廣告?zhèn)惱砼c廣告公司-全文預(yù)覽
【正文】 尬 ， 也影響了中國廣告業(yè)的整體水平 。一方面廣告的營業(yè)額年年攀升，另一方面廣告的作用也日益被懷疑。 ?幾乎同質(zhì)化的服務(wù)，同樣的宣傳模式，共同的調(diào)研方法，相同的企劃或定位手段，出現(xiàn)同質(zhì)化廣告，這對于客戶來講是一種危險(xiǎn)，對于廣告人來講是一種危機(jī)，對于消費(fèi)者來講是一種危害。 2023年 ， 網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)保持迅猛增長 ， 艾瑞咨詢集團(tuán)一項(xiàng)預(yù)測表明 ， 今年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到 ， 從而超過報(bào)紙的 。 由于準(zhǔn)入門檻較低 ， 造成數(shù)量多 、 規(guī)模小 、 質(zhì)與量失衡的局面 ，缺乏產(chǎn)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營 ， 很難做大做強(qiáng) ，競爭力較弱 。 我國市場廣闊 ， 也存在巨大的差異性 ， “ 高度分散 ， 高度弱小 ”的廣告企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀在二三線城市表現(xiàn)得更加突出 ， 這些市場的整合與拓展?jié)摿^大 。 隨著2023年底 ， 我國廣告業(yè)對外資的全面開放 ， 跨國廣告公司以其巨大的資本優(yōu)勢 ， 通過購買媒體 、合并收購本土廣告公司等多種方式大舉進(jìn)入我國廣告市場 ， 在市場競爭中占據(jù)有利位置 。 總體上看 ， 中國廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾方面特點(diǎn)： 中國廣告的發(fā)展態(tài)勢 ?① 廣告業(yè)整體增長平穩(wěn) ， 近10年增速保持在 7%20%之間 ，高于同期 GDP增長速度 。占中國廣告營業(yè)額的 25%。 中國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) 項(xiàng)目 廣告投放額 （萬元） 與去年比較（ %） 與總額比較（ %） 排序 藥品 1410929 1 食品 1369705 2 房地產(chǎn) 1274817 3 化妝品 1116650 4 家用電器 774009 5 醫(yī)療服務(wù) 763636 6 汽車 704763 7 保健食品 516140 8 服務(wù)業(yè) 479256 9 酒類 458065 10 表 2： 2023年行業(yè)廣告投放額排序 中國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) ?廣告媒體運(yùn)營狀況 ?到 2023年， 電視廣告 仍然處在龍頭地位； ?報(bào)紙 廣告經(jīng)營發(fā)展基本平穩(wěn)； ?雜志 廣告經(jīng)營額出現(xiàn)上升的動(dòng)向； ?廣播 廣告經(jīng)營增長幅度有所下降； ?與傳統(tǒng)媒體相比， 網(wǎng)絡(luò) 媒體廣告則呈現(xiàn)快速增長的勢頭，在廣告市場的份額正在逐步擴(kuò)大。 ? 以 咨詢顧問、創(chuàng)意策劃、影視制作、媒介策劃與購買 等為主營業(yè)務(wù)的專業(yè)化公司日益增多。 第 七章 廣告?zhèn)惱砼c廣告公司 Advertising Ethnics Social Integration 一、廣告公司概述 中國廣告聯(lián)合總公司 2023年 8月 廣告代理公司 廣告制作公司 企業(yè)廣告公司 媒體廣告公司 廣告公司的分類 客戶代理與媒介代理 全面服務(wù)與部分服務(wù) 廣告公司的經(jīng)營模式 二、中國廣告公司發(fā)展概況 中國廣告聯(lián)合總公司 2023年 8月 中國廣告行業(yè)概述 ?1981— 2023年期間，中國廣告經(jīng)營總額持續(xù)攀升，平均遞增率為每年 % ?2023年中國廣告營業(yè)額達(dá)到 1400多個(gè)億 ,比上一年增長 12%，占 GDP的比重為 % ?在全國范圍內(nèi)，共有廣告經(jīng)營單位 ?廣告從業(yè)人員有 94萬人 ?廣告發(fā)展得最為發(fā)達(dá)的地區(qū)是 北京、上海、廣東 三地，廣告經(jīng)營額占全國廣告經(jīng)營額的一半以上。 中國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) ? 中國廣告經(jīng)營單位主要由 本土、外商合資及外商獨(dú)資 三種企業(yè)形式構(gòu)成。 房地產(chǎn)行業(yè) 廣告投放額從連續(xù)兩年保持第一的位置跌落到第三位。 2023年，電視廣告營業(yè)額約 355個(gè)億 。 ?新華網(wǎng)記者隊(duì)伍遍布世界 100多個(gè)國家和地區(qū) ?地方頻道分布在全國 31個(gè)省市自治區(qū) ?同時(shí)使用中、英、法、西、俄、阿 6種語言 ，每天 24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)稿 ?名副其實(shí)的 “ 中國第一新聞網(wǎng)站 ” 三、中國廣告公司的 空間與機(jī)遇 （一）、 中國廣告的發(fā)展態(tài)勢 發(fā)展特點(diǎn) ?在這 30多年的發(fā)展中 ， 中國廣告年經(jīng)營額從 1979年的1000萬元 ， 增長到 2023年的 2340億元 ， 增長了 倍；廣告經(jīng)營單位從僅有的13戶 ， 發(fā)展到現(xiàn)今的 戶 ， 也增長了 。 ? 在我國加入 WTO之前 ， 就已經(jīng)有外國資本進(jìn)入我
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