某廣告公司定位與廣告策略分析-資料下載頁
2025-02-16 11:52本頁面
【正文】 普通經(jīng)濟(jì)的都市代步的用于送小孩上學(xué)的小轎車 。四 、 (在這個(gè)目標(biāo)市場當(dāng)中，） 本品牌有什么的優(yōu)勢？有什么劣勢？? 當(dāng)我們找到目標(biāo)市場后，一定要自問：我對(duì)這個(gè)市場有把握嗎？五、 （ 在這個(gè)目標(biāo)市場當(dāng)中，） 我有什么竟?fàn)帉?duì)手？? 當(dāng)我們找到目標(biāo)市場后，除非這個(gè)市場是空白（如當(dāng)初的 VCD），否則，一定存在著竟?fàn)帉?duì)手。六、 （ 在這個(gè)目標(biāo)市場當(dāng)中，既然有竟?fàn)帉?duì)手，那么，）我如何突顯自己―― 品牌定位的確定。? 例如：重溫我們的目標(biāo)市場： 普通經(jīng)濟(jì)的都市代步的用于送小孩上學(xué)的小轎車。? 其實(shí)，在這個(gè)目標(biāo)高市場當(dāng)中，竟?fàn)帉?duì)手的形象可能有親 切的、實(shí)力的、信賴的、活潑的、穩(wěn)重的等等。假如，我們調(diào)研分析，確定為 ―― 信賴的，則，我們可以這樣描述：這是一輛可信賴的、安全的 普通經(jīng)濟(jì)的都市代步的用于送小孩上學(xué)的小轎車。七 、（在這個(gè)品牌定位之下，） 我們的購買者是誰―― 目標(biāo)消費(fèi)群的確立。? 不能是簡單的年齡、文化、收入的描述，更重要的是把他們的生活形態(tài)描述清楚（為此，有時(shí)甚至跟蹤拍攝）? 喜歡聽、看、說、用、什么？而不喜歡什么？? 他們與本產(chǎn)品有什么聯(lián)系？? 如何看廣告（喜歡什么樣的廣告）？? 同樣，根據(jù)上述的定位分析，我們確立為這樣的家庭：? 孩子在１２歲以下的工薪家庭，家庭和睦，熱愛生活，對(duì)孩子的成長充滿愛心和期望；因此，這家人溫馨而積極向上 。八、 對(duì)于我們的 目標(biāo)群而言，有多少人符合我們的條件 ――市場容量分析。 九、 我們的廣告應(yīng)該怎樣做―― 廣告要扮演的角色? 達(dá)成什么樣的的目標(biāo)？? 要消費(fèi)者看完廣告之后有什么想法？? 假設(shè) ―― 原品牌在目標(biāo)群中知名度為１００％，這種車為新品上市， 爭搶９０％的偏好度；? 那么，他們看完我們的廣告后的想法是：? 真沒想到這種車會(huì)比其它品牌更適合我，更令我心動(dòng)，更 ――十、 找出這個(gè)目標(biāo)群的所需和廣本品牌優(yōu)勢兩者之間的給合點(diǎn)是什么 ― 創(chuàng)意賣點(diǎn)。 ? 重溫廣告效果的設(shè)立：? 真沒想到這種車會(huì)比其它品牌更適合我，更令 我 心動(dòng)，? 那么，我們有什么樣的賣點(diǎn)是可以令他們相信 “更適合我，更令 我 心動(dòng)， ”呢？是理性或是感性？這就是我們要找出的創(chuàng)意賣點(diǎn)。十一、 用一句話清晰明了地告訴目標(biāo)群的利益（心理）承諾是什么 ―― 廣告口號(hào)。十二、 要讓目標(biāo)群徹底相信這個(gè)承諾的理由是什么―― 支持點(diǎn)。十三、 、 如何演繹、包裝以上的主張 ―― 廣告創(chuàng)意概念發(fā)想。（創(chuàng)作部）十四、 如何傳播以及與上市促銷活動(dòng)的配合 ―― 媒介與促銷活動(dòng)執(zhí)行方案。（客戶與媒介部）十五、 執(zhí)行這個(gè)推廣方案要花費(fèi)多少錢 ―― 廣告預(yù)算。（媒介部）十六、 工作小組名單謝 謝五月 2121:35:2621:3521:35五月 21五月 2121:35 21:3521:35:26五月 21五月 2121:35:262023/5/18 21:35:26
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