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【正文】 1, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 04:20:2804:20:2804:201/31/2023 4:20:28 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 1月 上午 4時 20分 :20January 31, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 04:20:2804:20:2804:20Tuesday, January 31, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 4時 20分 28秒 上午 4時 20分 04:20: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 20分 28秒 04:20: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:20:2804:20:2804:201/31/2023 4:20:28 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 由于地震是突發(fā)事件，要求企業(yè)必須反應迅速，王老吉不可避免地只制定了短期策略，即線上的網絡營銷，沒有采取通過線下其他營銷傳播活動來支撐，所以，當民族情緒退去后，其營銷效果也會必然減弱。 此外，王老吉“預防上火”的功效也得到普遍認同，符合市場需求。 王老吉 56個民族祝福之旅” （ 2）海外迎賓宣傳 八、營銷效果評析 王老吉的這場網絡營銷在短時間內促成了產品銷量的大幅攀升，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。 （二）媒體組合及比重 王老吉借助于電視媒體建立富有社會責任的品牌形象，是一系列廣告宣傳的開始，爾后，論壇、貼吧、 、博客等網絡工具對信息不斷復制、傳播，使王老吉捐款成為社會話題。 六、媒介策略 （一）媒體選擇及理由 中央電視臺是全國性的權威媒體，號召力強。 （二）貼吧推廣 不斷地發(fā)帖，大量地回貼，使王老吉的宣傳富有強烈的煽動力。 此時，一封題為“封殺王老吉”的帖子在網上貼出，立即激起了許多網民憤怒，許多網民看完內容后，卻會心一笑，并熱情回帖。無數(shù)網民跟帖留言“今年夏天不喝水，要喝就喝王老吉”，“王老吉捐了 1億，我們要買光它的產品，讓它賺 10億”等等。 （二）目標對象 經常使用互聯(lián)網、從眾心理強，一腔熱血、易被煽動的人。 此時如果一個企業(yè)能用實際行動表達對災區(qū)的關懷，無私慷慨解囊，就能大大地提高企業(yè)的知名度和社會美譽度。 長期飲用碳酸飲料容易發(fā)胖，骨鈣流失等多種疾病。都是做“涼茶老二”。王老吉還選擇湘菜和川菜館、火鍋店作為“王老吉誠意合作店”，共同進行促銷活動。 “封殺 王老吉 ” 廣告?zhèn)鞑ダ碚摪咐?—— 病毒性營銷、事件營銷 一、現(xiàn)狀概述 （一）行業(yè)與市場發(fā)展動態(tài) 近年來，果汁與果汁飲料在產銷量上己與碳酸飲料旗鼓相當，在增速上有大有超越之勢。 2023年，王老吉重新定位為預防上火的功能飲料，在中央電視臺投放廣告后，一時間，“怕上火，喝王老吉”的廣告語街知巷聞。 此時，眾多制藥、保健品、飲料、小食品等企業(yè)，都迫不及待地
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