【正文】 pecialinterest sections, and advertising inserts delivered only to particular zip codes or zones. 報紙的分類 報紙廣告的優(yōu)勢和局限 23 優(yōu)勢 時效性強(qiáng)。 雜志還按照不同的發(fā)行區(qū)域人口統(tǒng)計和地理特征收取不同的費用。 彩色廣告通常比黑白廣告加收 25%—— 60%的費用，出血版一般比普通版加收 15%。 大多數(shù)雜志向當(dāng)場付款的廣告主提供 現(xiàn)金折扣 （ cash discount）。 版面價目 1000/發(fā)行量＝ CPM 20 折扣 頻率折扣 （ frequency discount） 幅度取決于一年以內(nèi)廣告主刊登廣告版面的多寡。 19 解讀價目表 雜志價目都遵循一個標(biāo)準(zhǔn)形式，這有助于廣告主明確成本、折扣、排版要求、截稿期、特刊以及特殊要求（如彩色、插頁、出血版、分頁或任選版位等）的額外附加費。 橫向刊物 （ horizontal publication） 則涉及不同行業(yè)的某一特定崗位的職能。 二級讀者量 (secondary readership)： 傳閱的平均數(shù)量，對雜志和廣告主均意義重大。 發(fā)行量審核 (circulation audit)： 媒介購買人員希望出版社能證實自己的發(fā)行量，為此，出版社每年要花費大量成本進(jìn)行發(fā)行量審核，包括對發(fā)行流程、銷售點、讀者以及其他因素進(jìn)行全面分析。 雜志廣告的刊登形式 14 All magazines share some format characteristics. The inside and back cover pages are the most costly for advertisers because they have the highest exposure. The inside back cover is also a premium position. 15 雜志廣告的創(chuàng)新 香味紙條 (fragrance strip） 彩色樣品紙條 (color strip) 彈起式廣告 (popup ad) 三維廣告 (3D ad) 音樂廣告 (music ad) 16 雜志版面的購買 了解雜志的基本情況 雜志的發(fā)展歷史和定位 內(nèi)容和讀者構(gòu)成 基本發(fā)行量 （ guaranteed circulation） ： 指雜志社預(yù)期達(dá)到的發(fā)行數(shù)量，可以保證廣告主的廣告能夠到達(dá)一定數(shù)量的讀者。出血版的優(yōu)勢在于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的靈活性更大、印刷版面更大、具有更強(qiáng)的影響力。 如果廣告版面上的黑色或彩色背景一直擴(kuò)展到版面的邊緣，稱之為出血版（ bleed page）。 千人成本較高。 較長的預(yù)備期。 無法以低成本到達(dá)大批讀者。 11 局限 不及時。 受眾針對性。 持久保存性。 色彩。1 5 廣告媒介 本章目標(biāo) 通過對各種廣告媒介的深入了解，以便于在媒介投放的過程中利用其優(yōu)勢，避開其劣勢，通過其他媒介的補充運用達(dá)到最好的傳播效果，以合理的預(yù)算到達(dá)目標(biāo)受眾。 2 This chapter will explain the side of the media advertising story that you don’t see— how the advertising gets placed and why you see the ads that you do when you watch, listen, or read your favorite kinds of mass media. Advertising media is a huge industry with almost $195 billion in spending. Media spending slumped in the early 2023s but showed a turnaround in 2023 with an overall spending increase of 6 percent from the previous year. 3 通過本章的學(xué)習(xí)，你將能夠： ◆ 了解各種廣告媒介的優(yōu)勢和局限 ◆ 了解如何分析各種媒介的發(fā)行量或收視率 ◆ 了解各種媒介廣告的類別 ◆ 了解各種媒介的收費方法 ◆ 掌握各種媒介的數(shù)據(jù)資源 4 本章結(jié)構(gòu) 印刷媒介 雜志媒介 報紙媒介 電子媒介 電視媒介 廣播媒介 5 互聯(lián)網(wǎng)媒介及直郵 互聯(lián)網(wǎng)媒介 直郵媒介 戶外媒介、陳列媒介和其他輔助媒介 戶外媒介 陳列媒介 其他輔助媒介 6 印刷廣告媒介 雜志廣告媒介 Most magazines are specialinterest publications aimed at narrow target markets. Specialty magazines seem to have an edge over more general publications in terms of maintaining their growth. 7 The three main types of audiences that magazines target are consumer, business, and farm audiences. Consumer magazines, directed at consumers who buy products for personal consumption, are distributed through the mail, newsstands, and stores. Business magazines include the following types: ?Trade papers aimed at retailers, wholesalers, and other distributors ?Industrial magazines aimed at manufacturers ?Professional magazines aimed at physicians, lawyers, and other professionals Business magazines are also classified as vertical or horizontal publications. A vertical publication presents stories and information about an entire industry. A horizontal publication deals with a business function that cuts across industries. 雜志的分類方法 8 以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn) 消費者雜志 (consumer magazine) 行業(yè)雜志 (business magazine) 農(nóng)業(yè)刊物（ farm publication） 9 按地理分布為標(biāo)準(zhǔn) 地方性雜志 (local magazine) 地區(qū)性雜志 (regional magazine) 全國性雜志 (national magazine) 按出版周期為標(biāo)準(zhǔn) 10 雜志廣告的優(yōu)勢和局限 優(yōu)勢 靈活性。 權(quán)威和可信性。 聲望。 大批的二手讀者。 地域覆蓋有限。 無法實現(xiàn)高頻次。 激烈的市場競爭。 12 Advantages and Disadvantages of Advertising in Magazines The benefits of magazine advertising include the ability to reach target or specialized audiences, audience receptivity, a long life span, format, visual quality, and the distribution of sales promotion devices. Magazines are limited by certain factors. The most prominent disadvantages are limited flexibi