【正文】 富媒體廣告 特殊形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 64 ?Skyscrapers: Extralong, skinny ads running down the right or left side of a Website. ?Popups and Popbehinds: Ads that burst open on the puter screen either in front of or behind the opening page of the Website. ?Minisites: Allow advertisers to market their products without sending people away from the site they’re visiting。 可信度低。 真正的多媒體傳播。 提供深度信息。 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。 累計(jì)收聽(tīng)率 =累計(jì)聽(tīng)眾數(shù) /人口總數(shù) 100% 千人成本。 一刻平均占有率 =一刻平均聽(tīng)眾數(shù) /所有電臺(tái)一刻平均聽(tīng)眾數(shù) 100% 55 累計(jì)聽(tīng)眾數(shù) (cume persons)指在特定的時(shí)段 15分鐘內(nèi)手痛某一廣播電臺(tái)時(shí)間不少于 5分鐘的不同個(gè)體人數(shù)的總和，累計(jì)聽(tīng)眾數(shù)又叫非重復(fù)聽(tīng)眾數(shù)。 54 一刻平均收聽(tīng)率 （ average quarterhour rating）是一刻平均聽(tīng)眾數(shù)和該地區(qū)所有人口的比率。 另外由于電視，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī) 3G時(shí)代的到來(lái)，對(duì)廣播廣告形成了很大的沖擊。 50 局限 由于是訴諸于人的聽(tīng)覺(jué)，因此不能很好的吸引目標(biāo)受眾；目標(biāo)受眾往往經(jīng)常在聽(tīng)廣播時(shí)分散注意力，因此廣告的效果就會(huì)大打折扣。高效益。 聲情并茂。 46 地方臺(tái) 仍舊是每個(gè)城市的主力電視臺(tái) 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺(tái)來(lái)的少 高覆蓋度 價(jià)格便宜 有線臺(tái) 節(jié)目本身有不同的側(cè)重點(diǎn) 體育 , 影視 /電視劇 , 音樂(lè)等 比地方臺(tái)的覆蓋率提 ,有的只能覆蓋市區(qū) 價(jià)格便宜 47 電視時(shí)間的購(gòu)買(mǎi) 頻道的歷史和定位 頻道類(lèi)型及覆蓋率 各頻道受眾構(gòu)成 節(jié)目安排表 節(jié)目收視排名 各節(jié)目的價(jià)格、 CPM、 CPR及排名 購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行規(guī)定 48 廣播廣告媒介 Broadcast media, which transmit sounds or images electronically, include radio and television. Broadcast media messages are fleeting. The media engages more senses than print media. 廣播廣告的優(yōu)勢(shì)和局限 49 優(yōu)勢(shì) 傳播及時(shí)。 從觀眾的規(guī)模來(lái)看 , 省級(jí)衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對(duì)缺少觀眾 .換句話(huà)說(shuō) ,省級(jí)衛(wèi)視仍然沒(méi)有擺脫地方臺(tái)的處境。 暴露頻次 (frequency)指同一個(gè)目標(biāo)受眾在特定時(shí)間（通常為 4周）內(nèi)接觸同一廣告信息的次數(shù)。 公式：每收視點(diǎn)成本＝廣告成本 /所得的總收視點(diǎn) 千人成本 （ CPMCost Per Thousand） 指一次投放每接觸到1000個(gè)人所花費(fèi)的成本 。 公式：受眾占有率 =收看某一節(jié)目的電視家庭 /該地區(qū)某一特定時(shí)間內(nèi)的開(kāi)機(jī)戶(hù) *100% 受眾總數(shù) （ total audience） 指某節(jié)目的到達(dá)受眾人數(shù)的綜合，該數(shù)字一般被分解為不同的項(xiàng)目，一邊清楚地確定受眾構(gòu)成（ audience position） —— 受眾的人口統(tǒng)計(jì)類(lèi)別。 節(jié)目收視率 （ program rating） 指某一地區(qū)電視家庭收看某一具體節(jié)目的百分比。 36 Advantages of Advertising on Television ?Pervasiveness ?Costefficiency ?Impact Disadvantages of Television Advertising ?Production Costs ?Clutter ?Wasted reach ?Inflexibility ?Intrusiveness 37 電視廣告的主要形式 電視廣告片 頻道呼號(hào)標(biāo)版 贊助形式 欄目冠名 電視信息 (專(zhuān)題 )片 貼片廣告 植入式廣告 (Product Placement) 38 電視廣告收視效果評(píng)估 電視家庭 （ TV household） 指某一市場(chǎng)擁有電視機(jī)的家庭數(shù)目。 播出環(huán)境龐雜。 針對(duì)局限。 35 局限 制作成本高昂。 創(chuàng)意機(jī)會(huì)。 一定針對(duì)性。 32 電子媒介 電視廣告媒介 無(wú)線電視 (broadcast TV) 有線電視 (cable TV) 33 Television advertising is embedded in television programming, so most of the attention in media buying, as well as in the measurement of television advertising’s effectiveness, is focused on the performance of various shows and how they engage their audiences. 34 電視廣告媒介的優(yōu)勢(shì)和局限 優(yōu)勢(shì) 大眾覆蓋。 廣告價(jià)格。 24 The Advantages and Disadvantages of Advertising in Newspapers. Following is a list of advantages of newspapers: ?Range of market coverage ?Comparison shopping ?Positive consumer attitudes ?Flexibility ?Interaction of national and local 25 Following is a list of problematic issues: ?Short life span ?Clutter ?Limited coverage of certain groups ?Poor reproduction 26 The increased costs of newspaper production have resulted in a general consolidation in the newspaper industry. This consolidation has helped the industry implement new technologies and delivery mechanisms. Advances include online circulation information systems, electronic libraries, and database publishing. The emergence of the Inter as a mechanism for delivering a newspaper has had a tremendous impact. 27 報(bào)紙廣告分類(lèi) 陳列廣告 （ Display Advertising ） 插頁(yè)廣告 （ Supplements Advertising） 分類(lèi)廣告 （ Classified Advertising） 常見(jiàn)報(bào)紙廣告規(guī)格：通欄、整版、橫半版、豎半版、 3／ 4版、 1／ 4版、版花（題花、報(bào)腳）、中縫等。 龐雜。 壽命短。 單位成本低。 可信度高。 22 報(bào)紙廣告媒介 Newspaper readership has been declining for years, although it remains a fairly healthy advertising medium. Although newspapers go to a mass audience, they do have market selectivity that allows them to target specific consumer groups using these methods. Examples of market selectivity are specialinterest newspapers, s