē)車(chē)貼廣告的回報(bào)值接近1，其他的媒體廣告投入明顯體現(xiàn)出投入偏差。雖然東風(fēng)汽車(chē)報(bào)不是定向市場(chǎng)的首選媒體，它出現(xiàn)回報(bào)值大于1最大的可能性是廣告投放的媒體欄目是很合理的。 通過(guò)非線(xiàn)性相關(guān)性分析，我們將得出更為精確的廣告投放回報(bào)情況。3．媒體投放回報(bào)效率由于十堰晚報(bào)、十堰電視臺(tái)綜合頻道廣告投放對(duì)其他媒體產(chǎn)生了巨大的遮蔽效應(yīng)，因此，我們假定十堰晚報(bào)、十堰電視臺(tái)綜合頻道和十堰電視臺(tái)新聞?lì)l道是必須投入廣告的媒體時(shí)，這三個(gè)媒體的預(yù)期廣告投放效果將達(dá)到金桂庭院前期所有媒體廣告回報(bào)的88％，也就是說(shuō)僅用前期廣告投入的51％即可以達(dá)到金桂庭院前期所有廣告投入的所有回報(bào)。在不考慮廣告其他效應(yīng)的情況下，金桂庭院前期媒體組合廣告投放有49％、。圖 3－3通過(guò)圖3－3我們可以清晰的看到，十堰晚報(bào)和十堰電視臺(tái)綜合頻道廣告投放的定向市場(chǎng)覆蓋已經(jīng)達(dá)到45％以上，對(duì)其他媒體的廣告投放效果產(chǎn)生了非常大的遮蔽。圖 3－4媒體投入回報(bào)在已知形成的定向群體中分析。圖3－4的分析沒(méi)有屏蔽由其他渠道了解金桂庭院廣告信息的人群。 下面是屏蔽其他渠道了解到金桂庭院廣告信息后形成的已知群體回報(bào)效率分析，見(jiàn)圖3－5。圖 3－5由圖3－5可以更清楚的知道，這三大媒體廣告投放覆蓋了全部媒體廣告投放回報(bào)的91％?？梢钥闯觯鸸鹜ピ呵捌趶V告組合效益及廣告投入的效率是非常低的。四．金桂庭院第二期廣告投放建議1．定向市場(chǎng)人群首選媒體的結(jié)構(gòu)定向市場(chǎng)人群首選媒體見(jiàn)圖4－1。其中，群體的34％選擇了十堰電視臺(tái)新聞?lì)l道，群體的24％選擇了十堰晚報(bào)，群體的21％選擇了十堰電視臺(tái)綜合頻道。定向市場(chǎng)對(duì)媒體的首選中，這三個(gè)媒體已經(jīng)占了整個(gè)群體的79％。說(shuō)明這三個(gè)媒體足以形成對(duì)定向市場(chǎng)進(jìn)行信息傳達(dá)的主要渠道。圖 4－1 定向市場(chǎng)首選媒體結(jié)構(gòu)2．定向市場(chǎng)人群次選媒體的結(jié)構(gòu)：定向市場(chǎng)人群首選媒體見(jiàn)圖4－2。圖 4－2從圖4－2可以看出，次選媒體中十
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