某廣告公司策劃與定位規(guī)范-全文預覽
【正文】 ? 再以都市代步型細分 ， 有： ， 車體要?。? ， 需要代步送小孩的車； ， 需要環(huán)保型的代步等； 二、本行業(yè)的市場細分 例如轎車市場：檔次細分 ， 有： 1. 普通經(jīng)濟型的 2. 中檔產(chǎn)品 3. 豪華的 4. 超豪華的 ? 以普通經(jīng)濟型再細分 ， 有： ? 再以都市代步型細分 ， 有： ， 車體要??； ， 需要代步送小孩的車； ， 需要環(huán)保型的代步等； 三、 根據(jù)市場細分， 確立目標市場 ? 根據(jù)上述市場的細分，結合本品牌的優(yōu)勢（產(chǎn)品力、通路、品牌力），定出目標市場。 廣告策略，該如何入手？ 廣告策略，該如何入手？ 所有廣告策略尋找以下 四個問題 ： ? 對誰說 ？ 他是誰 ？ 有什么喜歡 、 厭惡 、想法 ？ ? 說什么 ？ 傳達什么樣的信息可以讓他們相信或感動 ？ ? 如何說 ？ 原創(chuàng) 、 相關 、 單純 、 振撼等； ? 什么時候說 ？ 媒介策略 。 類別定位 ? 依據(jù)產(chǎn)品的類別建立起品牌聯(lián)想，稱作類別定位。 ? 品牌定位首先要弄清的一個基本問題是：定位從哪個角度或何種層面出發(fā)？概括起來，共有以下七種定位類型。 ? 從以上定位實例可見：利用定位，香港各家銀行創(chuàng)出了各自的特色，有效地進行了市場細分。 定位實例 ? 渣打 ? 定位于歷史悠久的，安全可靠的英資銀行。 ? 90年代以來，為拉近與顧客的情感距離，它改變了定位策略。在這一彈丸之地，各類銀行多達幾千家，競爭異常激烈。 市場細分和目標市場決擇是尋找 ″靶子 ″，而 定位就是將箭射向靶子 。 ２：選定目標市場 細分市場 目標市場 從細分化的市場中，選定有一定規(guī)模和有發(fā)展前景并且符合公司的目標和能力的 細分市場 作為公司的 目標市場 ；（這時，同時確定了目標消費群。 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù)３） 四、由公司開始 （ 1）歷史 （ 2）成長 （ 3）組織 （ 4）公司文化 （ 5）公司哲學 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù)４） 五、仔細解釋產(chǎn)品 （ 1）成份 /不公開妙方 /獨特點 （ 2）購買之基礎是“情感”或“理性”利益點 （ 3）尺寸，形狀，口味類別， 包裝類別 …… （ 4）價格 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù)５） 六、探究產(chǎn)品問題 指消費者對這個問題是如何談論、如何感覺。 如何運用廣告公司（續(xù) 10） 十 重視會議記錄報告，并將之視為完整 的作業(yè)歷史的記錄。 如何運用廣告公司（續(xù) 7） 七 正直、公正，并且鼓勵廣告公司對你 也是如此。廣告公司在不平 等的強壓之下，是不會產(chǎn)生好的創(chuàng)意， 他們只會是聽話的侍從。 如何運用廣告公司 12點建議，提供參考 如何運用廣告公司（續(xù) 1） 一 請給廣告公司充分的資料，分享你對 市場的了解及期望。所以，廣告公司 在此階段可以提供的服務包括： 4A可以提供哪些服務（續(xù) 2） 一、協(xié)助擬定營銷計劃； 二、確定市場特定問題； 三、市場調查 [部分廣告公司僅提供相關調查之協(xié)助 ]； 四、擬定產(chǎn)品概念； 五、包裝設計； 六、建立 CIS； 七、協(xié)助開發(fā)新產(chǎn)品，提出相關項目之建議等 以及尚未進入廣告計劃之前的協(xié)助工作。4A廣告公司 定位 廣告策略 何謂 4A廣公司？ THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. 綜合性廣告代理公司協(xié)會 。 ４ A可以提供哪些服務（續(xù) 1） ? 前置作業(yè) 在此階段，廣告公司扮演的角色基本上是協(xié)助或顧問，以便在發(fā)展廣告計劃時，能夠更緊密地與整體營銷計劃結合。 4A可以提
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