某項目前期廣告投放市場效果評估報告(文件)
【正文】 建議：1． 十堰電視臺新聞頻道：十堰新聞欄目2． 十堰電視臺綜合頻道：娛樂、體育、電視劇欄目3． 十堰晚報：新聞版面（最好是在頭版投放） 投放力度組合建議（見圖4－6）：1． 廣告投放總額的43％投放到十堰電視臺新聞頻道2． 廣告投放總額的26％投放到十堰電視臺綜合頻道3． 廣告投放總額的31％投放到十堰晚報 圖4－6 7．其他建議： 鑒于項目的特殊性和慣例、結(jié)合本次調(diào)查結(jié)果，25％有購房意向的定向市場群體選擇信息的來源是發(fā)展商提供的精美售樓書和宣傳冊，因此，在此方面不可偏廢，但這不在本評估報告所涉及的內(nèi)容和范圍，因此不給出具體的建議。根據(jù)本次市場調(diào)查資料表明，十堰電視臺新聞頻道、十堰電視臺綜合頻道和十堰晚報三大媒體已經(jīng)足夠覆蓋定向市場的需要，卻投入大量資金組合其他媒體，造成金桂庭院資源的嚴(yán)重浪費，直接的未發(fā)生效用的資金占總投入資金額的49％高達(dá)5萬余元。4． 定向市場知名度很高，但資金浪費過大。六．本次調(diào)查評估本次調(diào)查表明，金桂庭院可用一期廣告總投入51％的資金達(dá)到前期廣告投入效果的90％以上，因此，相對于一期廣告投入，二期廣告投入可以相對減少49％左右的廣告投入總額就可以達(dá)到或超過前期廣告定向市場效果，投入產(chǎn)出比達(dá)35倍以上，因此本次市場調(diào)查相對提升了金桂庭院的市場運作效率。5． 廣告投放媒介定位出現(xiàn)偏差。中郵的廣告投放雖然投入小，但體現(xiàn)了金桂庭院前期廣告投放的盲目性。主要體現(xiàn)在金桂庭院前期各媒體廣告投放力度不適合定向市場媒體偏好。圖 4－5由圖4－5可以看出，定向市場接觸媒體的時間主要在每周的休息日，平常在每天的休息時間段接觸媒體，這幾個方面就占了整個定向市場群體的64％，結(jié)合中午時段的安排和電視臺新聞節(jié)目的時間安排，定向市場的時間的覆蓋率可以達(dá)到87％。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1