【正文】 互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型 63 常規(guī)網(wǎng)絡廣告 彈出窗口廣告 \浮動標示廣告 \通欄廣告 \按鈕廣告 \春聯(lián)式豎條副廣告 \全屏收縮廣告擎天柱廣告 \網(wǎng)上調查 \文字鏈接 \畫中畫 \特形標識廣告 \頂部通欄 富媒體廣告 特殊形式的網(wǎng)絡廣告 64 ?Skyscrapers: Extralong, skinny ads running down the right or left side of a Website. ?Popups and Popbehinds: Ads that burst open on the puter screen either in front of or behind the opening page of the Website. ?Minisites: Allow advertisers to market their products without sending people away from the site they’re visiting。 真正的多媒體傳播。 受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。 一刻平均占有率 =一刻平均聽眾數(shù) /所有電臺一刻平均聽眾數(shù) 100% 55 累計聽眾數(shù) (cume persons)指在特定的時段 15分鐘內手痛某一廣播電臺時間不少于 5分鐘的不同個體人數(shù)的總和，累計聽眾數(shù)又叫非重復聽眾數(shù)。 另外由于電視，網(wǎng)絡，手機 3G時代的到來，對廣播廣告形成了很大的沖擊。高效益。 46 地方臺 仍舊是每個城市的主力電視臺 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺來的少 高覆蓋度 價格便宜 有線臺 節(jié)目本身有不同的側重點 體育 , 影視 /電視劇 , 音樂等 比地方臺的覆蓋率提 ,有的只能覆蓋市區(qū) 價格便宜 47 電視時間的購買 頻道的歷史和定位 頻道類型及覆蓋率 各頻道受眾構成 節(jié)目安排表 節(jié)目收視排名 各節(jié)目的價格、 CPM、 CPR及排名 購買執(zhí)行規(guī)定 48 廣播廣告媒介 Broadcast media, which transmit sounds or images electronically, include radio and television. Broadcast media messages are fleeting. The media engages more senses than print media. 廣播廣告的優(yōu)勢和局限 49 優(yōu)勢 傳播及時。 暴露頻次 (frequency)指同一個目標受眾在特定時間（通常為 4周）內接觸同一廣告信息的次數(shù)。 公式：受眾占有率 =收看某一節(jié)目的電視家庭 /該地區(qū)某一特定時間內的開機戶 *100% 受眾總數(shù) （ total audience） 指某節(jié)目的到達受眾人數(shù)的綜合，該數(shù)字一般被分解為不同的項目，一邊清楚地確定受眾構成（ audience position） —— 受眾的人口統(tǒng)計類別。 36 Advantages of Advertising on Television ?Pervasiveness ?Costefficiency ?Impact Disadvantages of Television Advertising ?Production Costs ?Clutter ?Wasted reach ?Inflexibility ?Intrusiveness 37 電視廣告的主要形式 電視廣告片 頻道呼號標版 贊助形式 欄目冠名 電視信息 (專題 )片 貼片廣告 植入式廣告 (Product Placement) 38 電視廣告收視效果評估 電視家庭 （ TV household） 指某一市場擁有電視機的家庭數(shù)目。 針對局限。 創(chuàng)意機會。 32 電子媒介 電視廣告媒介 無線電視 (broadcast TV) 有線電視 (cable TV) 33 Television advertising is embedded in television programming, so most of the attention in media buying, as well as in the measurement of television advertising’s effectiveness, is focused on the performance of various shows and how they engage their audiences. 34 電視廣告媒介的優(yōu)勢和局限 優(yōu)勢 大眾覆蓋。 24 The Advantages and Disadvantages of Advertising in Newspapers. Following is a list of advantages of newspapers: ?Range of market coverage ?Comparison shopping ?Positive consumer attitudes ?Flexibility ?Interaction of national and local 25 Following is a list of problematic issues: ?Short life span ?Clutter ?Limited coverage of certain groups ?Poor reproduction 26 The increased costs of newspaper production have resulted in a general consolidation in the newspaper industry. This consolidation has helped the industry implement new technologies and delivery mechanisms. Advances include online circulation information systems, electronic libraries, and database publishing. The emergence of the Inter as a mechanism for delivering a newspaper has had a tremendous impact. 27 報紙廣告分類 陳列廣告 （ Display Advertising ） 插頁廣告 （ Supplements Advertising） 分類廣告 （ Classified Advertising） 常見報紙廣告規(guī)格：通欄、整版、橫半版、豎半版、 3／ 4版、 1／ 4版、版花（題花、報腳）、中縫等。 壽命短。 可信度高。 雜志還按照不同的發(fā)行區(qū)域人口統(tǒng)計和地理特征收取不同的費用。 大多數(shù)雜志向當場付款的廣告主提供 現(xiàn)金折扣 （ cash discount）。 19 解讀價目表 雜志價目都遵循一個標準形式，這有助于廣告主明確成本、折扣、排版要求、截稿期、特刊以及特殊要求（如彩色、插頁、出血版、分頁或任選版位等）的額外附加費。 二級讀者量 (secondary readership)： 傳閱的平均數(shù)量，對雜志和廣告主均意義重大。 雜志廣告的刊登形式 14 All magazines share some format characteristics. The inside and back cover pages are the most costly for advertisers because they have the highest exposure. The inside back cover is also a premium position. 15 雜志廣告的創(chuàng)新 香味紙條 (fragrance strip） 彩色樣品紙條 (color strip) 彈起式廣告 (popup ad) 三維廣告 (3D ad) 音樂廣告 (music ad) 16 雜志版面的購買 了解雜志的基本情況 雜志的發(fā)展歷史和定位 內容和讀者構成 基本發(fā)行量 （ guaranteed circulation） ： 指雜志社預期達到的發(fā)行數(shù)量，可以保證廣告主的廣告能夠到達一定數(shù)量的