某廣告公司定位與廣告策略分析-全文預(yù)覽
【正文】 壹次正式的評估，包括作業(yè) 品質(zhì)及廣告公司的收益。 同時也要小心勿被提案的技巧所蒙蔽。如何運用廣告公司（續(xù) 5）五重視策略，而且必須有書面化的策略， 堅持雙方同意之后，再開始進行創(chuàng)意 工作。如何運用廣告公司（續(xù) 2）二讓你的廣告公司成為你公司的延伸， 尊重廣告公司為平等的事業(yè)伙伴，分 享機密，共擔(dān)危機。例如：報紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告 ……? 其他相關(guān)廣告活動之實施。 所有的服務(wù)項目，皆以此為核心延 展而出。4A廣告公司作業(yè)規(guī)范４ A可以提供哪些服務(wù)核心服務(wù)為客戶提供有效的廣告計劃及作品 是廣 告公司為客戶服務(wù)的核心內(nèi)容。4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù) 3）廣告作業(yè) 根據(jù)客戶決定的營銷計劃，制定年度廣告活動計劃，包括? 廣告策略? 創(chuàng)意發(fā)展、? 促銷活動，? 媒體計劃等相關(guān)計劃；? 預(yù)算建議、4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù)４）廣告作業(yè) ? 制作、監(jiān)督或采購所有相關(guān)平面制作物，含設(shè)計、完稿、文案撰寫、攝影、修片 ……? 監(jiān)制廣告影片及廣播稿，含選擇適當(dāng)?shù)闹谱鞴荆?A可以提供哪些服務(wù)（續(xù)５）廣告作業(yè) ? 分析、選擇適當(dāng)?shù)拿襟w種類及時間或版面，并代為談判與購買媒體。如果你能提供越 多的資料，廣告公司將會衍發(fā)更多的 想法。如何運用廣告公司（續(xù) 4）四雙方其間設(shè)定高標準，并且持續(xù)堅持。如何運用廣告公司（續(xù) 8）八仔細聽廣告公司的建議、看法，尤其 是當(dāng)他們與你的看法不同時更要聆聽。如何運用廣告公司（續(xù) 11）十一讓你的廣告公司獲得合理的利潤及合理的時間，不要讓廣告公司幫你周轉(zhuǎn)。如何向你的廣告公司簡報（續(xù)６）七、品牌的歷史（ 1）何時新發(fā)售 /營銷策略 /廣告策略 /結(jié)果如何（ 2）曾經(jīng)更動或改進過？（ 3）占有率之變化（ 4）價格之變化及反應(yīng)（ 5）促銷之反應(yīng)（ 6）廣告之反應(yīng)如何向你的廣告公司簡報（續(xù)７）八、全市場之狀況（ 1）市場量（數(shù)量、金額）（ 2）一般趨勢（增長率及其他）（ 3）季節(jié)性（ 4）區(qū)域性（ 5）如何賣出、渠道狀況 ……如何向你的廣告公司簡報（ 續(xù)８ ）九、競爭分析（ 1）各品牌之占有率、趨勢、產(chǎn)品特別之處 ……（ 2）那個品牌威脅最大？（ 3）成功的品牌為什么成功？（ 4）廣告策略是否是導(dǎo)致成功的因素之一？花多少錢？（ 5）促銷（ 6）價格（ 7）包裝（ 8）產(chǎn)品之表現(xiàn) ……如何向你的廣告公司簡報（續(xù)９）十、仔細界定你的消費者（ 1）誰在使用（可能使用）（ 2）誰在影響購買（ 3）誰在購買（ 4）重復(fù)使用者是否占有主要的購買量？（ 5）計量描述及心理描述（ 6）有否任何特殊點可以利用 ……如何向你的廣告公司簡報（續(xù) 10）十一、說明你的渠道系統(tǒng) —— 產(chǎn)品如何由 工廠到消費者的手中（ 1）直銷與經(jīng)銷商的比例（
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