某集團(tuán)cctv廣告策略投放分析-資料下載頁
2025-01-04 18:14本頁面
【正文】 ，結(jié)合力帆摩托目標(biāo)人群定位建議： 利用午間《新聞 30分》新聞類欄目的高收視、低成本且與“力帆摩托”高重疊，從而最大限度接觸目標(biāo)消費(fèi)人群，提升品牌知名度； 借助 22點(diǎn)檔精品欄目周日《開心辭典》高知名度，高收視和良好的上升勢頭與《新聞 30分》形成時間和收視的強(qiáng)強(qiáng)互補(bǔ)。 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號工人日報(bào)出版社三層 郵編： 100011 — .45— 5體育頻道 ?中央電視臺第五套節(jié)目是國內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大的專業(yè)性較強(qiáng)的體育電視頻道，其主要欄目為《體育新聞》、《體壇快訊》、《體育世界》、《足球之夜》、《天下足球》等專題類節(jié)目，重大的體育賽事是該頻道的收視亮點(diǎn)，如： 2023年的奧運(yùn)會、 2023年世界杯十強(qiáng)賽、2023年世界杯，頻道的覆蓋率為 27%，全國有 3億多人口能夠收看到該頻道。 2023年女足世界杯，該頻道將全力轉(zhuǎn)播，屆時可能成為全國觀眾收視的一大熱點(diǎn)。 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號工人日報(bào)出版社三層 郵編： 100011 — .46— 5體育頻道 ? 5頻道收視分析 01體壇快訊 體育新聞 體育世界 天下足球 足球之夜收視率%該頻道的觀眾中有 70%左右為 25— 44歲的男性觀眾，賽事的精彩程度會直接影響和帶動頻道的收視。 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號工人日報(bào)出版社三層 郵編： 100011 — .47— 5欄目賽事組合 5“欄目賽事組合 ”——匯聚每晚亮點(diǎn)，串起一周精彩 ◇ 匯聚晚間黃金時間的 “精品 ”欄目與 “頂級 ”賽事，觀眾易將節(jié)目的權(quán)威性、可信度以及好感轉(zhuǎn)移到對客戶品牌的認(rèn)知上； ◇ 周六、周日各增加 1個廣告暴露頻次，廣告?zhèn)鞑バЧ鼮槌霰姡? ◇ 各具特色的欄目 /賽事，各具特色的目標(biāo)受眾，囊括最多的收視人群； ◇ 廣告在欄目 /賽事中分段插播，時間相對較短，觀眾會保持連續(xù)收看行為，包括欣賞其中的廣告； ◇ 欄目在白天重播，廣告頻次相應(yīng)增加，在提升廣告效果的同時，也間接降低了單位投放費(fèi)用。 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號工人日報(bào)出版社三層 郵編： 100011 — .48— 5欄目賽事組合 周一《天下足球》 —最純粹的足球，最高級的享受 （ 19： 3021： 25） ?對周末進(jìn)行的國際甲級聯(lián)賽賽況做最迅速的報(bào)道， ? 讓觀眾了解足球信息，欣賞世界最著名的足球賽事 ? 中最精彩的場面。 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號工人日報(bào)出版社三層 郵編： 100011 — .49— 5欄目賽事組合 周二《北京 2023》前 —緊貼熱點(diǎn)欄目，與奧運(yùn)全接觸 ?《北京 2023》每期 55分鐘，播出時間長達(dá) 6年，內(nèi)容包括奧林匹克故事、 ? 新聞周報(bào)、 2023聚焦、奧林匹克課堂四個板塊。節(jié)目力求涵蓋奧林匹克 ? 百年歷史，記錄北京邁向奧運(yùn)的堅(jiān)實(shí)腳步，全面表述奧林匹克概念的深 ?度和廣度。 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號工人日報(bào)出版社三層 郵編： 100011 — .50— 5欄目賽事組合 周四《足球之夜》 —球迷每周的節(jié)日 （ 20： 0021： 25） ?深入透視當(dāng)前足壇發(fā)生的焦點(diǎn)事件，深度報(bào)道現(xiàn)今足球界關(guān)注的熱點(diǎn) ? 話題，全面解析表面信息后面的多種內(nèi)涵，充分挖掘信息背后的信息， ? 從更多角度了解體育事件的真相與本質(zhì)，在國內(nèi)體育媒體號召力第一。 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號工人日報(bào)出版社三層 郵編： 100011 — .51— 5欄目賽事組合 周三、周五、周六、周日直播賽事 —同步感受體育的魅力 ?在激情迸射的、德甲、意甲、排球聯(lián)賽、中國武術(shù) ? 散打王爭霸賽等直播賽事中，在周三、周五、周六、周日的時 ? 間里，選擇焦點(diǎn)比賽，讓您的廣告每天接觸體育頻道高素質(zhì)的 ?觀眾。 北京中外名人廣告有限公司 電話： 01082023504~3509轉(zhuǎn) 傳真： 01082025592 地址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街 45號工人日報(bào)出版社三層 郵編： 100011 — — 頻道欄目與力帆摩托的結(jié)合建議 根據(jù) CCTV5的頻道定位、節(jié)目構(gòu)成以及收視表現(xiàn)，結(jié)合力帆摩托廣告目的建議： ? 利用頻道的受眾特征、欄目賽事套裝的設(shè)置構(gòu)成，以較少的投入換取最 大的回報(bào)，與 CCTV1配合加大對目標(biāo)觀眾的影響力。 具體投放計(jì)劃，行程詳見媒介排期。 謝 謝 :52:0113:5213::52 13:5213:52::52:01 2023年 1月 22日星期日 1時 52分 1秒
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