媒介組合策略投放分析-資料下載頁
2025-02-26 11:14本頁面
【正文】 覆蓋面和暴露頻次。為節(jié)約資金以＜華西都市報(bào)＞做為主要載體，＜成都商報(bào)＞、 ＜成都晚報(bào)＞做為輔助媒體報(bào)版規(guī)格以 1/4豎版為主，彩色為增強(qiáng)廣告的注目率，＜華西都市報(bào)＞ 、＜成都晚報(bào)＞采用了 1/3彩色豎版的形式報(bào)刊廣告報(bào)刊廣告媒介投放策略 (三 )投放形式：長期的品牌形象廣告與短期產(chǎn)品促銷廣告結(jié)合戶外廣告建議形式：戶外大牌、車身廣告、侯車亭廣告、路名牌廣告為提升品牌形象，應(yīng)在市中心地段（天府廣場、春熙路等）設(shè)置大型廣告牌，面積應(yīng)不小于 150平方米，作為長期投放，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知率和產(chǎn)品的理解度，延續(xù)產(chǎn)品信息的傳遞車身廣告、侯車亭廣告等可做為短期促銷行為，配合地面行銷活動(dòng)階段性投放 戶 外 型 廣 告 牌 車 身 廣 告 路 名 牌 廣 告 侯 車 亭 廣 告2023年度年度戶外廣告戶外廣告媒介投放策略 (四 )形式一：與報(bào)社在 “ 飲食文化 ” 版面合辦 “ 全興酒文化專欄 ” ，利用口碑傳播產(chǎn)品特性與賣點(diǎn)形式二：配合專欄的開辟投放報(bào)刊文字廣告，炒作 “ 新全大 ” 的上市，拉動(dòng)產(chǎn)品地面行銷形式三：借全興大曲新品上市的契機(jī)，營造新聞熱點(diǎn)，帶動(dòng)新聞報(bào)道軟性廣告軟性廣告新聞炒作軟件文章酒文化專欄 全興大曲全興大曲公關(guān)炒作公關(guān)炒作 品牌形象的提升媒 介 執(zhí) 行 方 案電視廣告媒介投放媒體選擇：在成都市的主流頻道 1 2 5 重點(diǎn)投放，輔以次級頻道 3 4 4 7擴(kuò)大廣告覆蓋人群時(shí)段組合：以新聞欄目、黃金時(shí)段電視劇為主，有效針對目標(biāo)消費(fèi)者；在晚間非黃金時(shí)段 (22： 30以后 )少量投放，把握目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣頻次安排：在產(chǎn)品上市階段和中秋、國慶階段以每天 1018次的高頻率投放，營造上市氛圍、把中秋、國慶熱銷期間；中期則以 8次頻率延續(xù)廣告投放，鞏固新品在受眾中的認(rèn)知度和接觸度廣告版本：新品上市前兩周以 30秒為主， 15秒為輔；中期只投放 15秒廣告；中秋、國慶期間以 15秒為主， 30秒廣告為輔報(bào)紙廣告媒介投放媒體選擇：以 華西都市報(bào) 為主導(dǎo)媒體， 成都商報(bào) 、 成都晚報(bào) 為輔助媒體版面規(guī)格：以 1/4豎版為主要規(guī)格，在產(chǎn)品 8月 19日上市之時(shí)，在 華西都市報(bào) 和 成都晚報(bào) 各刊載一期 1/3豎版異形廣告，引動(dòng)產(chǎn)品上市熱潮頻次安排：在產(chǎn)品上市階段刊發(fā) 3次新品上市廣告，和中秋節(jié)前夕發(fā)布 1次賀節(jié)廣告；產(chǎn)品上市兩周內(nèi)及中秋前至國慶熱銷期間；主導(dǎo)報(bào)刊每周刊發(fā) 2次廣告，輔助報(bào)刊每周刊發(fā) 1期； 9月第一周只在 成都晚報(bào) 投放 1期形成一個(gè)廣告弱勢期 (主要為節(jié)省廣告資源 )廣告色彩：整個(gè)報(bào)紙廣告投放期間均采用彩色版面車身廣告媒介投放廣告形式：公交車身廣告公車車型：雙層非空調(diào)巴士，單層空調(diào)車線路選擇：以成都市一環(huán)為邊，南北走向、東西走向的各一條線路；另加多市區(qū)南部的線路；形成貫穿成都市中心區(qū)域的公交線路；所選車數(shù)： 10臺(tái)投放期間： 810月車身廣告的使用旨在利用該廣告形式的流動(dòng)配合電視、報(bào)刊廣告，形成立體廣告投放模式，以求短期內(nèi)最大范圍的傳遞新品上市的目的車身廣告制作成本為固定價(jià)不與打折，三個(gè)月的投放期使得每月成本抬升較高，故建議延長投放以降低廣告制作成本媒介投放費(fèi)用預(yù)算媒介投放費(fèi)用預(yù)算單位：元 單位：元按媒體類別計(jì)算按媒體類別計(jì)算 按月度分配計(jì)算按月度分配計(jì)算預(yù)祝新全興大曲預(yù)祝新全興大曲上市成功上市成功謝 謝五月 2104:40:2104:4004:40五月 21五月 2104:40 04:4004:40:21五月 21五月 2104:40:212023/5/16 4:40:21
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1