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【正文】 1, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 04:20:2804:20:2804:201/31/2023 4:20:28 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 1月 上午 4時(shí) 20分 :20January 31, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 04:20:2804:20:2804:20Tuesday, January 31, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 4時(shí) 20分 28秒 上午 4時(shí) 20分 04:20: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時(shí) 20分 28秒 04:20: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:20:2804:20:2804:201/31/2023 4:20:28 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 由于地震是突發(fā)事件，要求企業(yè)必須反應(yīng)迅速，王老吉不可避免地只制定了短期策略，即線上的網(wǎng)絡(luò)營銷，沒有采取通過線下其他營銷傳播活動(dòng)來支撐，所以，當(dāng)民族情緒退去后，其營銷效果也會(huì)必然減弱。 此外，王老吉“預(yù)防上火”的功效也得到普遍認(rèn)同，符合市場需求。 王老吉 56個(gè)民族祝福之旅” （ 2）海外迎賓宣傳 八、營銷效果評(píng)析 王老吉的這場網(wǎng)絡(luò)營銷在短時(shí)間內(nèi)促成了產(chǎn)品銷量的大幅攀升，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。 （二）媒體組合及比重 王老吉借助于電視媒體建立富有社會(huì)責(zé)任的品牌形象，是一系列廣告宣傳的開始，爾后，論壇、貼吧、 、博客等網(wǎng)絡(luò)工具對(duì)信息不斷復(fù)制、傳播，使王老吉捐款成為社會(huì)話題。 六、媒介策略 （一）媒體選擇及理由 中央電視臺(tái)是全國性的權(quán)威媒體，號(hào)召力強(qiáng)。 （二）貼吧推廣 不斷地發(fā)帖，大量地回貼，使王老吉的宣傳富有強(qiáng)烈的煽動(dòng)力。 此時(shí)，一封題為“封殺王老吉”的帖子在網(wǎng)上貼出，立即激起了許多網(wǎng)民憤怒，許多網(wǎng)民看完內(nèi)容后，卻會(huì)心一笑，并熱情回帖。無數(shù)網(wǎng)民跟帖留言“今年夏天不喝水，要喝就喝王老吉”，“王老吉捐了 1億，我們要買光它的產(chǎn)品，讓它賺 10億”等等。 （二）目標(biāo)對(duì)象 經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)、從眾心理強(qiáng)，一腔熱血、易被煽動(dòng)的人。 此時(shí)如果一個(gè)企業(yè)能用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)對(duì)災(zāi)區(qū)的關(guān)懷，無私慷慨解囊，就能大大地提高企業(yè)的知名度和社會(huì)美譽(yù)度。 長期飲用碳酸飲料容易發(fā)胖，骨鈣流失等多種疾病。都是做“涼茶老二”。王老吉還選擇湘菜和川菜館、火鍋店作為“王老吉誠意合作店”，共同進(jìn)行促銷活動(dòng)。 “封殺 王老吉 ” 廣告?zhèn)鞑ダ碚摪咐?—— 病毒性營銷、事件營銷 一、現(xiàn)狀概述 （一）行業(yè)與市場發(fā)展動(dòng)態(tài) 近年來，果汁與果汁飲料在產(chǎn)銷量上己與碳酸飲料旗鼓相當(dāng)，在增速上有大有超越之勢。 2023年，王老吉重新定位為預(yù)防上火的功能飲料，在中央電視臺(tái)投放廣告后，一時(shí)間，“怕上火，喝王老吉”的廣告語街知巷聞。 此時(shí)，眾多制藥、保健品、飲料、小食品等企業(yè)，都迫不及待地
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