媒介組合策略投放分析(編輯修改稿)
2025-03-16 11:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 策略（一）第第 三三 部部 分分廣告 力度543218 月 10月 12月 2月 時(shí)間 上市上市 國(guó)慶國(guó)慶 元旦元旦 —— 春節(jié)春節(jié)媒介組合策略：媒介選擇電視、報(bào)紙為主，配合戶外、雜志等媒體相成立體廣告效果。同時(shí)軟性文章也應(yīng)做為一大輔助媒體廣泛應(yīng)用全興大曲上市媒介策略（二）第第 三三 部部 分分媒介組合策略： ? 電視選擇高、中、低端媒體結(jié)合策略： ? 高、中媒體以高覆蓋、深影響為目的；低端媒體 高收視、高到達(dá)； ? 高端媒體選擇，如－ 1－ － 5 ? 中端媒體以收省級(jí)媒體或衛(wèi)星電視為主； ? 地方媒體以當(dāng)?shù)厥找暵瘦^高的無(wú)線或有線臺(tái)為主全興大曲上市媒介策略（三）第第 三三 部部 分分各級(jí)電視媒體資金分配比例中央媒體省級(jí)媒體和地方衛(wèi)視地方電視臺(tái)20%60%20%平面媒體選擇： 雜志－選擇財(cái)經(jīng)、時(shí)事、大眾化類(lèi)為主。如：《新周刊》、《中國(guó) 企業(yè)家》、《經(jīng)理人》等 報(bào)紙－選擇以當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的晚報(bào)或都市報(bào)為主。如： 河南 —— 《大河報(bào)》 湖北 —— 《楚天都市報(bào)》等 戶外－選擇市中心或繁華路段的大型路牌做為品牌形象宣傳，散 點(diǎn)戶外廣告 (車(chē)身廣告、侯車(chē)亭廣告等 )則用以配合熱銷(xiāo)期 間促銷(xiāo)攻勢(shì)電視媒體選擇： 全興大曲上市媒介策略（三）第第 三三 部部 分分媒體級(jí)別 欄 目 舉例中央臺(tái) 新聞、經(jīng)濟(jì)類(lèi) 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等省級(jí)媒體 新聞、經(jīng)濟(jì)類(lèi) 地方新聞等各地方臺(tái) 新聞、電視劇插 地方新聞、劇插全興大曲上市媒介策略（四）第第 三三 部部 分分電視廣告播出時(shí)間選擇晚間黃金時(shí)間，高、中、低端電視時(shí)段應(yīng)相互交錯(cuò)，有效利用資源，達(dá)到更高的廣告暴露頻次。高、中端媒體可稍前置，低端媒體放在 20： 30以后（北方需提前）省級(jí)電視臺(tái) 地方有線電視臺(tái)20:0018:30 23:00CCTV時(shí)間CCTV CCTVCCTV電視長(zhǎng)度： 15“ 為主，廣告周期前期需增加 30” ，后期需增加 5“30“5“15“8 月 10月 12月 2月 時(shí)間 5“30“ 廣告力度11媒體接觸習(xí)慣分析調(diào)研期間： 2023年 1－ 12月調(diào)研區(qū)域：全國(guó) 13個(gè)重點(diǎn)省會(huì)城市調(diào)研內(nèi)容：電視、報(bào)紙接觸習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源：2023年成都新品上市年成都新品上市媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃本案目的 配合 “ 新全興大曲 ” 成都地區(qū)上市的系列促銷(xiāo)活動(dòng)，在短期內(nèi)廣泛傳達(dá)產(chǎn)品信息，提升目標(biāo)受眾對(duì) “ 新全大 ” 的認(rèn)知率，促成產(chǎn)品的迅速熱銷(xiāo) 結(jié)合整體媒介策略，形成并完善 “ 新全大 ” 媒介投放模式 ……… 媒介行程安排產(chǎn)品 8月 19日面市上市推廣期間： 8月 19日 10月上旬營(yíng)造產(chǎn)品面市 15天和國(guó)慶節(jié)前 15天兩個(gè)媒介投放高峰產(chǎn)品面市8月 18日 —9 月 1日廣告強(qiáng)勢(shì)期 廣告弱勢(shì)期9月 1日 —9 月 15日中秋、國(guó)慶熱銷(xiāo)期9月 16日 —10 月 6日廣告強(qiáng)勢(shì)期廣廣告告力力度度時(shí)間時(shí)
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